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2018電商獲利表現出爐:momo表現突出,PChome虧損擴大

2019-04-09
今周刊/何佩珊
2018電商獲利表現出爐:momo表現突出,PChome虧損擴大
圖片來源 : pixabay
SmartM解讀】台灣電商平台2018年的表現,雖然有多家公司營收都創新高,但卻只有少數公司仍維持獲利。PChome去年與蝦皮的補貼大戰雖已逐步收斂,而營收方面也有增長,但虧損規模卻擴大不少。
台灣電商平台2018年成績單出爐,雖然有多家公司都寫下營收新高紀錄,當中卻只有少數公司仍維持獲利。展望今年,雖然補貼大戰稍歇,但看來仍會是相當挑戰的一年。
台灣幾大電商平台2018年的成績單已陸續出爐,營收大致都有10%~30%的增長,且當中有多家公司再次改寫了歷史新高紀錄,顯示整體電商市場的成長動能仍強;但以獲利來說,就完全不是這麼一回事了。
在台灣7家有公開財務資訊的電商平台中,momo(富邦媒體)延續2017年的強勁表現,在2018年仍然是幾大電商平台整體表現最突出的公司,營收達到420億元的新高,即便毛利率和營業利益率都有下滑,稅後淨利仍成長14%達14.5億元,是7家有公開財務資訊的電商公司中,唯一獲利超過10億元的,EPS則是10.35元。
在momo之後,排名第二賺錢的電商平台是表現一直很穩定的統一集團旗下博客來,其去年獲利為4.22億元,和2017年大致持平,僅小幅下滑300萬元,繼續大賺兩個股本。
另創業家兄弟的獲利規模雖然無法和前兩者相比,卻毫無疑問是2018年最佳進步獎的不二人選。根據財報,其2018年營收為49.59億元,年增幅度超過三成;獲利4730萬元則是較2017年大幅增加了150%。
相較之下,另外四家電商平台在2018年都是以赤字收場。特別值得注意的是,2017年還勉強守住獲利的PChome(網路家庭),去年營收雖然成長17.6%衝上345.94億元的新高,稅後卻由盈轉虧,且虧損規模高達9.95億元。
(2018電商平台獲利表現。資料來源:各公司。製表/何佩珊)

露天、商店街成績大衰退 PChome集團還陷入困境

另外同為PChome集團的露天和商店街也沒能在2018年翻轉虧損,而是又進一步擴大了赤字。其中露天的虧損金額從5458萬元,放大了不只十倍至-6.36億元;還有商店街去年與蝦皮的補貼大戰雖已逐步收斂,營收方面也有小幅增長,虧損規模卻翻了一番至-20.32億元。
商店街的鉅額虧損,是拖累集團公司PChome和露天的一大主因,但卻也不是全部。以PChome來說,在市場競爭以及本身產品組合是以高價低毛利3C產品為大宗的情況下,去年毛利率12.43%,較2017年顯著減少了2.6個百分點。另去年PChome舉辦大型活動和幾波大規模宣傳等,也都反映在拉升的行銷費用上。
另外露天去年營收僅8.62億元,較前一年衰退超過一成,是去年少數營收逆勢下滑的電商平台,而成長動能的減弱恐怕會是比虧損更值得注意的警訊。以目前的營運狀況來看,露天距離上市的目標恐怕會漸行漸遠。 
除了PChome集團外,2018年還有一家營運虧損的電商平台是遠東集團旗下的遠時數位(FriDay購物)。不過相較於上述三家公司虧損擴大,遠時在經歷一年多的整併後,虧損已有收斂跡象,從2017年的-5.1億元,縮小至-3.35億元。 
展望今年,蝦皮與PChome集團之間的補貼戰爭雖已熄火,但整體來說,不只國內外電商平台之間的競爭本來就相當激烈,台灣幾大實力堅強的連鎖實體零售通路如家樂福、全聯、全家、屈臣氏等,也愈來愈積極鞏固既有線下城池,同時向線上銷售展開進攻,再加上目前大環境景氣沒有太多樂觀消息,對幾大電商平台仍是相當大的考驗。

 

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原文出處

今周刊

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