大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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品牌行銷：讓粉絲產製有價內容的三個小秘訣
為了抓住顧客的目光，許多品牌砸下大量的時間和金錢來產製內容， Content Marketing Institute and MarketingProfs 的研究指出，B2C的公司現在花大概四分之一的預算在內容行銷上，有 60% 的公司計畫明年提高內容行銷的預算。 品牌將預算從廣告轉移到產製有價內容是值得歡呼的，但是要接觸到新客...2014-08-05陳盈君
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開學搶購熱季，行銷人準備好了嗎？
還記得小時候，最喜歡開學的哪個部分嗎？沒錯，開學用品大採購！從文具用品到服飾鞋子，這是青年學子最能問心無愧地血拼的好機會。美國零售業聯盟NRF 調查發現，1/4 的學生在開學前兩個月就會開始採買開學用品，1/2 的會在三週至一個月前開始採買。NRF 指出網購開學用品的消費者比來店客多花 27% 在消費上，高達874美元。自 2...2014-07-31SmartM特約編譯/吳品清
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文案、優惠、活動齊下，各購物網站搶七夕財！
七夕情人節即將於8月2日到來，各購物網站的促銷活動如火如荼的進入倒數階段。比較各通路的宣傳手法發現，購物網站除了祭出價格優惠之外，也針對情人節規劃主題活動，如穿搭、放閃活動等。價格優惠也針對情人節的數字做搭配，推出 2099 （愛你久久）等價格組合策略。各大購物網站針對情人節推出的促銷，主要分為「活動促銷」、「購物優惠」、「約...2014-07-30SmartM 編輯部整理
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全球品牌社群經營的潛規則
網路界的奧斯卡獎 Webby Award 在 2014 年四月間頒發，隨後，The Mashies 也將於十月即將頒發社群媒體運作大獎，社群行銷逐漸成為主流，各品牌關注著其他案例的同時，也絞盡腦汁想搶先社群活動的先機。讓我們先看看世界各國近年幾個成功的社群媒體運用策略，再來一探其中行銷成功的規則！ 美國 ＃Doritos– 美國...2014-07-29姜冬仁
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獨立網頁如何不用大筆廣告吸引新顧客？
「獨立網頁如何不用大筆廣告吸引新顧客？」，這是投票出來最多人想知道的事，所以就先寫這篇。 這主題真的很難，也是我在經營電子商務不斷在改善的事，我相信方式應該有很多種，我就以自己的實際使用過的經驗分享給大家，這裡粉絲提到的是「新」顧客，我也一起把舊顧客加進去，因為「新+舊」才會有好業績！ 多通路曝光 如果是創業初期沒有太大的知...2014-07-25meepShop/Jack
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O2O落地的三個關鍵點
自己的所屬行業適不適合做O2O？ 第一、產品要有足夠高的客單價 個人認為，那些幾十塊上百塊的服裝，快消品等就不要來湊這個熱鬧了，沒有足夠高的客單價不要來做O2O; 1：沒有足夠高的客單價，用戶沒有耐性陪你一會兒線上，一會兒線下的，我們不能忽略，時間成本對用戶來說，也是一個巨大的成本，因此不是客單價特別高的產品，使用者沒有那個耐...2014-07-21億邦動力網/諶基平
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【SmartM 書摘】如何編織好故事？
（本文摘自《一擊奏效的社群行銷術》第一章） 好的行銷故事會創造情境，引導消費者乖乖埋單。手機公司希望大家註冊服務，迪士尼（Disney）試圖說服人們訂票、訂旅館，到樂園消費，非營利組織則鼓勵大家捐款。如果故事的行銷力不足，就只能把馬兒帶到水邊，無法讓馬兒喝水。在社群媒體上，要講一個能讓馬兒喝水的故事，就要入境隨俗，發表為平台量...2014-07-21商周出版
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經營 Facebook 官方粉絲專頁，還有意義嗎？
朋友問到粉絲專頁的接觸粉絲比例大幅降低，那這樣還有經營的必要嗎？我個人的看法是「如果，你連網站都沒有的話，有個粉絲專頁至少還有人看得到。但請記得，要是你有網站的話，應該將流量導引到網站去，而非粉絲專頁上。」粉絲專頁因為塗鴉牆上顯示內容的演算法不斷調整修改，導致粉絲專頁在某些個人朋友數較多的狀況下，其內容幾乎難以出現在該人的塗鴉...2014-07-18織田紀香
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社群導購到底怎麼做？
首先，社群導購跟社群電商兩者關聯並不大，雖然都有冠上社群兩個字，但根本性的兩者有其經營面上差異。此次，要談的是社群導購，也就是大多數人期望透過社交媒體可以帶來轉換成訂單、營收的一種行銷方式、技巧。社群導購這概念雖然是在社交媒體發達之後才被人們特別拉出來談，但早在很久以前，社群導購的觀念就已經深耕在很多人的心中，好比說菜市場的那...2014-07-17織田紀香
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做社群商務就對了！
最近，很多老朋友或新朋友經常問我一些問題：未來電子商務市場要如何成長？做團購網站還會有未來嗎？購物網站論壇無論怎麼做，都沒有辦法起來？甚至大膽直言，Facebook也出現瓶頸，該不會過幾年就「社群已死」吧？好個悲觀的說法。 對此，我通常都會給簡單的答案：做社群商務(Social commerce)就對了！ ※ 低估社群商務，可...2014-07-16數位時代
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點數是門好生意？點數創業、挑戰現金流
為了吸引消費者的目光、增加來客數與回流消費，許多實體店家與網路商城紛紛推出「點數」換取優惠折價的促銷方式，例如便利商店推出消費滿額集點換限量贈品、電商網站發放紅利點數提供讓消費者折抵等。除此之外，就連新創團隊都將「點數」優惠視為創業項目，由此發展成可獲利的點數商業模式。下表為台灣目前利用「點數」優惠來創業的新創團隊： ...2014-07-15SmartM 特約撰稿/高而芬
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增加網站業績，25個不可不知的實戰技巧！
要如何增加網路銷售的來客率及銷售額？要增加線上銷售，必須付出相當的努力，當然，也需持續進行PDCA 循環：計畫、做、確認、行動（Plan, do, check, act），電商顧問網站 Ecommerce Milo 分享 25 個實戰技巧，值得一記。 要讓線上銷售的業績大增，一定要從了解以下黃金公式開始： 業績=不重複訪客（特...2014-07-14SmartM 編輯部 / 張瑋容