小編製圖不抓狂！零經驗也可以掌握的圖像設計３原則

2018-09-06

SmartM/陳建銘

圖片來源 : Visual Hunt

【SmartM解讀】圖像絕對是現今內容行銷最吸睛的元素之一，藉由３個簡單的設計原則來大大提升圖像的功效與美感，吸引更多用戶的目光。

內容行銷最重要的元素：圖像，不論是輔助文字還是影像，圖片總是最能吸引用戶目光的行銷手法之一。由於視覺內容的力量比基於文字的內容更令人難忘和更具吸引力，許多行銷人員已轉向自行設計圖像或與藝術家簽約合作聯名，將圖像運用在社群或產品之上。

隨著更多傳統上以文字為重點的職場工作者進入圖像化的領域，只要掌握設計的基本原則：排版、顏色和留白，都能夠製作與文字內容相互配合的圖像。恰當使用這三個設計原則可以極大地提高圖像內容的功效和美感。

業餘與專業的設計師之間有一樣簡單辨認的差異：是否懂得運用「空白」。前者多半試圖在同個畫面塞入眾多資訊，每一寸空間都盡力填滿；後者則懂得「留白」製造視覺美感，從而引起更多關注。

為了改進滿版設計，行銷人員可以採取更少的項目、去除不清晰的指示，為核心元素提供視覺的喘息空間。在設計邊緣周圍使用更寬的邊距，並擴展不相關項目之間的空間，使得結構更為明晰。

Apple 系列的平面廣告，就是大量使用留白技巧的最佳案例。留白的好處在於使得觀眾視覺集中，僅需關注一項目標，設計的鮮明空白迫使觀眾專注於產品，而這項技巧通常運用於藝術品，使用在品牌圖像上，也能畫龍點睛。在資訊爆炸的時代，抓住用戶注意力，即是抓住用戶荷包！

圖片來源：Apple官網

排版是一項技術與藝術兼具的能力。身為行銷人員，不必如同美編一樣，完全瞭解字型的風格、行距如何調整適合視覺聚焦等，只要掌握一樣基本原則，依然能製作出令美編和用戶眼睛一亮的圖像。

這項原則就是標題與內文的字體。簡單將字體分為設計類和易讀類型，分類依據則是越花稍、越不容易一眼讀懂的便是設計字體，反之則為易讀字體。每種字體都有可讀性和特殊風格，通常字體越花俏，讀取就越難。

因此品牌商標、標語等可以運用設計字體，而細節則運用易讀字體。另外，同一張圖最好不要超過3種字體，以免行銷人員難以掌握畫面平衡。

圖片來源：全聯官網

聰明的選擇配色其實非常困難，就算是全職設計師或美編，也有可能誤用顏色搭配。而且心理學早有研究，顏色與觀看者的心理密切相關，因此行銷人員該如何運用難度很高的配色為圖像加分？

使用簡單的高對比度配色方案，令觀眾將注意力集中在設計元素上。品牌使用對比度來增加視覺焦點，更能引導觀眾注意關鍵信息，例如：在關鍵字、數據或某些指標上運用對比色技巧，更能藉此讓消費者的眼睛被重點資訊吸引。

另外一些好用的配色工具，如：Color Hunt，都能協助行銷人員快速獲取顏色搭配的靈感。設計師們提供他們調配的色盤，使用者藉由套用最多人喜愛的配色，就能做出水準之上的圖像作品！

圖片來源：Color Hunt

如果行銷人員開始像設計師一樣思考，就可以製作更美觀、溝通更清晰、更有效達到效益的圖形。這3個關鍵的設計原則，可以幫助行銷人員快速製作舒服美觀的圖像內容。

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