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FB VS IG :如何善用兩大社群打造差異化行銷

2018-08-17
酷哥康 sir 談行銷
FB VS IG :如何善用兩大社群打造差異化行銷
圖片來源 : visual Hunt
【SmartM解讀】選擇合適的社群平台是進行社群行銷的核心。依照平台的使用年齡層…等特性來搭配不同的廣告形式,才能產製出具有高效益的行銷。以 Facebook 最主 Instagram 為輔的社群行銷策略,則是近來最流行的社群行銷策略。
FB VS IG :如何善用兩大社群打造差異化行銷
國內行銷人員進行社群行銷的首選,肯定是非Facebook不可,近日,Facebook受到劍橋分析公司洩密醜聞的影響,許多廣告主開始更加關注Instagram。根據Socialbaker最新發佈的『Facebook vs. Instagram』廣告報告,比較了兩大社社群的使用者情況,為大家提供了一些具有價值的參考資料,雖然,Facebook仍然是最主要的行銷平台,不妨嘗試著以Instagram為輔的社群行銷策略。
報告顯示,目前Facebook每月擁有19.4億活躍用戶,Instagram只有約8億。25-34歲的族群是這兩個平台的最大用戶群,Instagram和Facebook佔有率分別是25 %和21 %。用戶平均花費在Facebook平台上的時間達35分鐘,而Instagram僅有15分鐘。使用人數和受眾差異化分析值得行銷人員關注,然而,使用社群策略時還有許多應該考慮的因素。
社群平台上的用戶互動參與量,也可能會影響公司的業績,進而影響網路行銷預算的安排。在Facebook上,媒體公司的互動量超過Instagram 約 4倍。但是,品牌的參與度Instagram比Facebook高出3倍,顯示Facebook非常適合推動銷售,而Instagram有潛力提升品牌知名度。因此,更加確認以Facebook最主Instagram為輔的社群行銷策略,加上同時優化兩個平台的廣告行銷策略,或許品牌更可能獲得成功。
行銷人員也應考慮如何選擇最佳的廣告形式,例如,想要講述的故事,某些特定產品可能只要單張圖片的廣告就夠了。如果要推廣一系列產品,全螢幕廣告(Canvas Ads)或輪播廣告(carousel)應該是更好的選擇。從廣告展示位置來看Facebook更受歡迎,新聞推薦是最常用的廣告展示位置,行動廣告(83 %)和PC廣告(79 %)佔有率都很高。Instagram落後許多,兩者分別是27 %和0.1 %。
 
 
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