大大學院 職場趨勢新觀點
【品牌工具包】2020品牌行銷時間表－內附Excel檔
2020-01-08
品牌通/Jason
【SmartM解讀】行銷時程可以建立年度計畫的基本架構。企業要導入品牌，就必須先認清定位，並且將行銷計劃緊扣品牌價值。掌握價值、時程、預算，品牌與銷售同時兼顧將不再是難事！
又到了新的一年開始，大家是否又要為編列2020的行銷計劃頭痛呢？《品牌通》特別為大家準備了2020品牌行銷時間表，方便大家規劃行銷計劃使用。很多行銷朋友都問到，當企業想導入品牌，如何將行銷計劃緊扣品牌想傳達的價值？企業經營很多時候為了顧及銷售，看似很難顧及品牌，但其實只需要遵守三個原則，品牌行銷同時兼顧就不再是難事：
一、掌握品牌訴求及核心價值
在年度行銷預算的大框架之上，應該先要定義清楚品牌想跟目標客層溝通的品牌願景、使命承諾、品牌核心價值等基本品牌組成，置於整體的行銷框架之上。品牌想要傳達的內容很多，但一次塞太多資訊給消費者，消費者難以形成記憶，所以這層次的重點是「挑選短期價值溝通主題」，來進行行銷主題的發想依據。行銷主題的發想可以天馬行空，但別忘了要回扣品牌訴求及核心價值。
二、別忘了公司的產品推廣時程
當企業想傳達品牌訴求給消費者時，最好的方式是透過產品與行銷檔期的搭配，用借力使力的方式完成傳播目標。這樣的好處是公司不用特別規劃一筆預算來做價值傳播，可以搭配與消費者接觸的最佳時間點：交易的前中後來導入品牌價值。
三、預算預算預算
品牌建立是需要成本的，掌握總預算及預期帶來的效益對生意成長(及職涯成長)總是有幫助的，誰不喜歡一個思慮周到的品牌行銷呢？這個簡表，也可以搭配前幾天分享的電商行銷優化關係圖中的行銷漏斗（Marketing
Funnel)來服用。
電商行銷優化關係圖，點下圖傳送門：
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