這款限制每人每天只能玩一次的遊戲為什麼在全球爆紅？探討玩家對 Wordle 樂此不疲的背後原因

創新點：這款手機遊戲讓玩家傷透腦筋，而且限制每人每天只能玩一次，卻全球爆紅。為什麼？

本文３大重點：

1. 用熱門的免費遊戲來拉抬其他需要付費的遊戲。

2. Wordle的玩法和訣竅。

3.玩家對Wordle樂此不疲的背後原因。

一款大受歡迎的遊戲，設計者的初衷卻只是為了讓夥伴解悶，不是為了賺錢。而且它不讓你盡興，規定一天只能玩一次，讓你心癢癢，整天望眼欲穿。而這種壓抑欲望的作法，造成了需求大爆發，《紐約時報》買下它，三個月後，用戶爆增數千萬人。（閱讀更多：產品爆紅前你不該偷懶的 4 階段規劃：做足「體驗行銷」讓品牌暢銷又長紅！）

1. 用熱門的免費遊戲來拉抬其他需要付費的遊戲

傳統報業如果想在短時間內增加大量用戶，根本是不可能的事情，但《紐約時報》(The New York Times)做到了！

2022年5月，《紐約時報》發布了它的第一季營運績效：用戶增加了數千萬。他們全都是沖著一款線上文字遊戲－Wordle而來。Wordle是《紐約時報》在今年一月以數百萬美元向一位名為Josh Wardle的軟體工程師購得。Josh Wardle曾經在社交網站Reddit 和藝術團體MSCHF工作過。他當初設計Wordle只是為了與好友分享，然後好友分享給家人，後來Josh Wardle將它放上網路，結果在兩個月內，玩家由90人增加至30萬人。人們透過 Twitter 、WhatsApp和Facebook，和他們的朋友分享玩Wordle 的結果。

根據Twitter數據科學家 Lauren Fratamico的研究，自2021年10月中旬以來，已有 330 萬人發布了3,220 萬條有關 Wordle 的推文，獲得超過 6.6 兆次瀏覽，5,800 萬次贊，以及 900 萬次的回覆。在2022年1 月下旬其人氣高峰期，每天有 50萬條關於 Wordle 的推文，於是《紐約時報》在那時出手買下了該遊戲。儘管後來 Wordle 的推文呈下降趨勢，現在每天大約是20萬條，但這並不一定意味著玩的人變少了，相反的，也許是覺得每天推同一類文有點一成不變。

(圖片來源: Twitter)

Josh Wardle表示，他創作Wordle的靈感有一部分是來自於《紐約時報》，《紐約時報》原本就有六種線上文字遊戲，都是跟英文字彙有關，到2021年年底已累積了百萬名付費用戶。Josh Wardle和朋友們平常就常玩紐時的線上文字遊戲，因此他設計Wordle時，也會參考紐時的作法。例如紐時為了不想讓玩家上癮，沉迷於遊戲，因此有些規定一天只能玩一次，Wordle也遵循這種模式，沒想到卻反而激起人們的期待心理。

Josh Wardle說他從來就沒有想從Wordle獲利，因此Wordle一直是免費的，而且也沒有廣告。但獨自負責一款像病毒式瘋傳的遊戲讓他覺得捉襟見肘，因此當紐時接手時，讓Josh Wardle鬆了一口氣，也覺得適得其所。

在《紐約時報》接手Wordle三個月後，該報宣布這款遊戲為它帶來了數千萬名新用戶。這前所未有的成績，締造了該公司有史以來最好的季度遊戲用戶淨成長。儘管 Wordle 仍然是免費的，但《紐約時報》一直在暗中宣傳它其他的付費遊戲，例如《Spelling Bee》。它希望用戶最終可以用每月 5 美元，或是每年 40 美元訂閱遊戲。

2.Wordle的玩法和訣竅

Wordle的玩法很簡單，首先(從這裡)進入紐時的Wordle網頁，網頁上會出現一個5乘6的陣列，每一列代表五個字母組成的單字，總共有6列，代表你有6次機會。陣列下方是26個字母鍵盤，你可以用滑鼠點選字母填入空格、取消，或是確認(Enter)你的答案。

(圖片來源: The New York Times)

一開始，先從第一列隨機猜一個五個字母的單字，輸入之後，遊戲會用顏色告訴你字母的正確性。

綠色：代表單字中有這個字母，並且是在正確的位置。

黃色：代表單字中有這個字母，但它不是在正確的位置。

灰色：代表單字中根本沒有這個字母。

(圖片來源:LoudCars)

當上方陣列的格子變色時，下方對應字母的鍵盤顏色也會跟著變，所以你只要注意不要再去選灰色的字母，以及注意不要重複字母錯誤的位置，並且保持正確字母的位置，就可以加快答對的速度。

許多玩家在網路上分享答題的技巧，例如一開始猜字時，先由母音多的單字猜起，像是ADIEU(再見)，因為包含了四個母音，很多人會由它開始；另外像是ROATE(旋轉)、REGAL(富豪)、AISLE(走道)等，也有許多人用。還有玩家建議由ADIEU開始以後，第二個字用STORY，就可以過濾出許多有用的資訊。

例如在2022年5月11日的題目中，先用ADIEU開始，然後參考它所顯示的顏色後，再用ROATE猜，便有機會在第三次就猜到當天的答案－FARCE(鬧劇)。

3. 玩家對Wordle樂此不疲的背後原因

當全部的底色都變成綠色時，就代表你已經成功拼出正確的單字。這時會出現一張統計表，《紐約時報》會適時問你要不要試試另一款遊戲《Spelling Bee》。你可以按「SHARE」，將成績分享到Twitter、IG或LINE等社群媒體上面。

分享的圖案上面，只會出現方格的顏色和使用了幾列，不會出現字母，所以你的分享並不會影響到別人的答題。例如「Wordle 326 3/6」，代表你這次的遊戲編號是 326，然後在 6 次機會中，在第 3 次猜中單字。Wordle 每天只會有一組答案，全世界的人都一樣。根據在 Twitter 上所發布的 Wordle 結果統計，最難的單字是 SWILL（2/19/22），平均需要 4.88 次才能猜出來；最簡單的字是 PLANT (4/22/22)，平均需要猜 3.32 次。

《紐約時報》第一季的業績證明了人們真的很喜歡玩Wordle。由於每個人每天都只能玩一題，而且是同一題，當大家都在解決同一個難題時，彼此之間似乎建立起一種休戚與共，同舟共濟的感覺，最終形成了一種社區意識。如果每個人拿到的題目不一樣，那麼這種社區的感覺就會變淡，便不會像現在這樣流行起來了。

而當玩家猜中答案，將成果分享出來時，似乎又有一種向別人誇耀和互別苗頭的意味，像是迫不及待的想傳達：「我成功了，而且試了這麼多次。你呢？加油！」這種同時具備「同舟共濟」和「互別苗頭」的碰撞想法，或許是玩家對Wordle樂此不疲的背後原因。 （立即了解：超過三百家上市公司指定「創新管理」顧問帶你了解整合行銷4P，實際演練如何制定銷售戰術！）

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參考資料：

1. Wordle brought ‘tens of millions’ of new users to the New York Times
2. NY Times says Wordle drove “tens of millions” of new users, record growth
3. What is Wordle? How to play the viral word game free online and rules explained
4. Wordle Is a Love Story

本文出處.

一天只能玩一次反而讓人天天報到，工程師用三十個格子打造全球爆紅遊戲！