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行動設備越來越普及,「位置數據」成為行銷重點

2019-03-19
酷哥康 sir 談行銷
行動設備越來越普及,「位置數據」成為行銷重點
圖片來源 : pixabay
SmartM解讀】行動設備越來越普及,消費者得以隨時隨地搜尋價格、評價等等,因此「位置數據」對行銷人員來說,成為非常重要的資源,因為透過無處不在的行動數據和位置服務,可以在適當的時間送達正確的訊息,促使消費者產生購買意願。

根據Simpli.fi的最新數據,行動數據可能比許多品牌認為的更重要,地理位置數據不僅強調了手機對消費者的重要性,也凸顯了品牌採用行動行銷的重要性。研究發現,消費者每天花大約5個小時使用智慧型手機,3小時使用應用程式,近半數(47 %)的人表示,如果沒有智慧型手機就無法生存,六成的人認為,透過行動廣告會影響購買意願。

 

消費者花在行動設備上的時間,使用範圍包括比較產品價格、尋找產品評論和訊息等,查找商店位置對於試圖吸引購物者的品牌來說,是非常重要的。位置數據對行銷人員來說,是非常重要的資源,因為透過無處不在的行動數據和位置服務,可以在適當的時間送達正確的訊息,促使消費者產生購買意願。

廣告主相信並正在購買,基於地理位置數據發送的廣告,智慧型位置分析,使線上甚至離線連結的資訊更多透明,由於這種透明度,2018年基於位置的行動定位解決方案,使目標區域的客戶造訪量平均增加了391 %。報告還顯示,超過八成(83 %)的消費者認為,定位服務對行動體驗至關重要;九成的消費者會開啟定位服務。


地理位置數據是精準行銷的關鍵,可以幫助品牌與消費者更好地聯繫和互動。估計到2024年,基於地理數據相關的廣告支出可達17億美元。報告指出,品牌應該更關注特定的地理位置,認清位於不同區域的購物者,有不同的需求。近九成(88 %)的消費者,搜尋某店家後,會在一天之內造訪,在造訪網站後30分鐘內,展示廣告會展現更高的點擊率。

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