如何讓Instagram內容更豐富？４項品牌行銷實例解析

曾任財富500大企業的數位行銷顧問Shane Barker，提出了一份具有品牌實例示範的Instagram內容行銷技巧，讓品牌行銷人員能夠按圖索驥，並提出具有說服力的品牌實例。

什麼樣的內容最能打動Instagram用戶？聚焦在用戶群像並打造專屬內容，品牌行銷人員可以參看這些品牌如何運用策略快速提升Instagram受眾，並發展更多潛在消費者。

如何不費吹灰之力，讓品牌內容大量曝光？善用用戶自行產出與品牌相關的內容是一項好方法，品牌若能鼓勵受眾樂於分享，吸引用戶主動生產內容，便可以創造相關潮流觸及更多陌生用戶。

澳洲美容品牌Frank Body為了推廣旗下產品：咖啡磨砂霜，先是邀請網路紅人在Instagram分享產品實測照片，加上#LetsBeFrank 和
#TheFrankEffect的標籤，內文則鼓勵使用者張貼使用咖啡磨砂霜的成果照。這項活動大受好評，不但號召出25,000名用戶主動貼出實測照，更幫助Frank Body在1年內從0到35萬，增加了大批粉絲！

比賽不但充滿競爭性，也有獎品作為誘因，應用於社群行銷上，不僅能滿足用戶喜歡受到關注的需求，也能藉由獎勵帶動正面互動。品牌若要為一項產品宣傳，創辦一項比賽不僅能在極短的時間打出知名度，結合前述「用戶生成內容」的方法，更能為比賽創造加值效應。

英國化妝品品牌Body Shop 為新推出的綠茶系列保養品創建了#HealthyMoment的比賽，鼓勵用戶分享他們生活中的「健康時刻」——綠茶系列保養品則是該項比賽的獎勵。猜猜成效如何？這次比賽收集了5萬顆愛心，22.5萬觸及率！

用戶在Instagram的一大樂趣，便是欣賞他人的日常。品牌創造內容時，考量到用戶的需求，可以適時地加入產品試用，示範產品如何被應用於日常生活中，不僅可以加強與顧客的連結、提升用戶關注，還可以塑造熱潮，成為引導流行的推手。

這項方法，最常見於時尚產業的電子商務品牌。英國服飾品牌ASOS不僅是單純地在社群放上標價與產品型錄，還非常「接地氣」，順應時機與地點示範單品與全套服飾搭配。例如推出「返校穿搭」與#OOTD （outfit of the day），立即引爆話題，光是單篇貼文就獲得了32,200顆愛心。

品牌故事或新推出的產品故事該如何吸引人？運用Instagram做故事行銷的例子越來越多，雖然這項策略有些老生常談，不論何種平台皆適用，然而它仍是歷久彌新的好方法。用戶喜歡閱讀簡短有力的故事，也樂於在產生購買意願時主動點擊超連結。

美國慈善組織charity: water致力於水資源的再生，尤其關注世界各地缺水區，他們利用非營利組織的模式，在東非馬拉威推行的水資源再生計畫，就透過故事行銷獲得不錯的成效。在charity: water的Instagram貼文上，張貼了該地因charity: water而重獲水資源的當地群眾，洋溢正能量的形象為非營利組織推廣理念與募集經費提供強而有力的支持。



就由案例指引，以上每一項方法都有助於品牌提升Instagram內容行銷效益，甚至可以混合運用，豐富品牌貼文內容，與用戶創造更多正向連結。