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2015年 SEO 三大策略:行動、本地、內容搜尋

2014-12-09
SmartM特約編譯 / 吳品清
2015年 SEO 三大策略:行動、本地、內容搜尋

物聯網時代來臨,聯網裝置愈來愈多樣化,行動裝置也逐漸取代桌上型電腦成為上網工具。因此,SEO不能再侷限於電腦版的網頁,而須多方考量,並根據裝置類型來操作,才能維持甚至擴大曝光率。

在未來的一年,SEO會有什麼變化呢?富比士Entrepreneur 網站認為2015年的SEO將朝以下幾個層面發展: 

1. 優化行動SEO:數家研究機構都預測行動上網將於2015年超越電腦上網,突顯出行動SEO的重要性。由於使用相同關鍵字在不同裝置上搜尋可能會得到不同的結果,因此你的SEO策略必須根據裝置來調整。例如當消費者用手機搜尋關鍵字時,Google會優先顯示針對行動裝置所寫的內容,所以如果你只有一套SEO策略,可能就失去了行動商機。另外,Google會根據網站載入速度來排序,而電腦版網頁載入速度通常比行動網頁快,因此在設定SEO時也必須考量網站載入速度。你可以用Google的 Mobile-Friendly Test 來測試你的行動網頁是不是夠好用。

2. 專注少數有利的社群網站:愈來愈多消費者期望透過廠商的社群網站獲得個人化的服務。如果你還在苦心經營各個社群網站,不如專注在幾個有實際效益的社群網站,這樣不僅能獲得更多潛在客戶,還能培養主動幫你口碑行銷的忠誠客戶。

3. 優質的外部導入連結:為了增加曝光率和流量,許多廠商會在不相干的網站到處撒連結,結果不僅造成讀者反感,導入的流量也不是目標族群。你該做的是在少數相關的優質網站上提供外部導入連結,而不是亂槍打鳥。

4. 強化本地搜尋策略:在路上滑手機找資料已經是家常便飯,這表示人們在當地商店購物的機率更高,因此本地搜尋策略更加重要。你可以在Google 地圖、台灣黃頁目錄、工商產業目錄或TripAdvisor等網站註冊,積極參加當地活動和社群以增加曝光率,並獲得當地媒體的外部導入連結。

本地搜尋做得好,對實體店面的銷售很有幫助。Google對6,000位18-54歲的智慧型手機用戶進行調查,發現每4位就有3位會因有用的資訊而上門購買。何謂有用的資訊呢?從下圖可以看出「附近商店的商品價格和庫存」、「有庫存的最近商家位置」、「電話或營業時間等店家資料」、以及「商店提供的其他商品」等資訊都會吸引消費者上門。

 2015年 SEO 三大策略:行動、本地、內容搜尋

資料來源:MarketingCharts.com

 

5. 找對關鍵字、做好內容SEO:使用具長尾效益的關鍵字不僅能抓到對的目標客群,也可以避開激烈競爭。要找出適當的關鍵字,你必須掌握目標客群的購物習慣。另外,不定期根據你下的關鍵字來調整內容。

最後,關鍵字的目的在於獲利而不是網站排名。如果你的關鍵字排名很高,但卻無法創造收益,就要毫不猶豫地換掉它!

 

延伸閱讀:SEO 是所有行銷的根本

 

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圖片來源:主圖、縮圖: Vasco Solutions (C.C. Licensed)
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