盤點2017，３種最卓越的網路行銷策略

每個行銷團隊都希望透過最小成本達到最大曝光，進而得到更多訂閱或使用者資料，而這樣的結果高度仰賴行銷策略的制定。每年都有不同公司提出新穎的行銷手法，而數位行銷機構Digital Marketing Institute提出2017年３大具特色且成果卓越的行動行銷策略，供期盼成長的網路公司們參考與借鏡。

隨著手機成癮產生的肇事問題日益嚴重，社會日漸對這樣的議題投以關注，除了政府政令宣達外，許多公司也基於社會公益和社群行銷，推展出別具特色的行銷活動，而Mazda這款廣告的設計令人耳目一新。

這款由廣告公司Saatchi & Saatchi設計的廣告，利用車禍特效和螢幕碎裂效果，完整重現了車禍發生的現場。評論表示：「這是一款奸詐卻無害的戲法，卻真實地涵蓋了分心數秒間可能發生的種種危機」、「讓我們真實面對這件事情吧！分心開車就像是一個惡魔，足以帶走好幾條無辜的生命，而它遠比我們想像中的更常發生在生活中」。

這款廣告呼籲了當前備受重視的議題，除了傳達安全駕駛重要性外，也將Mazda品牌帶出了新高度，廣告中，隱約帶出了其產品設計時所強調的核心理念與企業訴求，是一款非常適時、值得紀念且高影響力的廣告行銷策略。

場景轉換到酒廠，身為一款酒廠要怎麼讓消費者能更高頻次地接收到產品訊息呢？Gordon’s Gin把目光放到了行動定位上。透過手機定位系統與國家鐵路的API，Gordon’s Gin想要讓這些因地鐵延遲而無事可做的人到店裡品酒享受。

為了確保酒類正確行銷給合適的族群，行銷公司Weve事先將消費客群的資料點、常出現位置和手機資訊等加入系統中，並且讓他們在地鐵延遲的時候接收到訊息，同時在訊息中告知他們最近的Goron’s Gin販售點。

這則行銷方案最終送出了十五萬則簡訊，引領了四萬名消費者到指定的販售點，並成功吸引達三萬兩千人進行購買，除此之外，對這些消費者的事後調研也發現有高達60%使用者增加了下次購買的意願。艾美獎評審讚嘆這則行銷方案巧妙地結合了地區、消費者心理、大數據和地鐵API資訊，並且成功將這樣的行銷手法轉換成了銷售額。

在這個Emoji使用愈趨頻繁的世代，符號也成為了一種獨特的語言形式，而航空訂票公司Cheapflights抓住了這樣的趨勢，成功在社群中掀起一陣討論。Cheapflights推出了全世界第一款的Emoji搜尋功能，消費者可以利用含各國特色的Emoji在網站上進行搜尋。舉例來說，Cheapflights使用腳踏車代替荷蘭阿姆斯特丹、無尾熊代替澳洲雪梨，成為該網站上使用的「語言」。

Cheapflights認為利用Emoji是一種低阻力的溝通法（Frictionless dialogue），更是一個符合消費者直覺的操作模式，也加強了該公司本身「航空訂票」的品牌形象與特色，隨後，這樣的搜尋方式也在Facebook Messenger上利用bot推出後，瞬間成為該公司增加消費額的重要管道，成功在Facebook上掀起討論，在南非首推後於去年擴張至英國當地廣為使用。

什麼是真正好的網路行銷策略呢？每一個公司都應該要找尋公司本身的品牌價值，並且與時下趨勢做結合，從消費者的角度出發提升他們的興趣，創造話題性之後便會源源不絕持續發燒，為公司帶來更多關注度與銷售表現。