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修改廣告怎麼做》從累積引爆流量只要五分鐘,投放廣告必學招

2019-08-02
SmartM/黃翊琪
修改廣告怎麼做》從累積引爆流量只要五分鐘,投放廣告必學招
圖片來源 : pixabay
【SmartM解讀】投過廣告後的貼文還有什麼價值呢?你想過把它修正過後,所累積的流量,可以做為下次投放廣告的基石嗎?只要會修改廣告貼文,就能夠達到這個效果!
廣告貼文的基本架構:文案、素材和標題3大區域
你所看到的上方圖解,就是一則廣告貼文完成後,在粉絲專頁上看到的樣子。上方這段文字,就是所謂的「文案」,文案在發布後可以編輯修改,而且不會影響到貼文的互動紀錄(例如:心情符號、留言、分享)。
文案下方的視覺「素材」,不論是單一圖片、輪播圖還是影片,都是在廣告發佈後無法任意修改。
在素材下方的文字稱為「標題」和「動態消息連結說明」,而這整塊嵌入了網站網址,這些也是廣告發佈後無法修改的部分。
「下過廣告後,怎麼修改貼文才可以保留讚數、留言數和分享數呢?」
今天會跟你分享3種修改貼文的方法,其中2種沒辦法保留互動紀錄,第3種則可以!所以一定要看到最後喔~
 

當我們要調整貼文內容時,會遇到以下3種情況。

第一,我想同時更換「素材」和「文案」
簡單來說,就是要重新設計一則貼文,這種情況建議就是「暫停投放」原本的那一則廣告,重新再建立一則廣告。
【用圖文說明原理】
在行銷活動和廣告組合不變的狀態下,重新設計一則廣告
 
【用影片展示步驟】
跟著影片簡單步驟,重新設定貼文
沿用原本的「廣告組合」,重新設定一則廣告的方式,如上方影片。把想修改的那則貼文的行銷活動、廣告組合和廣告勾選起來,然後按「建立」,確認廣告組合是你要沿用的,再來就是進入第三階段「廣告」,設定素材和文案!
 
第二,只更換「素材」,保持原本的「文案」
這種情況也是建議「暫停投放」原本的那一則廣告,重新再建立一則廣告。
因為如果在已發佈的廣告貼文編輯欄位中直接替換素材格式,如此一來,在前台會產生出一則新的貼文,但在後台的廣告投放紀錄就會被新的蓋過去,
這樣做雖然在前台一樣是新增貼文,但在後台就無法保留舊貼文的數據,未來就無法進行比較和觀察。
所以我建議,既然都是要創立新的貼文,就直接建立新的廣告來處理比較好!(重新建立的方式,和上方影片一樣)
 
第三,只更改「文案」,保留原本的「素材」
這個情況比較理想,因為不需要重新建立一則廣告,就可以直接編輯,
還可以留下原本貼文的互動紀錄,也就是說,編輯文案後,貼文上原本累積的心情符號、留言數、分享數都可以保留,不需要重新累積,只需要換個文案再繼續衝刺!
這種方法操作上步驟比較複雜,現在我帶你一步一步操作一次。
【用影片展示步驟】
 
【用文字解說步驟】
當貼文還在廣告設定當中的時候,是不能修改文案的,所以必須將這則貼文「解鎖」!
假設我今天要編輯這則廣告貼文的文案,我先把這則廣告暫停投遞,並將這則貼文叫出來留存,此時你點擊右上方的編輯按鈕,是無法編輯貼文的。
所以,我們回到廣告後台,要將這篇貼文解鎖,也就是暫時選擇其他任一貼文頂替它,為的是讓這則貼文不設定在任何一個廣告之下,設定好後按發佈。
因為我們已經事先將這則廣告設定暫停了,所以不用擔心會花費廣告預算,等待文案修改好後,就可以將貼文變更回來,開通讓廣告投放!
此時我們回到剛剛叫出的前台貼文,重新整理網頁,再點擊右上角,就可以看到「編輯貼文」的選項,並且開放文字區可以修改。
這就表示,這篇貼文已經被解鎖,沒有被設定在任何一則廣告底下,變成是「一般貼文」的形式。
完成編輯後,我們要將貼文設定回廣告當中,此時請注意網址的後方,有一段posts/加上一串數字,這串數字就是貼文編號,可以幫助我們快速找到貼文,我們將數字複製起來,回到後台廣告編輯的欄位中,在「使用現有的貼文」處,點擊「輸入貼文編號」,將剛剛複製好的編號數字貼上,再按提交,確認右方的預覽是不是你要的貼文,也確認文案是不是已經修改過了。
一切都完成沒問題,就可以按發佈,等待廣告審查通過,就可以繼續投放。
這樣一來,貼文原本累積的曝光次數、觸及人數和互動次數都會保留在貼文當中,而不會浪費之前所累積的數據紀錄。
 
優化廣告時,常常會用到修改素材和文案的方法,因為素材和文案經常是廣告成效不好的元兇!
不過,素材在投放廣告後就無法修改,所以我通常會先用A/B test的方式大量做比較和測試。
找出最好的素材是哪一張圖、哪一支影片,確定好幾組效果好的素材後,我就會著重在「文案」的變化,用第3種方法修改文案,就不會浪費之前廣告費累積的心情符號、留言和分享數量,也可以讓廣告貼文看起來非常熱門!
 

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