這３招讓VR成功吸引女性，還讓VR行銷Upgrade

許多消費者正引領期盼VR成為時下的主流行銷策略，讓購物還能結合視覺上的刺激，但VR似乎對部分消費者並沒有特別的吸引力。根據英國倫敦安永會計師事務所的跨國性統計（EY Survey），有65%女性消費者表明對VR的嘗試興趣缺缺。根據調查，女性對於技術並不感興趣，而是期待更加真實的體驗。

針對女性消費者喜好的功能設計，如何藉由VR行銷提供女性消費者更具體的體驗，成了使用VR行銷的品牌企業最主要的核心目標。對此，顧客介面設計公司Decorilla的CEO Agnieszka Wilk提出３個解方：

VR一直以來，多被應用於遊戲、影片觀賞等，聚焦於極致的影音沉浸體驗，而女性消費者相對男性消費族群來說，更偏好與朋友間的「互動關係」。

馬克祖克柏在2016年底提出的Facebook Social VR，就是社群VR的最佳例證。藉由使用者聲音、手和頭部位置的偵測來傳遞使用者的眼神、肢體和情緒，打造更自然的社群互動，讓使用者感受到彼此真實的存在。

此外，Social VR還能突破空間的限制，讓互動不再受距離所苦。舉例來說，女性消費者注重親子、情人，或是家人之間的互動關係，Social VR 的設計讓媽媽可以和遠在他國求學的子女保持互動，讓距離不再是問題。互動上，Social VR細微地呈現了兩方的眼神、動作，還有各種情緒，讓虛擬更逼近真實世界，而這種社會臨場感的感受，讓女性消費者對VR更難以抗拒。

為了向女性消費者證明，VR並不僅止於「科技」的代名詞之一，而是能夠融合於日常生活中的「生活必須品」，從日常工具到結合影視、運動主題功能，研發人員可以藉由各樣功能向女性消費者證明VR有助於日常生活。Google map的VR嘗試就是其中之一，Google將街景功能功能加入其中，透過Google Earth VR採用了和 Google 地圖一樣的 3D 渲染技術，其中收錄了地球 5 億平方公里的真實地貌。

除了在實用性工具上的應用外，VR也結合了電影、影集，或者是女性偏好的實境節目來吸引女性目光。在VR越趨成熟的時期，VR前進電影院更不是難事。舉例來說，2017年台灣知名導演蔡明亮與HTC合作的VR電影「家在蘭若寺」，電影搭配VR獨有的沉漫式體驗，昇華觀眾觀影體驗，打破VR過去侷限在電玩配備上的限制，讓VR成為人人需要的生活工具。

VR結合產業的運用，在旅遊、購物上也扭轉了消費者購物體驗上的感受。舉例來說，線上旅遊公司Expedia使用了VR App 讓旅客事先在家中模擬飯店實際景況，幫助旅客在住房選擇上更有把握。除了Expedia，美國服飾Gap及Amazon都結合VR功能，讓顧客更加愛不釋手。

然而，這些看似有趣的行銷工具，卻挑戰著背後研發人員的技術。從產品的更新到數據統計，在以女性為廣大客群的時裝業、旅遊業、零售業中，商品流動速度快，使得VR運用也必須加緊跟上，如此情況下，為全面性掌握所有消費者，VR的發展在社群互動、創意構思及產能的提升，勢必都將有相對應的成長，達到多樣式體驗，共創買賣雙贏。