行銷心法

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電商衝擊實體店，看微風如何靠「停留經濟」留住客人

【SmartM解讀】電商衝擊實體店已不是新聞，但實體店該如何留住客人卻是重要的課題。微風百貨深入「停留經濟」打造新空間配置，揮別實體店面的陰影，讓客人留步。微風百貨對「停留經濟」著力甚深，三代店「微風南山」在2019年1月初開幕，可說是集集團經營哲學之大成，外界正密切觀察。在台灣百貨界，微風集團對「停留經濟」新空間配置...

2019-01-15

今周刊/林奇伯
想幫品牌衝買氣？找「對」網紅幫你開團購

【SmartM解讀】現在KOL紛紛都開啟團購團！品牌若想透過KOL導購，不妨可找尋領域與產業相符的網紅代言，透過網紅與粉絲的高互動率，有效激發粉絲的購物慾望並衝高買氣！曾對某項商品動心，卻難以抉擇而沒有馬上行動？想湊免運卻苦無「團友」團購？其實，這些問題網紅們都能幫你一一解決！本次AsiaKOL亞洲達人通以「開團」、「揪團」...

2019-01-11

I-Buzz
大潤發推新店型Life Store，想讓每趟購物都成為愉快旅程！

【SmartM解讀】「將購物轉換成旅程。」是大潤發喊出的新口號！希望透過新型態的「Life Store 生活店」以及更加完善的數位化購物服務，能夠大幅提升消費者的消費體驗，讓購物成為一趟愉快的旅程！「將購物轉換成旅程。」是大潤發喊出的新口號。口號的落實發生在大潤發的內湖二店，在法籍總經理陸晏德（Pascal Delval）的...

2019-01-10

數位時代
品牌行銷》從藝人自創品牌，看行銷成功的４大要領

【SmartM解讀】藝人自創品牌在一開始可能因為自身名氣，為品牌帶來極高的曝光度，初期不需投入太多預算即可帶來流量，但後續又應該如何行銷？才能持續延燒話題與品牌呢？藝人自創品牌在建立初期的確有可能為品牌帶來強力曝光度，靠著明星本身的名氣、專業領域加持，品牌於初期不需投入太多預算即可創造知名度，但後續如何延燒，持續創造話題...

2019-01-08

品牌志/徐欽盛
中小企業必知，2019年行銷自動化５趨勢

【SmartM解讀】內容行銷除了要有受眾感興趣的內容外，還必須擁有專業的行銷技術與知識，而精明地導入自動化行銷，更能有效的洞察內容表現和受眾互動。根據CMI最新的內容行銷行業的調查顯示，2019年表現最佳的內容行銷團隊，必須擁有專業的行銷技術知識。行銷人員應該運用技術使自己更聰明，精明地使用行銷自動化，能更好地洞察內容表現和...

2019-01-06

酷哥康 sir 談行銷
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只靠參展落伍了！B2B企業如何用官方網站「拉客」？

【SmartM解讀】過去傳統都認為B2B企業沒有必要打廣告、不須建立大眾知名度，只要與客戶關係良好，就能順利做生意。但隨著網路等基礎建設的發展，合作商機朝線上大量位移，一個好的官方網站則成為了開啟合作機會的第一個契機！「我的客戶就是那幾間，業界都認識我們公司，為什麼還要花錢做品牌？」這是不少B2B企業對於「經營品牌」的心聲，...

2018-12-31

數位時代
行銷人員必知，2019年數據發展５趨勢

【SmartM解讀】隨著數據的發展，數據分析對於行銷來說可以說是不可或缺的重要因素，而在2019年，數據發展有哪些趨勢呢？隨著，歐洲GDPR立法將屆滿一年，越來越多的店家和品牌正在加強數據戰略，在新年期間，行銷人員應該關注的數據趨勢有以下幾點。 1.嚴格篩選數據質量：隨著，欺詐行為繼續增長，受眾的數據質量將面臨越來越...

2018-12-30

酷哥康 sir 談行銷
行銷也能自動化？行銷人必知的３種自動化工具

【SmartM解讀】行銷也能自動化？在這個行銷資訊爆炸的年代，行銷人員可以利用自動化的工具減少一些工作上的負擔，本文將從簡單好用的社群自動化工具、內容自動化工具以及EDM自動化工具，帶領大家入門體驗自動化行銷的好處！行銷也能自動化？在過去活動舉辦、電視廣告內容拍攝的年代，Marketing Automation 自動化一詞並不...

2018-12-28

集客數據行銷
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使用電子郵件行銷，要注意的４件事

【SmartM解讀】使用行動設備購物已成趨勢，電子郵件行銷也變得越來越重要。而在使用電子郵件行銷，也有一些該注意的事。今年假日購物季我們看到更多來自行動設備的購買，也看到了電子郵件的增加，發送給消費者的電子郵件應注意哪些行銷策略？才能提升展信率和購買意願，基本上，零售商每隔一段時間都應該審慎檢視電子郵件行銷效益，現階段應該...

2018-12-25

酷哥康 sir 談行銷
品品市集風光的背後，Pinkoi如何運用有限資源布局線下？

【SmartM解讀】線上起家的電商平台Pinkoi每年舉行的市集都大排長龍，人氣相當高。但風光舉辦線下活動的背後，除了高額的場租之外，也相當耗時、費力。但在Pinkoi共同創辦人暨執行長顏君庭來看卻是必須要走的一條路。電商平台Pinkoi每年舉辦線下品品市集都會吸引長長排隊人龍，足見人氣之高。只是舉辦這樣的活動多要在事前投入...

2018-12-24

數位時代
品牌行銷》5W1H 輕鬆搞懂美妝行銷趨勢

【SmartM解讀】美妝商品的討論熱度持續攀升，但應該如何打造美妝行銷爆款？我們可以從5W1H 著手，逐步分析美妝行銷趨勢。 Why: 購買新美妝就像探索新大陸一樣興奮除了因為愛美是人的天性，越來越多的消費者在購買美妝品時，其實更享受「探索」的過程。現代人聽到新品牌或新產品時，會想上網查詢相關討論；用到喜歡的彩妝品，也會立即...

2018-12-24

品牌志/Cathy
我有炸雞、你有故事嗎？肯德基如何在中國坐擁1.6億會員

【SmartM解讀】肯德基中國經過三年改造，從老人社交所，搖身成為被炸雞耽誤的科技公司，更用一款App綁定了1.6億會員的忠誠。使用「我有炸雞、你有故事嗎？」的文案，不是純粹做促銷行銷，而是在找那個能走進年輕人內心的出口。肯德基是中國最大的速食品牌，然而三年前他們卻發現自家門市淪為中老年社交場所，感受到年輕消費者不斷流失的危...

2018-12-20

數位時代

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