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難以制定SEO策略?數據解析,這3大面向最容易犯錯

2017-12-22
SmartM/周永堂
難以制定SEO策略?數據解析,這3大面向最容易犯錯
圖片來源 : Pixabay
【SmartM解讀】制定SEO策略時,網站可爬性、內頁與技術應用最容易出錯,將使企業網站在搜尋引擎排名低落,遺漏潛在客戶。
隨著SEO成為顯學,眾多廠商競相為自己的網站建立SEO策略,但事實上我們很難決定該從哪一步著手,也很難知道自己的策略哪裡出了問題。知名SEO公司SEMrush的媒體公關部負責人Anna Lebedeva以超過十萬個網站和四億個頁面為基礎,統整出常見的三種面向錯誤,進而幫助網頁經營者調整自家的SEO策略。
以下就三種面向針對常見錯誤作解釋:

1.網站的可爬性(Crawlability):連結 / 網站索引

所有網站優化策略,都是為了讓搜尋引擎演算法更容易地抓取網站資料,倘若搜尋引擎無法有效判讀網站內容,所有頁面優化策略都是枉然。
難以制定SEO策略?數據解析,這3大面向最容易犯錯
難以制定SEO策略?數據解析,這3大面向最容易犯錯
針對網站連結,SEMrush發現:
1. 每五個網站中會有一個網站出現連結錯誤,其中包含網址缺漏、網域錯誤等內容
2. 許多網站會出現過多次重新載入(Ridirect)輪迴,使得網頁讀取速度降低,並且增加網頁讀取失敗的機率
3. 高達三分之一網站有內部連結錯誤的狀況,使得消費者在瀏覽企業網站時頻頻受挫

難以制定SEO策略?數據解析,這3大面向最容易犯錯

針對網站索引,SEMrush發現:
1. 每五個網站中有一個網站,其網站索引無法被搜尋引擎所取用,進而無法出現在搜尋引擎的結果中
2. 約13%的網站,其網站索引會出現格式錯誤,使搜尋引擎讀取時出現困難

2.網頁內頁優化:文章內容 / 元描述(Meta Description)

當網站可爬性問題有效處置後,接著重心將移至網站內頁優化(On-Page SEO)。網站內頁優化目標是要透過內容與HTML程式碼的優化,增加其在搜尋引擎的排名,使用者瀏覽網站的目的不外乎是汲取網站內的資料,因此網站內頁優化常是企業最該重視的項目。
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針對文章內容,SEMrush發現:
1. 66%的網站有嚴重的重複資訊,進而使演算法降低網站排名。即使網站無可避免地會出現重複的內文,但企業需了解全新、獨特的內容,遠比精心設計的重複資訊更受搜尋引擎青睞
2. 高達94%網站有較低的批量轉換(Text-To-HTML)比例。過低的Text-To-HTML會讓演算法認為網站資訊過少,進一步判讀為內容可能較不符合使用者需求,然而,許多網站天生有較低的Text-To-HTML比例(如:聯繫我們),廠商應注意的是如何產出較佳的內容並且提高豐富度
3. 73%網站文字量偏低。過去許多網站經營者崇尚精簡文字內容,但有鑑於演算法的更新,網站字數大於兩百五十字將更有益於網站的排名。

難以制定SEO策略?數據解析,這3大面向最容易犯錯

針對元描述(Meta Description),SEMrush發現:
1. 高達63%廠商完全沒有設計Meta Description,任由搜尋引擎自由抓取網站的內容,如此作法並非嚴重的問題,但若廠商能稍做設計,網站將會更符合使用者需求,進而提高排名。
2. 54%廠商使用重複的關鍵字堆砌成Meta Description。隨著演算法更迭,關鍵字重要性正逐漸降低,現今演算法重視使用者體驗,關鍵字堆砌的網站會被演算法所遺棄,排名將會大幅下降。

3.網站技術應用:網頁讀取速度 / 技術使用 / 行動化

內頁資訊優化能讓網站資訊較符合使用者需求,但網站設計上有許多技術層面的因素會影響SEO排名。
難以制定SEO策略?數據解析,這3大面向最容易犯錯
針對網頁讀取速度,SEMrush發現:
1. 高達23%網站擁有過慢的網站讀取速度,消費者在長久等待下傾向離開頁面。
2. 約1%的網站內容量過多,宜分割成數個頁面加速網站讀取。

難以制定SEO策略?數據解析,這3大面向最容易犯錯

針對技術使用,SEMrush發現:
1. 6%網站尚使用Flash技術,非但降低網站讀取速度,且使新裝置無法讀取。
2. 9%網站並沒有揭露文件語法類型(Doctype),將使現今主流瀏覽器CSS難以讀取網站內容。
 
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參考資料
 
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