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整合電子商務,沃爾瑪加入串流媒體的戰局

2018-11-02
酷哥康 sir 談行銷
整合電子商務,沃爾瑪加入串流媒體的戰局
圖片來源 : pixabay
【SmartM解讀】沃爾瑪加入串流媒體的戰局,整合電子商務,並透過串流媒體服務,增加旗下商品的銷售。
沃爾瑪Walmart在2010年收購了Vudu,當時並沒有採取任何措施,僅透過Netflix的“Stranger Things”和亞馬遜的“The Mavelous Mrs. Maisel”等節目,獲得少量客戶和微薄收入。根據ComScore的調查,2016年米高梅與Vudu的電影服務首次亮相,最近幾個月吸引了較多的新觀眾,但是Vudu用戶每月僅花費1.9小時觀賞節目,與用戶在Netflix上花費的25小時相比,仍遠遠落後於競爭對手。
迪士尼計劃明年推出自己的串流媒體服務,屆時全球串流媒體的競爭將更加激烈。沃爾瑪已與米高梅合作推出原創節目,將在Vudu視頻串流服務平台上播放。觀賞節目分為免費觀看和廣告贊助,付費的觀眾可以使用無廣告版本,首秀將於明年第一季亮相。現今Vudu為觀眾提供了180,000部電影和電視節目,其中有7,000部電影可供觀看。
之前,零售商Target曾經營串流媒體服務,失敗收場;現今,沃爾瑪為什麼要加入串流媒體的戰局?根據eMarketer的調查,2018年全球訂閱OTT市場預計將增長24 %,數位視頻與任何其他廣告媒體不同,因為它可以直接吸引消費者。沃爾瑪擁有Vudu希望能與Netflix和Hulu等串流媒體服務媲美,還可以吸引忠誠的觀眾群,並爭取從中獲利的機會。
沃爾瑪透過串流媒體服務,為電子商務整合提供了明智的開端,美國約有半數的電視是透過沃爾瑪銷售的,沃爾瑪最大的優勢之一就是,提供串流媒體服務可以增加智慧電視的銷售。例如,可以透過購買電視機,免費收看或折扣優惠享用串流媒體服務。過去,沃爾瑪不得不與Netflix、Hulu和Amazon Prime合作,今後,沃爾瑪更有機會超越,其他想要進入串流媒體服務圈的零售商。

 

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