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2021大大讀書發展趨勢》看「說書影音觀看完成率排行榜」2大重點解析,療癒書籍、重點精華型說書勢不可擋?

2021-02-10
SmartM/張盈蓁
2021大大讀書發展趨勢》看「說書影音觀看完成率排行榜」2大重點解析,療癒書籍、重點精華型說書勢不可擋?
圖片來源 : 大大學院
  大大讀書自2019年推出至今,已超過1萬名讀者訂閱支持,系統化的專業說書影音,幫助職場工作者在忙碌之餘,有效率地汲取新知。一路走來,講師陣容與說書類型也不斷擴增,去年更全面升級,打造出9位說書人X6大主題的黃金陣容,帶領大大擴大視野,展現出推廣全民閱讀運動的決心。
  於是【大大讀書調查隊】再次出動!這次,我們利用豐富後台數據,以「說書影音觀看完成率」為切入點,分析背後影響因素與趨勢,以此作為日後優化內容的依據,期盼能為大大帶來更優質的學習環境!

2大趨勢解析:

2021大大讀書發展趨勢》看「說書影音觀看完成率排行榜」2大重點解析,療癒書籍、重點精華型說書勢不可擋?
(製圖:SmartM大大學院/張盈蓁)
  • 說書影音觀看完成率vs. 書籍類別分析

  我們可以發現,前十名幾乎由心靈療癒類佔據,而最後十名則以商管書籍為主,如:《UNIQLO和ZARA的熱銷學》、《麥肯錫問題分析與解決技巧》《消失中的銀行》等等。
  由此可知,在被疫情壓迫的2020年,多數人更重視「如何獲得心理能量」,以提升軟實力與抒壓為主要聽書目的,較不偏好內容生硬或探討專業等書籍。就如排名第二的《真心看自己,有念則花開》所強調:「心性的磨練比經營事業的訣竅來得更重要。」帶大家一同在艱難的時代裡成長茁壯,重拾溫柔的力量。
 
 2021大大讀書發展趨勢》看「說書影音觀看完成率排行榜」2大重點解析,療癒書籍、重點精華型說書勢不可擋?
(製圖:SmartM大大學院/張盈蓁) 
  • 說書影音觀看完成率vs. 影片時長分析

  經計算,說書影音觀看完成率與影片平均時長的關係,大致呈現反比。排行前十的影片時長平均為19分鐘左右,而最後十名則半數以上都超出20分鐘,《靜下來工作》與《麥肯錫問題分析與解決技巧》二書甚至突破30分鐘,資訊量相當龐大。
  因此,我們可以判斷多數大大讀書訂閱戶仍以「快速有效吸收新知」為主要訴求,對於片長超過一定範圍的影音,會削弱學習興趣,減少完整觀看的誘因。
 

根據以上分析,大大讀書調查隊推測出未來有可能的2大改善方向:

 
  • 思考應如何推廣商管、職場類型書籍

  我們發現,有些說書影片的觀看完成率雖然不高,但播放次數卻相當驚人,例如觀看完成率敬陪末座的《參與感行銷時代》,播放次數其實高達6千多次,位居播放次數排行榜第四名,代表很多讀者對於商管與職場領域都有一定的興趣。(延伸了解:【大大讀書】2020年度熱播榜出爐!疫情影響下排名大洗牌,時間與習慣培養類書籍觀看數飆升
  因此,我們或許可以調整表達方式,將較生硬的知識製作成更簡單易懂的內容;或是將同一本書分為上下集,讓讀者一次不會吸收過多資訊,降低閱讀商管職場類書的壓力。
  
  • 思考應以「精華重點」還是「深入分析」為說書走向

  一開始大大讀書即以「幫讀者在短時間內吸收新知」為目的,因此將影片時長設定為18-25分鐘,利用重點摘要的方式,帶大家「速讀」專業書籍。不過,近期也有一些讀者提出「40分鐘深讀版」的需求,希望能聽到說書人結合自身觀點,延伸出更多深度解析。
  根據這次的分析,我們已經知道「精華重點」形式仍為主要趨勢,但在「聽書習慣」與「創造更專業的內容」之間該如何取捨衡量,將是我們接下來的重要課題,我們也會持續調整內容與時長,找到最合適的「黃金長度」。
 
  【大大讀書調查隊】未來也會持續分析,幫助大大讀書優化內容,全力推廣全民閱讀運動。每週2本新書上架,每週另附贈一份精緻簡報,每月只要$166元,一年帶你讀完100本好書!
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