台灣自媒體協會企業報導》亞洲最大女性影音平台在台灣,C Channel用3招玩出內容新趨勢

2017-12-12
SmartM/杜宜芳
台灣自媒體協會企業報導》亞洲最大女性影音平台在台灣,C Channel用3招玩出內容新趨勢
圖片來源 : C Channel
【SmartM解讀】亞洲最大女性影音平台C Channel,在台灣由魅客國際創辦人張倫維操刀經營,結合短影音、同業合作、海外資源三大優勢,走出台灣影音內容新趨勢。
談起亞洲女性影音,C Channel絕對是許多人不陌生的平台。自2015年由LINE前執行長森川亮創立,C Channel目前已橫跨日本、台灣、韓國、泰國、新加坡、中國、印尼等10國,全球臉書粉絲數1,100萬,每個月更有超過1,758萬的不重複觸及人數,影音瀏覽次數超過6億次。
在台灣,C Channel由女性時尚美妝傳媒FashionGuide共同創辦人、魅客國際行銷創辦人張倫維操刀。「好的內容,是最好的行銷工具,」張倫維說。踏入女性市場20個年頭,2016年張倫維把C Channel帶入台灣時,影音內容行銷還不如現在盛行,如今,C Channel在台灣臉書粉絲已突破百萬人,貼文互動率動則就有數十則分享。
對於C Channel在台經營,張倫維分享3面向發展策略:

1.只做短影音,清楚區分「內容」與「購物」

內容長度掌握在1分鐘,且用「How to」與「策展方式」經營內容。在C Channel平台上,可以清楚看到每則影音皆掌握在1分鐘內,且為教學式的影片,把日常生活中「How to」的知識帶給消費者;此外,C Channel也透過影音策展的方式進行內容規劃,從消費者有興趣、喜愛的商品著手,而非將商品硬推給消費者。
清楚區分「內容」與「購物」,不讓消費者對平台內容產生質疑。張倫維指出,內容就是內容、購物就是購物,C Channel不做擦邊球,也不會透過置入的方式販售,而是用「銷售」的方式,清清楚楚地向消費者傳達商品知識,C Channel想做的,是優雅地做網路版的電視購物,不用叫賣、折扣,也能把商品拍得優雅,對消費者來說,從片頭、片尾、左上Logo就能清楚辨識是「內容」或「購物」,避免觀看時對平台內容產生疑慮。
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2.合作台灣女性產業關係鏈,做影音內容第一品牌

不靠平台單打獨鬥,C Channel藉由合作達到更大曝光。以影音內容為優勢,C Channel除了透過廣告,也藉由內容合作做到品牌推廣,以妞新聞為例,C Channel以美甲、美妝、料理等影片合作,對以文字內容為主的妞新聞來說,短影音能增添內容形式;對C Channel來說,則能將內容精準地推廣給使用者。
台灣自媒體協會企業報導》亞洲最大女性影音平台在台灣,C Channel用3招玩出內容新趨勢
「我們給自己的目標,是女性產業想做影音、口碑行銷,第一個就想到C Channel,」張倫維說。這裡的女性產業,已經不只包含美妝、美甲產品,而是所有以女性為目標受眾的商品,如:女性腳踏車、吸塵器、居家清潔用品等,藉由好的內容製作方式,同時從內容與合作雙管齊下經營。

3.借助海外資源,搶攻亞洲第一手美妝資訊

從品牌體質來看,全亞洲興起的日韓美妝熱潮,正是C Channel的一大優勢。C Channel在日本,由第一美妝品牌@cosme投資;在韓國,經營者則是當地第一美妝平台PowderRoom,借助日韓兩國在地經營者的力量,C Channel台灣有資源將當地的資訊流轉換成商品資訊流,並導入台灣對接銷售的服務流。
未來,C Channel台灣不只做國內商品,也規劃把台灣買不到的好商品帶進來。在經營上,張倫維認為跨國資源是C Channel的特色之一,比起將既有商品帶給消費者,C Channel更期待結合海外資源,將台灣還買不到、但海外受歡迎的商品帶進台灣,並將說明書拍成影音內容一同提供給購買者,打造完整的服務體驗。
C Channel_魅客國際行銷為「台灣自媒體社群產業發展協會」(簡稱自媒體協會)會員企業。自媒體協會為台灣唯一且最具規模和影響力的自媒體產業相關協會,匯聚跨領域力量,策動產業市場整合,協助自媒體經營者之發展。
未來將定期提出自媒體社群產業的發展報告與相關報導,掌握產業的最新脈動與商機。欲知詳情,請點擊參考:自媒體協會官方粉絲專頁
 
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