品牌實測SEO效能》5項實驗精準驗證

2018-06-12
SmartM/陳建銘
品牌實測SEO效能》5項實驗精準驗證
圖片來源 : Pixabay
【SmartM解讀】針對SEO人常見的五個問題,Larry Kim用自家公司的網站實測,驗證出SEO效能。
Larry Kim是Mobile Monkey的CEO,也是WordStream的創始人。前者為Facebook Messenger 交易助手,後者則是中小企業行銷顧問公司。對於SEO運用在電子商務上, Larry Kim以自家公司WordStream的後台數據實驗Google搜尋引擎的排名,並推斷出了SEO與社群互動的交互成果。
以下,他列出五個SEO的常見問題,並透過驗證,告訴正處疑惑的行銷人員:這五條問題的答案為「以上皆是」!

1.自然搜索點擊率重要嗎?

機器學習極大地影響了Google搜索的精準度。Google已經公布,使用RankBrain等機器學習的元素進行每次搜尋,並且會影響絕大多數的查詢結果。因此對於SEO和行銷專員而言,關注自然搜索點擊率至關重要。
品牌實測SEO效能》5項實驗精準驗證
從圖中可見,自然搜索的點擊率與網站排名成正比,且左方的線條持續上升,右方的線條卻沒有太大更動,證明長期累積自然搜索的點擊率,不僅是優化網站的內容,提升用戶點擊,也是讓Google因應用戶反應,調高網站排名的一大利器。

2.點擊率會影響搜索排名嗎?

這項實驗想要找出點擊率與搜索排名的關係,而Kim利用"相關自然點擊率=(自然搜索點擊率 – 預期點擊率) / 預期點擊率"的公式,找出點擊率與排名提升的正向關係。平均而言,相關自然點擊率(下圖左列)為正的網頁更有可能排在前6位。例如,相關自然點擊率達到20%的頁面可能會出現在搜索引擎結果第1位。
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3.重寫標題有助於增加點擊率嗎?

現在SEO和行銷專員明白,提升點擊率可以提升搜索排名,那麼透過重新撰寫更具吸引力的標題,能否增加點擊率呢?WordStream改變原有標題中的文字、圖片(變因),而將連結或其他內容都保持不變,使之符合下圖標題模板:數字+形容詞+重點名詞+目的。
品牌實測SEO效能》5項實驗精準驗證

更新標題後,文章點擊率增加到4.19%(從1%上升),並上升至排名第5位(從第8位上升),三個月內,這篇文章的自然瀏覽率提升了97.3%!
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4.網站互動會影響搜索排名嗎?

單純騙點擊率的「標題黨」已經不管用了,用戶與網站之間越積極交流,越能提升搜索排名。互動指標包括頁面彈出率、停留時間,Kim即針對這兩項因素,進行實驗驗證。
品牌實測SEO效能》5項實驗精準驗證
首先,是彈出率。從上圖的實驗結果可以看出,彈出率低於76%的網站比較容易出現在前4名之一;彈出率達78%以上的網站更有可能出現在第5位之後。
品牌實測SEO效能》5項實驗精準驗證
接著,則是停留時間。如果關鍵字內容在網站上停留在約500秒的位置,那麼更有可能出現在1-6的搜索排名,相反地,如果停留時間低,那麼網站排名更有可能處於7或更低的位置。
品牌實測SEO效能》5項實驗精準驗證
綜合上方兩項實驗結果顯示,點擊率與轉換率呈正相關,改善互動指標和轉換率也將帶來更好的自然搜索排名。

5.Meta Description 會影響用戶參與嗎?

搜索頁面出現的精選片段(Meta Description/Snippets)是用戶決定點擊的重要依據之一。
品牌實測SEO效能》5項實驗精準驗證
圖中顯示,Google收錄的Meta Description越多,在搜索排名前列的比率也會大增。在此次實驗中,排名序列第1有多達315個精選片段,隨排名向後,精選片段的數量也同樣減少。
如這5個實驗所強調,用戶與品牌內容的互動程度,決定網站的曝光效益,意味著SEO優化,參與仍是一大關鍵!
 
延伸閱讀
參考資料
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