雙11，台灣電商跟風迎戰，獎落誰家？

上週，全球網路最熱鬧的話題，阿里巴巴集團「雙11購物狂歡節」，在571億人民幣業績的驚嘆聲中落幕，各項活動、話題仍在本週不斷延燒，「Yahoo!奇摩購物中心」更持續蔓延熱潮推出狂殺5折起優惠活動；一個原本只屬於中國的購物節慶，如今燃燒亞洲；在台灣，這股風潮在今年更是水漲船高，各家購物網無不積極跟風，在雙11前與當天舉辦各種活動，不僅搶市場、也拼人氣，誰都不願在這場戰役中缺席。雙11，在台灣電子商務圈攪動了一池春水。

圖、各大平台在雙11當天辦活動搶人氣

圖片來源：各官網擷圖

然而，究竟台灣網友是否買單? 這股跟風熱潮，最後獎落誰家? 各家購物網大舉釋出的優惠活動究竟帶來怎麼樣的效益? SmartM特別與EagleEye鷹眼數據獨家合作，為讀者統整了「Yahoo!奇摩購物中心」、「PChome線上購物」、「momo富邦購物網」、「天貓」及「淘寶網」，這五大購物網，雙11購物節在台灣的表現，用數據力一探究竟。

天貓瀏覽人次大幅上漲

圖1，EagleEye鷹眼數據將五大購物網，在雙11當日與前四週每日平均人次做比較，毫無疑問地，「天貓」與「淘寶網」的瀏覽人次皆在雙11當日提升不少，尤其以「天貓」最多，達到3.6倍人次的亮眼成績；

圖2 ，以雙11當日與前四週每日平均流量比較，「天貓」當日流量則是比平日高漲了5.9倍，而台灣三大購物網站的人次及流量都是呈現小幅下滑趨勢，其中又以流量下滑幅度較大，由此可知，台灣電子商務確實受到雙11節慶的深入影響，被「天貓」及「淘寶網」搶攻了不少商機。

圖3及圖4 ，EagleEye鷹眼數據比較了今年雙11當日與去年雙11當日的人次及流量，「天貓」及「淘寶網」在今年的人次與流量均呈現了大幅度的上漲趨勢，而光是「天貓」的人次及流量皆有接近兩倍的驚人成長。

淘寶台灣專區海外第四

今年淘寶台灣於八月底大改版，除了特別開放台灣專場，推出「海外新戶送購物金 50元」、「不滿意包退」、「NT$10元運費」、「支付寶滿千送百」的促銷活動，從10/15起開始，即展開一連串三波暖身活動，包含「搶台幣、贏紅包」、「8折UP折價券領取」、及11/11當天1折起超低價格優惠活動。在活動的推波助瀾下，淘寶的台灣專區拿下海外成交金額第4名的成績。

可見今年「淘寶網」開始進駐台灣，積極拓展台灣市場，確實達到實質效果，台灣網友的參與度比去年更加熱絡且直接，這股風潮在台灣已不容小覷，雙11成為台灣網友的購物盛事已不再只是口號，是真實存在且不可忽視的熱潮。

* 本報導數據由 EagleEye 鷹眼數據提供

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*附註

每日人次：當日到購物網站並瀏覽商品頁的不重覆人次

每日流量：當日到購物網站並瀏覽商品頁的瀏覽次數

每日平均人次佔比(%) = 每日人次佔比加總 / 天數

每日平均流量佔比(%) = 每日流量佔比加總 / 天數

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圖片來源：主圖、縮圖: http://photopin.com/search

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