聽聽廣播節目吧！３步解析品牌可以如何善用廣播？

2018-04-26

SmartM/陳建銘

圖片來源 : Pxhere

【SmartM解讀】台灣有66%的廣義聽眾收聽廣播，品牌從成為嘉賓、改善資訊頁、宣傳廣播三步經營，可望與廣播創造共贏。

根據Edison Research研究，美國58%的聽眾每週花一到五個小時收聽廣播節目。而在臺灣，廣播節目仍有66%的廣義聽眾！感到難以置信？不論是搭乘大眾交通運輸工具通勤的學生，或是自行開車上下班的上班族，絕大多數的聽覺娛樂來自於廣播節目。

廣播，除了抓住受眾的耳朵以外，更牢牢抓緊「聽眾」，「品牌如何利用廣播加值」成為廣播行銷的大哉問，該如何做？先從成為廣播節目的嘉賓開始吧！記得改善品牌的資訊頁面，再尋找適合的廣播節目。

仔細想想，這並不奇怪。因為職場工作者必須保持對於時事和產業的敏銳度，因此每時每刻都抓緊時間吸收新知，除了運用眼睛大量閱讀，用聽的不僅能夠製造新的感官刺激，也能在視覺疲勞的時候放鬆心靈。

根據國家通訊傳播委員會（NCC）研究顯示，臺灣民眾收聽廣播的地點為車上、家中/宿舍與工作場所。使用的載具多為車上收音機、網際網路和行動裝置，尤其是後者，包括智慧型手機、平板電腦等使用率大幅成長。

對於具有優良產品、服務，並且有良好聲譽的品牌來說，除了透過網站訊息、廣告牢牢抓住受眾的目光外，結合廣播吸引「聽眾」的耳朵，也不妨是一項選擇！面對廣播，究竟品牌該從何做起？擁有19年數位行銷經驗的Sherry Bonelli提出以下３步驟。

在專業領域建立自己和品牌，作為權威。

首先，品牌要具備值得採訪對談的故事與聲譽。這步驟可以稱作「造勢」。想要讓廣播節目的製作注意到品牌，經營地方的知名度尤其重要，藉由口碑或者製作優質的內容，都可以有效地協助品牌進一步提升知名度。

廣播節目最受歡迎的主題是新聞和主題對談，因此尋找適合的受訪者是許多廣播節目主持人的重要功課。如果品牌已經是該領域首屈一指的領導企業，致電廣播電台毛遂自薦是不錯的選擇；若是小品牌欲打開知名度，有幾項小訣竅可供參考：與領導品牌互動、參與地方或國際組織的活動、創建社群和經營內容。

品牌網站可能是Podcast聽眾「見到」品牌第一面的地方。

成為廣播節目嘉賓是極佳的導引社群流量方法。不過上廣播節目宣傳品牌理念與個人價值之前，品牌官網的資訊是否已經完善？

因為聽眾見到品牌第一面的時候，也許就是他們在車上聽廣播後，對品牌產生興趣的瞬間，想要讓他們對品牌留下好印象，就需要製作清晰易懂的品牌資訊頁面，方便搜尋引擎和行動瀏覽，其中，一頁式的簡介會是不錯的選擇。

即將成為嘉賓？在品牌的所有社群管道進行宣傳，與節目互利互惠。

其實廣播節目面臨的困境和許多媒體一樣：受眾無法拓展。對此，廣播節目的策略通常是多角經營，廣邀各行各業的專家參加節目。而品牌積極地在官網、社群、頻道廣為宣傳，不僅可以提升品牌固定受眾的互動，也可以透過廣播節目拓展新的客群。

就像是網路紅人每次開啟直播互動時，總是不厭其煩地在Facebook、Twitter、Instagram等社群軟體積極宣傳，品牌若順利成為節目嘉賓，不斷重複節目播出的時間和管道，除了讓受眾印象深刻之外，也讓廣播電台達到宣傳效果。互利互惠的模式，方能創造共榮！

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