SEO優化不求人!Meta Description3要3不,輕鬆提升品牌曝光
2018-06-04
SmartM/陳建銘
【SmartM解讀:Meta
Description書寫有技巧,善用數字符號、CTA、HTML表格,避免重複關鍵字、調整字數、敘述不清,幫網站排名持續向前。】
連續創業家Sergey
Grybniak在數位行銷擁有超過十年的經驗,針對行銷人員與自媒體工作者,他以自我經驗整理了「3要3不」訣竅,讓Google
SEO常常被忽視的 Meta Description搖身一變,成為比起關鍵字搜尋也不遑多讓的SEO優化方法。
Meta
Description出現在Google搜尋結果的關鍵字下方,雖然針對性的描述修正不能立即提升搜尋結果排名,卻能在受眾瀏覽搜尋結果時脫穎而出,提升流量與轉換率。
以下,就整理關於Meta Description的「3要3不」:
1.要使用數字或特殊符號
搜尋引擎對於文字之外的符號特別敏感,包括數字、特殊符號。據調研機構Conductor的報告,
含有數字在內的標題可以吸引36%觀看興趣,居各類標題之冠,與受眾的互動也更高。在Meta
Description中,使用有意義的數字和特殊符號,亦能讓Google搜尋引擎特別關注。
2.要使用CTA
品牌行銷常用的手法便是於經營內容的最末端加上CTA,如:電子報、部落格文章,總是在文末提供導購連結。同樣道理,若是在Meta
Description就加上CTA,受眾在閱覽搜尋結果時,便會特別留意,從而增加搜尋結果的轉換率。
3.要使用HTML表格
Google一貫的品牌主張是:將世界的資訊整理消化成方便且可使用的(Organize
the world’s information and make it universally accessible and
useful)。也就是說,令資訊可以迅捷的傳遞是搜尋引擎最重要的一件事。因此在Meta
Description架設HTML表格,直接回答搜尋結果,讓受眾在搜尋頁面就可以得到答案。比起單純文字敘述,搜尋引擎會偏好令受眾直接得到答案的搜尋結果,品牌也可因此提升排名向前的機率。
iPhone X specifications的搜尋結果,排名在首頁第3名
1.不要重複關鍵字
如果品牌經營多個頁面,而Meta
Description僅僅只是重複關鍵字,那麼品牌在相似的其他競爭產品裡並不會具備優勢。最佳的Meta
Description應該是在品牌官網、主力產品、分類頁面都著力描述獨一無二的特點。如此一來,Google搜尋引擎將會視品牌為相關卻相異的結果一併顯示,方才能達到重複曝光的效果。
2.不要調整字數
別再浪費時間數Meta Description的字數了!市面上許多SEO教學提到Meta
Description時,都會提醒字數應該控制在135-160的單詞之間,與一則tweet的限制相差不多。然而2017年Google更動了這項限制,最多可達320個單詞。品牌只須留心,提供受眾可以迅速獲得的答案,不必濫竽充數。
3.不要敘述不清
「免運費!」「業界最高規格!」「職人推薦。」類似的描述是不是很眼熟?吸引目光很重要,但大而化之的Meta
Description並不能抓住受眾目光。在讀者被開頭語吸引後,記得讓內容清楚呈現相關資訊,運用前述的3要法則,提供受眾最清楚、最切中痛點的Meta
Description吧。
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延伸閱讀.
參考資料.
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