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2014年第四季 台灣購物網站排行榜

紅門互動FiFi/SmartM編
2015-01-26
2014年第四季 台灣購物網站排行榜

2014年第四季網友最常光顧的購物網站排行榜出爐!台灣電商數據分析平台EagleEye鷹眼數據,以「不重複造訪人次佔比」為排行標準,公布第四季購物網站排行榜(延伸閱讀:2014第三季網友最愛逛的 B2C購物網站排行榜)

一、綜合購物網站排行榜

Yahoo!奇摩購物中心、PChome線上購物、Yahoo!奇摩拍賣 佔據前三

以綜合購物網表現來看(如下表一)Yahoo!網購龍頭地位依然強勢,除了Yahoo!奇摩購物中心53.64%佔比拿下排行榜第一名外,Yahoo!奇摩拍賣Yahoo!奇摩超級商城一併拿下第三及第四名的位置。PChome線上購物則是以2%的差距緊追在後,拿下排行榜第二;而露天拍賣擊敗眾多購物網站來到綜合排行第五名位置。

 

二、雙11加持,B2C購物網站排行震盪

淘寶強勢爭霸第五位置

單獨將B2C購物網排行榜拉出(如下表二),前三名分別是Yahoo!奇摩購物中心PChome線上購物及momo富邦購物網;而因雙11節慶大舉提升流量的淘寶,以29.57%人次佔據第五名位置。

八家名次提升,雙11衝擊排名

再觀察名次跌幅,與Q3排行榜名次相比,本季共有8家購物網站名次躍昇,13家購物網站名次下跌,1家新進榜單。

名次提升的網站中,天貓受到雙11影響,台灣網友觸及率表現十分亮眼,一口氣成長了五個名次,導致購物網站排名呈現大震盪趨勢;名次漲幅第二多的則是年底推出「台灣特色雙11購物節」的myfone購物,在本季成功吸引消費者目光,成長了四個名次;值得注意的是,才在201410月上線,以策展概念經營的friDay購物,首次進榜即進入前30名,但後續經營成績能否持續亮眼,仍有待關注。

 

三、B2B2C/C2C購物網站排行榜

而商城及拍賣網站排行榜(如下表三)Yahoo!奇摩超級商城雖然商家數非最多的B2B2C網站,但在去年12月中便宣佈商城平台交易額突破百億大關,人次以近50%佔比遙遙領先其他B2B2C購物網站,拿下排行第一。Yahoo奇摩電子商務事業群總經理王志仁並宣佈2015年將前進香港經營跨境電商,幫助台灣賣家前進香港,2015年營業額能否突破新高,值得期待。

在拍賣部分,Yahoo!奇摩拍賣以近6%差距勝過露天拍賣

 

四、B2C購物網站 人次漲幅趨勢

Q4人次佔比漲幅前五名的網站(如下表四),分別森森購物、淘寶、Lativ、天貓及momo富邦購物網,從漲幅指數分析以下五大重點。

 

1.善用數據,森森購物 B2C漲幅第一

才在今年初宣布2014年業績突破80億元的森森購物,亮眼成績也反應在購物網;森森購物自開始積極應用數據力經營會員,加強首購及回購活動後,業績較2013年成長雙倍,Q4人次也大幅成長5.32%,拿下B2C排行榜漲幅第一的榮耀。

2.台灣網友熱瘋淘寶雙11

今年雙11節慶,台灣淘寶成長同樣令人驚豔淘寶天貓除了雙11當日較去年當日人次漲了6-8%之外(延伸閱讀:11,台灣電商跟風迎戰,獎落誰家?)Q4整季也比Q3人次成長了4%-5%顯示台灣消費者對淘寶天貓已不再陌生,也越來越樂意參與各式活動,以往擔心遇到假貨或金流麻煩的問題早已逐漸消逝;淘寶天貓對台灣網購市場將造成不小衝擊。

3.專注單一、庫存調控得當  Lativ品牌電商的高競爭力

品牌電商Lativ,表現也十分突出,Q4成長幅度大於多數通路電商,顯示品牌專注經營自有電子商務,仍可保有高度競爭力。創業時堅持做基本款,Lativ總經理張偉強認為專注經營單一商品,相對有助於庫存的調控。

4.momo購物網 前三大網站漲幅最高

而人氣稱霸台灣購物網前三大的Yahoo!購物中心、PChome線上購物及momo富邦購物網Q42014年營業額高達117億元的momo富邦購物網奪得人次漲幅最高榮譽。富邦媒體科技董事長林福星讓momo從電視購物轉型電子商務。林福星強調,momo採取「聚焦經營」策略:捨棄獲利不佳的部門,集中資源全力投入成長快速的網購平台,將多出來的資源以最直接的方式回饋給消費者,讓momo每年維持兩位數的成長,今年19月的合併營收成長就高達22.78%

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