Facebook Pixel Facebook Pixel

雙11,台灣電商跟風迎戰,獎落誰家?

2014-11-21
紅門互動 FiFi / SmartM編
雙11,台灣電商跟風迎戰,獎落誰家?

上週,全球網路最熱鬧的話題,阿里巴巴集團「雙11購物狂歡節」,在571億人民幣業績的驚嘆聲中落幕,各項活動、話題仍在本週不斷延燒,「Yahoo!奇摩購物中心」更持續蔓延熱潮推出狂殺5折起優惠活動;一個原本只屬於中國的購物節慶,如今燃燒亞洲;在台灣,這股風潮在今年更是水漲船高,各家購物網無不積極跟風,在雙11前與當天舉辦各種活動,不僅搶市場、也拼人氣,誰都不願在這場戰役中缺席。雙11,在台灣電子商務圈攪動了一池春水。

 

圖、各大平台在雙11當天辦活動搶人氣

 雙11,台灣電商跟風迎戰,獎落誰家?   雙11,台灣電商跟風迎戰,獎落誰家?

圖片來源:各官網擷圖
 

然而,究竟台灣網友是否買單? 這股跟風熱潮,最後獎落誰家? 各家購物網大舉釋出的優惠活動究竟帶來怎麼樣的效益? SmartM特別與EagleEye鷹眼數據獨家合作,為讀者統整了「Yahoo!奇摩購物中心」、「PChome線上購物」、「momo富邦購物網」、「天貓」及「淘寶網」,這五大購物網,雙11購物節在台灣的表現,用數據力一探究竟。

 

天貓瀏覽人次大幅上漲

 雙11,台灣電商跟風迎戰,獎落誰家?

圖1,EagleEye鷹眼數據將五大購物網,在雙11當日與前四週每日平均人次做比較,毫無疑問地,「天貓」與「淘寶網」的瀏覽人次皆在雙11當日提升不少,尤其以「天貓」最多,達到3.6倍人次的亮眼成績;

 雙11,台灣電商跟風迎戰,獎落誰家?

圖2 ,以雙11當日與前四週每日平均流量比較,「天貓」當日流量則是比平日高漲了5.9倍,而台灣三大購物網站的人次及流量都是呈現小幅下滑趨勢,其中又以流量下滑幅度較大,由此可知,台灣電子商務確實受到雙11節慶的深入影響,被「天貓」及「淘寶網」搶攻了不少商機。

 雙11,台灣電商跟風迎戰,獎落誰家?

 

 雙11,台灣電商跟風迎戰,獎落誰家?

圖3及圖4 ,EagleEye鷹眼數據比較了今年雙11當日與去年雙11當日的人次及流量,「天貓」及「淘寶網」在今年的人次與流量均呈現了大幅度的上漲趨勢,而光是「天貓」的人次及流量皆有接近兩倍的驚人成長。

淘寶台灣專區海外第四

今年淘寶台灣於八月底大改版,除了特別開放台灣專場,推出「海外新戶送購物金 50元」、「不滿意包退」、「NT$10元運費」、「支付寶滿千送百」的促銷活動,從10/15起開始,即展開一連串三波暖身活動,包含「搶台幣、贏紅包」、「8折UP折價券領取」、及11/11當天1折起超低價格優惠活動。在活動的推波助瀾下,淘寶的台灣專區拿下海外成交金額第4名的成績。

 雙11,台灣電商跟風迎戰,獎落誰家?

可見今年「淘寶網」開始進駐台灣,積極拓展台灣市場,確實達到實質效果,台灣網友的參與度比去年更加熱絡且直接,這股風潮在台灣已不容小覷,雙11成為台灣網友的購物盛事已不再只是口號,是真實存在且不可忽視的熱潮。

 

* 本報導數據由 EagleEye 鷹眼數據提供
EagleEye鷹眼數據為全台最大電商數據分析平台,有效幫業主解決三大難題
1. 快速獲得第一手網購熱門商品及關鍵字
2. 深入解析各產業各品牌網購市占率
3.透徹檢視網友購物流程及購物習慣
歡迎免費線上體驗: www.eagleeye.com.tw

 

*附註
每日人次:當日到購物網站並瀏覽商品頁的不重覆人次
每日流量:當日到購物網站並瀏覽商品頁的瀏覽次數
每日平均人次佔比(%) = 每日人次佔比加總 / 天數
每日平均流量佔比(%) = 每日流量佔比加總 / 天數

 

延伸閱讀:【EagleEye數據分析】10月份「電腦」類熱門網購通路排行榜

 

嚴禁抄襲,若欲轉載,敬請註明出處「SmartM」並附上原文連結。
歡迎各大媒體交換文章連結。
圖片來源:主圖、縮圖: http://photopin.com/search
加入SmartM粉絲團,更多電商訊息等你關注 https://www.facebook.com/smartm.tw
嚴禁抄襲,未經授權不得轉載。歡迎各媒體交換文章。

關注電子商務、網路行銷情報

親愛的讀者們,歡迎加入「SmartM電子商務網」粉絲團,每天更多電商&網路行銷報導等你關注與分享。

加入「SmartM電子商務網」Line帳號,關注最新的電子商務與網路行銷情報,學習不間斷,精采文章不漏接。請用手機點擊「加入Line好友」連結,或是掃描QR Code加入。

工作忙碌,又不知怎麼取捨什麼局該去、什麼該拒絕?
即刻了解
處理中