電商如何有效優化網站？SEO健診必做的３個步驟

網站更新是電商經營不可或缺的程序，目的是為了讓網站符合趨勢，確保內容的時效性與準確性，改良過後更貼近消費者使用，進一步吸引更多人。而網頁更新常常會需要網站搬家或變更網址，但如果在更新的過程中，沒有考慮 SEO的應對措施，可能會讓長久經營的 SEO前功盡棄，造成網站在搜尋引擎上的能見度降低，更新的內容無法有效傳遞給消費者，帶來反效果。

電商SEO策略公司E2M的 CEO Manish Dudharejia整理出網站更新時必須注意的健診清單，跟著這3步驟，在網頁更新的同時做好SEO應對措施，將網址變更對 SEO造成的影響降到最小。

若是直接從頭設置一個新網站，就無法在架設過程中考量先前的SEO。所以可以利用爬蟲模擬工具（例如：Screaming Frog），爬取現有網頁的資料，確認資料能否都被健康的爬取。在爬取完網站後，Screaming Frog 會提出網頁上需要被修正的問題，偵測 Title、Description的問題，也會找出404頁面，並複製XML sitemap、robots.txt資料。

儲存檢索（Crawl）到的資料，設置一個測試網頁，把舊網頁的檢索作為測試網頁的基礎，確保網頁的延續性，在舊網頁檢索資料中『記錄』需移除或改變的URLs後在測試網站上修改，並使用 301轉址將相對應的頁面進行重新導向。

再次利用爬蟲工具，爬取測試網站中的資料，對照舊網站中需修改的內容在新網站更新。再複製一份舊網站包含變更『記錄』的檢索資料，製作成測試網站的檢索文件，替換成將修改後的URLs，確保URLs能擁有相同的架構 ，舉例來說，將 http://example.com/folder/page 改成 http://test.example.com/folder/page。開啟爬蟲工具的“list mode”，爬取測試網站內的所有文件，這個動作會個別檢查測試網站中的URLs是否與舊網站對應。完成後，就能利用爬蟲工具所得到的測試網站檢索，架設一個更為完善的新網站。

必須確保新網站上內容與網頁在舊網頁中都能互相對應。開啟新網站的檢索資料，找出所有404頁面，檢查檢索資料的404頁面，若是確認為永久刪除的頁面，那就不需要做另外的處理。但如果在新網站中有變更時，最重要的一件事情就是使用 301轉址將相對應的頁面進行重新導向，在舊網站中找尋相對應的URL，並重新導向至新的URL，過程中，必須要確保 301轉址的前後頁面內容是一樣的，否則網頁權重無法正確傳遞，可能還會為網站SEO帶來負面影響。

在轉址執行後，舊網站的頁面將消失在搜尋引擎中，而在排名出現的會是新網站，所以必須非常注意轉址的配對步驟！

搜尋引擎是透過網站內的連結認識一個網站的，因此更新網站時，必須確認所有站內的連結，包含導覽列、側邊欄、商品介紹等包含連結的區塊都完整的做了更新，若網址有變動，就必須更改頁面的URL。

經過步驟2，檢查404頁面後，更新網站連結會容易許多，最後，確認所有網頁都位於200或透過301轉址，使網站所有連結都能更新至相對應的位子，更新步驟就大功告成，對於電商來說，內容與網站的可見度密不可分，經營內容之餘，別忘了也回頭關注網站連結的重要性，整體的優化，將使SEO更加事半功倍。