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外部連接新玩法!4大策略創造品牌自然流量新來源

2018-06-28
SmartM/陳建銘
外部連接新玩法!4大策略創造品牌自然流量新來源
圖片來源 : Pexels
【SmartM解讀】藉由創造業界最棒的內容、訪談專家心法、製作資訊圖表與串連品牌,品牌也可以透過外部連結創造自然流量新來源。
Julia McCoy19歲時成立了Express Writers,作為內容代理機構,今日市值已高達數百萬美元。她為品牌如何透過經營獨到的內容獲取自然流量和高品質的搜索排名提供了4項獨門心法,有心經營品牌的行銷與SEO專員不可不知。
她的SEO策略主要集中於有效地外部連接,通過有價值的流量相互導流,提高品牌被搜索引擎認可的機率,同時拋棄了人為廣告和網路水軍提升流量的惡性循環,創造有價值的內容自然吸引流量。

1.創造品牌領域最棒的內容

對用戶而言,只要搜索的第一項結果符合目標,其他內容就算再特別也難以吸引目光;對品牌來說,只要不成為最顯眼的搜索結果,那等於幾乎毫無曝光機會。因此利用外部連接吸引自然流量,可以嘗試這些小撇步:
  • 關鍵字+關鍵字。如:日本 + wifi。
  • 了解搜索的場合。如:大小假期,想要與家人度假,考慮租借wifi機。
  • 描繪搜索用戶樣貌。規劃旅程的是年輕一代還是年長一輩?是男是女?已婚未婚?
  • 依據用戶形象發展新內容。假定已婚婦女規劃,她還想看到什麼內容?

2.訪談專家獨門心法

傑出的內容就像是囊中之錐,不需要任何外力,自然而然就會刺破布袋顯露鋒芒。而要如何創造精彩內容?透過訪談可以強化品牌和受訪專家的形象,創造互利互惠的推廣機會。
以前述為例,尋找旅日達人講解一週出遊打包攻略,邀請旅行社專員介紹口袋景點、搶購廉價機票、提供達人經驗分享等,以此創造獨家內容,專家與品牌方都能藉由提供好內容受益。

3.客製化資訊圖表

Google鼓勵用戶在搜索頁面即可獲取答案,因此精心設計的資訊圖表成為新突破口。在網頁內加上HTML表格,整理比照該領域資訊;尤其運用圖像相較文字,更容易被現今的影像世代所接受。
除此之外,還有一點優勢:圖像搜尋。製成表格以外,也可將自製圖片轉化成PNG、JPEG檔案,以圖搜尋的功能越發強大,資訊圖表囊括的部分資訊,提供用戶一個入門的基礎內容,而要看到完整圖片迅速理解,則可以回到官網察看原圖,藉此將流量導回品牌網頁。

4.參與品牌串連合作

集眾為王!藉由囊括大多數專家的建議,用心整理的心法和工具都可以讓品牌創造「長青內容」,長期帶動品牌曝光,而不只是貪一時之快。最常見的例子是:懶人包。以整理實用工具和快速彙整關鍵訊息的懶人包作為媒介,多數用戶在瀏覽後確認實用性,利用「書籤」、「我的最愛」、「常用瀏覽」等功能多次疊加造訪次數,都能為品牌帶來良好的自然流量。
此外,與其他同行交換訊息也是帶動流量的好方法之一。舉例,媒體之間互換文章、公關公司互相交流活動、參與同行舉辦活動,以此多方互為內容影響者與傳播者,都能藉由串連合作,使雙方獲取更多關注!
 
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參考資料
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