大大學院 職場趨勢新觀點
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「老闆！外帶一杯夢想」》23個獨立咖啡品牌聯名，傳遞美學、創業精神，打造城市咖啡節！
【SmartM解讀】「A Dream To Go 老闆，外帶一杯夢想」23間台北獨立咖啡品牌聯名集點，把整個城市打造成一個為期三個月、大型的咖啡節，不只是提供精品咖啡，更傳遞創業理念，帶給顧客23個品牌各具特色的美學體驗。 連鎖咖啡品牌林立於台北街頭，藏於巷弄之間的獨立咖啡品牌又如何生存？「A Dream To Go 老闆，外帶...2018-09-14SmartM/賴聖美
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全球企業高層分享：制定用戶體驗前，必看的５個升級法則
【SmartM解讀】企業不停在追蹤客戶們的行為，提升用戶體驗是一段永無止盡的旅程，５位來自不同企業的高層分享升級用戶體驗的法則。 生活中的各個商品從電子產品到電子商務都致力於提升用戶體驗，企業不停在追蹤客戶們的行為，提升用戶體驗是一段永無止盡的旅程，隨時得想辦法瞭解用戶使用的感受、想法，再從中找到適當的決策。以下為來自不同企業...2018-09-05SmartM/賴聖美
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銀行玩行銷實例 ：星展銀行４個心法
【SmartM解讀】星展銀行隨著品牌年滿50歲，它的行銷手法也越來越多元，可以從星展銀行的四個行銷要點，看它是如何創造與客戶有共鳴的內容，進而推廣品牌。 星展銀行自2006年推出「生活，呼吸亞洲」（Living, Breathing Asia）的品牌標語以來，星展銀行的規模翻了一倍，淨利潤增加到43.9億新幣，市值也從20...2018-09-04SmartM/賴聖美
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貫穿線上線下，把握「傷機」！看Secret Tour Hong Kong如何與品牌聯手打造「分手之旅」
【SmartM解讀】根據Facebook IQ研究指出，人們在宣布單身後的一個月內，其在旅遊相關的消費會增加25%，Secret Tour Hong Kong看準了這個「傷機」。從Facebook、Carousell、kkday、Airbnb四個平台經營，獲得了驚人的收益。 根據Facebook IQ發布的一項研究，在宣布分手後...2018-08-27SmartM/賴聖美
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奢侈品玩電商，Louis Vuitton踏入中國電商的４大策略
【SmartM解讀】中國隨著經濟的崛起，其消費力也是各家品牌企業有目共睹的。中國在奢侈品的消費是名列前茅的市場，而Louis Vuitton也看準了在中國市場的電子商務，以多元策略搶攻中國奢侈品市場。 2009年至今10年，Louis Vuitton在中國的數位策略一直不斷的精進，微博、優酷帳號樣樣都沒缺少，更是第一個開設微信帳...2018-08-24SmartM/賴聖美
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網路賣家想攻實體？先看台灣快閃店實例這３個特點
【SmartM解讀】在一項哈佛商業評論的調查中表示，越多渠道曝光能有效增長銷售量，在限量的快閃店概念下，能有效地增加曝光並增加品牌產品的價值，藉由台灣在地的３個實例來看看快閃店的效益。 哈佛商業評論的一項調查證實：多渠道曝光有助於增加銷售。對於網路賣家來說，以Pop-up shop（快閃店）讓自家品牌多一個曝光機會正是一個不錯的...2018-08-15SmartM/賴聖美
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忘不了的體驗式行銷＝線上擴增廣度＋線下扎根體驗
【SmartM解讀】許多行銷在過程中只在乎是否有吸引到消費者的注意力，但事實上，一個好的行銷策略可分為活動前、中、後三階段，藉由平台推廣，再藉由體驗式行銷達成顯著的行銷效果。 當客戶對品牌第一次的體驗是實體時，爾後會更關注品牌的社群帳號，也更容易參與社群平台上的活動。體驗式行銷正是讓客戶親自體驗、創造情緒以及感受，以此展現品牌...2018-07-18SmartM/賴聖美
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Amazon Prime Day來了！向亞馬遜會員優惠日，學４步驟「會員活動加值經營」
【SmartM解讀】Amazon Prime Day自2015年啟動後，如今已到了第四個年頭了，年年購買率不斷打破紀錄，每次祭出多樣化的促銷活動，都讓會員愛不捨手。以４點來解析2018年的Amazon Prime Day。 Amazon Prime Day從2015年至今第四年，活動連年延長至36小時。會員促銷活動包括優惠價、促...2018-07-17SmartM/賴聖美
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想搶進IGTV直式影音大餅？先看懂7-11廣告這４個影音技巧
【SmartM解讀】Instagram一直是一個重視圖片、影音的社群平台，在六月中IG推出了一個全新的IGTV，商業帳戶可發佈長達一小時的影片。藉由觀看過往7-11的廣告影片，進而發現４個有效的影音技巧供商業用戶在未來做影音行銷的決策。 重視圖像、影片的Instagram一直發展新的貼文模式，6月中他們發佈一個全新的平台 IGT...2018-07-12SmartM/賴聖美
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台灣自媒體協會企業報導》走過20年攝影之路、遊歷世界，政彰影像扎根美感，迎接下一個20年
【SmartM解讀】政彰影像走過20年，從傳統攝影轉變為數位攝影，始終不變的是美感、戲感的堅持，蛻變的政彰影像走過艱辛，從劇照攝影逐步跨入廣告、雜誌、人像、空間等多方領域。 「劇照師是一個很浪漫的工作，」郭政彰說。本著愛看戲的初衷，因緣際會下郭政彰踏入劇照師之路，至今走過20年，他拍攝過劇照、劇場、平面廣告、人像、空間攝影。知...2018-07-05SmartM（採訪：杜宜芳，撰稿：賴聖美）
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打造素人成為品牌大使！美國梅西百貨這樣做
【SmartM解讀】解析梅西百貨如何從財務逆境中重振，從起源、擴張到蛻變，深入梅西百貨以員工代言大使的行銷方法。 談到影響力行銷時，許多品牌會尋找知名的部落客或是YouTuber ，然而，美國梅西百貨採用不同的方法，從自家員工找尋品牌大使，為這些大使提供伸展平台，把默默無名的素人員工，打造成能為自家品牌代言的網紅。 相較於網紅...2018-07-05SmartM/賴聖美
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世足玩行銷》可口可樂「快、狠、準」３球踢入人心！
【SmartM解讀】可口可樂這樣玩世足行銷，透過快、狠、準三球，打入球迷的心理。 世界盃足球賽開打！面對令全球沸騰的世足賽事，可口可樂也加入行銷賽局，發起了一系列會在200個國家進行的全球創意行銷活動；這次系列活動的核心理念為「Being Ready」，4年一次的世界盃足球賽，選手已經準備就緒、蓄勢待發，觀眾也不例外，早在世足...2018-06-25SmartM/賴聖美