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【SmartM解讀】針對SEO人常見的五個問題，Larry
Kim用自家公司的網站實測，驗證出SEO效能。
Larry Kim是Mobile
Monkey的CEO，也是WordStream的創始人。前者為Facebook Messenger
交易助手，後者則是中小企業行銷顧問公司。對於SEO運用在電子商務上， Larry
Kim以自家公司WordStream的後台數據實驗Google搜尋引擎的排名，並推斷出了SEO與社群互動的交互成果。
以下，他列出五個SEO的常見問題，並透過驗證，告訴正處疑惑的行銷人員：這五條問題的答案為「以上皆是」！
1.自然搜索點擊率重要嗎？
機器學習極大地影響了Google搜索的精準度。Google已經公布，使用RankBrain等機器學習的元素進行每次搜尋，並且會影響絕大多數的查詢結果。因此對於SEO和行銷專員而言，關注自然搜索點擊率至關重要。
從圖中可見，自然搜索的點擊率與網站排名成正比，且左方的線條持續上升，右方的線條卻沒有太大更動，證明長期累積自然搜索的點擊率，不僅是優化網站的內容，提升用戶點擊，也是讓Google因應用戶反應，調高網站排名的一大利器。
2.點擊率會影響搜索排名嗎？
這項實驗想要找出點擊率與搜索排名的關係，而Kim利用＂相關自然點擊率＝(自然搜索點擊率
– 預期點擊率) /
預期點擊率＂的公式，找出點擊率與排名提升的正向關係。平均而言，相關自然點擊率（下圖左列）為正的網頁更有可能排在前6位。例如，相關自然點擊率達到20％的頁面可能會出現在搜索引擎結果第1位。
3.重寫標題有助於增加點擊率嗎？
現在SEO和行銷專員明白，提升點擊率可以提升搜索排名，那麼透過重新撰寫更具吸引力的標題，能否增加點擊率呢？WordStream改變原有標題中的文字、圖片（變因），而將連結或其他內容都保持不變，使之符合下圖標題模板：數字＋形容詞＋重點名詞＋目的。
更新標題後，文章點擊率增加到4.19％（從1％上升），並上升至排名第5位（從第8位上升），三個月內，這篇文章的自然瀏覽率提升了97.3%！
4.網站互動會影響搜索排名嗎？
單純騙點擊率的「標題黨」已經不管用了，用戶與網站之間越積極交流，越能提升搜索排名。互動指標包括頁面彈出率、停留時間，Kim即針對這兩項因素，進行實驗驗證。
首先，是彈出率。從上圖的實驗結果可以看出，彈出率低於76％的網站比較容易出現在前4名之一；彈出率達78％以上的網站更有可能出現在第5位之後。
接著，則是停留時間。如果關鍵字內容在網站上停留在約500秒的位置，那麼更有可能出現在1-6的搜索排名，相反地，如果停留時間低，那麼網站排名更有可能處於7或更低的位置。
綜合上方兩項實驗結果顯示，點擊率與轉換率呈正相關，改善互動指標和轉換率也將帶來更好的自然搜索排名。
5.Meta Description 會影響用戶參與嗎？
搜索頁面出現的精選片段（Meta
Description/Snippets）是用戶決定點擊的重要依據之一。
圖中顯示，Google收錄的Meta
Description越多，在搜索排名前列的比率也會大增。在此次實驗中，排名序列第1有多達315個精選片段，隨排名向後，精選片段的數量也同樣減少。
如這5個實驗所強調，用戶與品牌內容的互動程度，決定網站的曝光效益，意味著SEO優化，參與仍是一大關鍵！
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參考資料
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