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【品牌工具包】2020品牌行銷時間表-內附Excel檔

2020-01-08
品牌通/Jason
【品牌工具包】2020品牌行銷時間表-內附Excel檔
【SmartM解讀】行銷時程可以建立年度計畫的基本架構。企業要導入品牌,就必須先認清定位,並且將行銷計劃緊扣品牌價值。掌握價值、時程、預算,品牌與銷售同時兼顧將不再是難事!
  又到了新的一年開始,大家是否又要為編列2020的行銷計劃頭痛呢?《品牌通》特別為大家準備了2020品牌行銷時間表,方便大家規劃行銷計劃使用。很多行銷朋友都問到,當企業想導入品牌,如何將行銷計劃緊扣品牌想傳達的價值?企業經營很多時候為了顧及銷售,看似很難顧及品牌,但其實只需要遵守三個原則,品牌行銷同時兼顧就不再是難事:
【品牌工具包】2020品牌行銷時間表-內附Excel檔

一、掌握品牌訴求及核心價值

  在年度行銷預算的大框架之上,應該先要定義清楚品牌想跟目標客層溝通的品牌願景、使命承諾、品牌核心價值等基本品牌組成,置於整體的行銷框架之上。品牌想要傳達的內容很多,但一次塞太多資訊給消費者,消費者難以形成記憶,所以這層次的重點是「挑選短期價值溝通主題」,來進行行銷主題的發想依據。行銷主題的發想可以天馬行空,但別忘了要回扣品牌訴求及核心價值。

二、別忘了公司的產品推廣時程

當企業想傳達品牌訴求給消費者時,最好的方式是透過產品與行銷檔期的搭配,用借力使力的方式完成傳播目標。這樣的好處是公司不用特別規劃一筆預算來做價值傳播,可以搭配與消費者接觸的最佳時間點:交易的前中後來導入品牌價值。

三、預算預算預算

品牌建立是需要成本的,掌握總預算及預期帶來的效益對生意成長(及職涯成長)總是有幫助的,誰不喜歡一個思慮周到的品牌行銷呢?這個簡表,也可以搭配前幾天分享的電商行銷優化關係圖中的行銷漏斗(Marketing Funnel)來服用。
點我下載2020品牌行銷預算表
手機無法下載請點我打開Google Drive http://bit.ly/2ZPrJIo
【品牌工具包】2020品牌行銷時間表-內附Excel檔


電商行銷優化關係圖,點下圖傳送門:
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