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行銷心法

  • 光陽機車用「車聯網」,為老品牌開創新商機

    【SmartM解讀】柯勝峯(光陽機車董事長)翻轉過去,以生產技術主導的研發方式,改從消費者角度,決定要推出什麼新產品。KYMCO推出結合「智慧儀表板」的物聯網車款,消費者可透過手機App,挑選自己喜歡的儀表板,並透過創作和個人化服務,打造全世界機車車主社群。柯勝峯是光陽創辦人柯光述的長孫,從基層做起,儘管曾因求學、自行創業「出走...
    今周刊
    2017-03-16
  • 新手網路賣家的必修課:官網經營5大心法

    【SmartM解讀】新手網路賣家經營時,除了商品本身,還有許多網路行銷的細節需要注意:官網首頁的主視覺,要跟產品定位、目標客群有連結;透過網路管道、增加知名度;提前規劃行銷排程等。善用新手開店的5大心法,提高經營效益。心法一:抓出品牌網站定位,官網首頁視覺前哨戰每個店家和產品都有自己的定調,試著去發想您的主力消費族群是誰?他們的...
    91APP
    2017-03-07
  • 品牌轉型:「從大叔變少女」,吉野家的轉型大作戰

    【SmartM解讀】講到吉野家,相信大多數人的腦中,馬上浮現橘底黑字的招牌,和大碗公盛裝的牛丼飯。在競爭激烈的台灣餐飲市場,讓以男性客群為主的吉野家,轉型打造品牌的精緻感。經歷兩次轉型,吉野家才順利找到在市場中的定位。企業想讓品牌成功轉型,必須找到適合的利基市場,配合適當的行銷策略,才有機會讓消費者耳目一新。講到日式連鎖餐飲吉野...
    品牌志
    2017-03-06
  • 新書搶先看》3大基本功,寫出讓人買到剁手指的促購文案

    【SmartM解讀】抓住這3個秘訣,保證寫文案的功力大增:1.讓對方認為與自己有關、2.使用強勁有力的字句、3.讓對方心中產生「為什麼?」1.讓對方認為與自己有關若人們不認為「與自己有關」,就無法產生感動。廣告文案力的根本就在這裡。因此,要如何撰寫文案,「讓對方認為與自己有關」就是最重要的事。在這個資訊爆炸的網路社會,大家通常都...
    川上徹也
    2017-03-04
  • 是的,B2B品牌也要懂「影響者行銷」

    【SmartM解讀】B2B企業在創造內容行銷與影響者行銷經常忽略重點,與其以企業為中心的行銷手法,應轉型為「讓客戶成為內容中的主角」,這點在執行端知易行難。在社群平台的演算法下,「影響者行銷」重新演繹人際連結的力量。「影響者」可以是親朋好友、意見領袖,或是完全的陌生人,透過擁有相似經歷而容易與你我產生連結,行銷效果甚至超越傳統的...
    SmartM/彭紹宇
    2017-03-02
  • 品牌要怎麼進入消費者腦袋?從創造話題的4關鍵開始

    【SmartM解讀】品牌找出企業文化、品牌價值,並將解決問題的方式化為一目了然的文字,鼓勵消費者親身體驗與回饋,是幫助創造話題性與渲染力的不二法門。品牌創造話題,開始與顧客對話、說故事並非一蹴可幾,得要靠長期的經營。美國富比士雜誌專欄作家SinaChehrazi就提出了四關鍵,開啟與消費者對話的契機。1.找到品牌的「文化」替品牌...
    SmartM/黃立昇
    2017-03-01
  • 社群時代服務學,三招讓客戶感受到小編的溫度!

    【SmartM解讀】只要你的網站有「人味」能回應客戶希望被擺在優先的感覺,就能形塑區別,另外注意「回覆時間」的快慢、行銷與客服的資訊互相流通,避免顧客無所適從,因為社群媒體的力量既能載舟、更能覆舟。「我兩天前訂的餅乾怎麼還沒到?」「請問庫存還有沒有L尺寸的丹寧襯衫?」處理社群平台的私訊問題是社群行銷人員每天的日常,,粉絲專頁成為...
    SmartM/彭紹宇
    2017-02-22
  • 正確的時機才是正確的商機,行銷就是時機為王

    【SmartM解讀】即時行銷的正確的打開方式,是在正確的時間給予精確資訊,不是漫無目的用資訊轟炸顧客,等待、觀察,是抓準行銷時機最重要的功課。現在在行銷中最主流的趨勢是什麼?答案一是個人化,答案二便是「即時行銷」。個人化即針對顧客的資料、購買習慣或瀏覽紀錄各方面分析,提煉出有用的資訊;不過,要完整講述及時行銷的概念,就必須提及整...
    SmartM/彭書耘
    2017-02-21
  • 小數據獵人》大數據無法發現的小細節,協助樂高起死回生

    【SmartM解讀】我們生活中有意識或無意識做的每一件事,都會留下細微的情感線索,這些「小數據」足以揭露我們內在驚人的真相和慾望。在透過數位工具收集人們網路行為的「大數據」外,這些來自人們真實生活的蛛絲馬跡,同樣必須重視。《小數據獵人》作者馬汀.林斯壯導讀影片2003年初,樂高有了麻煩,前一年度的營業額掉了三成。2004年,又有...
    馬汀・林斯壯
    2017-02-20
  • 內容行銷可繁可簡,但起碼這3個錯誤不要犯

    【SmartM解讀】根據內容行銷機構ContentMarketingInstitute(CMI)調查,僅有三成受訪對象認為內容行銷「有效」;內容行銷在應用仍有受誤解之處,其實內容行銷可繁可簡,若對內容行銷有疑問,等到準備就緒並且找到正確的方向時再開始也不遲。內容行銷儼然成為企業品牌最常採用的行銷手法之一,由於網路普及,內容行銷得...
    SmartM/彭書耘
    2017-02-16