臉書大砍新聞、回歸社交本質，媒體的下一步該怎麼走？

2018-01-24

科技新報/黃嬿

圖片來源 : pixabay

【SmartM解讀】網路與社群的高度發展，改變了人們閱讀的習慣。隨著Facebook調整動態時報，從新聞業務中撤退，未來，將有越來越多受歡迎的新聞聚合器，尤其是Google News，或將成為許多人轉向取得訊息的地方。

自從訊息被社群媒體綁架之後，擁有20億用戶的Facebook一舉一動牽動媒體經營者的策略方針，去年 Facebook受到一連串負面新聞抨擊，如營收驅動廣告內容缺乏審查機制等等引發爭議後，今年Mark Zuckerberg 表示將再度調整動態時報出現的訊息種類，讓親朋好友的訊息優先，而非廣告業者，此舉將影響過去數年建立的新聞閱讀方式。

根據路透社新聞研究所和牛津大學2017年的報告，網路是美國人的主要消息來源，電視台排在第二位，接受調查的845名受訪者中，接近80%表示在調查前一周使用網路看新聞。皮尤研究中心在2017年調查近5千名美國人中，有45%表示他們經常或有時從社群媒體獲得新聞，主要來自Facebook、Twitter 和 YouTube。

路透社的報告研究 30 個國家的媒體使用習慣，發現年輕人使用社群媒體的頻率高於線上新聞網站、電視和報紙。此外，訊息應用程式成為愈來愈重要的新聞來源，特別是在亞洲和拉丁美洲，報告歸因於幾個因素，包括訊息應用程式的封閉環境與加密功能。

在傳統媒體式微下，新聞取得方式走向網路與社群已經是一條不能回頭的路，無論新聞媒體還是品牌業者都高度依賴Facebook為唯一曝光管道，現在Facebook揚言回歸社群本質，雖然對大多數用戶而言是件好事，但當新聞被過濾之後，讀者要到哪裡去閱讀新聞？

隨著Facebook從新聞業務中撤退，用戶並不會回到傳統新聞網站去閱讀新聞。路透報告認為，愈來愈受歡迎的新聞聚合器，尤其是Google News，將成為許多人轉向取得訊息的地方。路透調查Google News在亞洲與拉丁美洲市占率為 21%、美國 13%、歐盟 10%，而 Flipboard 只有 2%~5%。

不過，富比士（Forbes）根據分析師的看法指出，Facebook 改變 News Feed 政策最後可能會推高廣告價格，替自己賺進更多錢，投資人不必太擔心。