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【SmartM解讀】手機漸漸取代相機功能，市場也逐漸衰退，但富士軟片公司卻可以在1年賣出1000萬台拍立得（Instax）相機，代言人泰勒絲功不可沒。
手機取代富士功能之後，相機市場衰退幅度超乎想像，讓相機大廠都為業績所苦，但是生產軟片的富士軟片公司，1年卻可以賣出1000萬台拍立得（Instax）相機，代言人泰勒絲功不可沒。
用拍立得相機按下快門之後，大約經過10秒，相機就會吐出照片，影像慢慢浮現出來，對慣用手機拍照後馬上檢查表情姿勢，再決定是否重拍的小女生來說，這樣的體驗反而有趣。此外，底片也可以選擇凱蒂貓、小小兵等多種卡通人物圖案，而且拍完還可以在照片上寫字畫圖。近年來富士軟片在歐美等地增加銷售通路，使銷售量維持不墜。
Instax
1998年問世以來，累計銷量約4400萬台，其中近1/4來自於2019年3月為止的2018年度內，關鍵在找對代言人─美國女歌手泰勒絲。她原本就是拍立得的愛用者，富士軟片去年找她代言，還推出泰勒絲版本的相機，吸引眾多粉絲搶購。也因此，富士軟片2018年度影像解決方案部門的營業額中，拍立得就貢獻了1/3；富士軟片也持續研發，例如投入印出照片前可以編輯的拍立得，藉此擴大較年長的顧客。
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