SmartM 新網路科技
行銷心法
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Uber Eats 前進基隆、台南，利用顧客數據確認宵夜、早餐商機！
【SmartM解讀】FoodPanda，Uber Eats都在十一月各自推出了各種外送免運條款，顯然尚未脫離補貼戰，然而Uber Eats似乎不想再在補貼上糾纏了，他們更想做的是優化平台本身！ 面對外送平台在台灣的免運大戰，Uber Eats 有何特殊行銷策略？台灣總經理李佳穎認為不做無差別的補貼，更希望將資源拿來優化平台服...2019-11-20INSIDE/Mia
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撂倒「Haagen-Dazs」的網紅冰淇淋，用差異化打響知名度！
【SmartM解讀】本文3大重點：1. 自製低脂、高蛋白冰淇淋，意外發現市場缺口開展生意。2. 把對手攻擊、客戶抱怨的「危機」變成提高品質的「轉機」。 3. 利用網路行銷和免費試吃成功打造出「網紅冰淇淋」。 Halo Top 是來自美國的冰淇淋品牌，主打低脂、高蛋白，每桶冰淇淋只有 280~360 卡的熱量。創業初期僅憑網路...2019-11-18創新拿鐵/子婷
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7-11進駐菲律賓馬尼拉，用「方便美食」攻下便利商店龍頭
【SmartM解讀】7-11在菲律賓已經開出2700家，龐大的數字暗示著超商在菲律賓的潛力無窮，一棟大樓就足以養活一間分店！師法台灣7-11，菲律賓7-11同樣開始推進快煮咖啡，想拓展複合式商店，未來「菲律賓式」的7-11會是什麼樣子，令人期待！ 六十％、七十倍、2700家，三個關鍵數字，揭示了菲律賓7-ELEVEN現在生意...2019-11-12今周刊/勵馨如
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直銷在現代怎麼突破？看雅芳四招活化百年品牌！
【SmartM解讀】網路時代的如今，直銷過去主打挨家挨戶拜訪、人與人面對面的行銷招術似乎不管用了。百年老牌雅芳就面臨了這個大問題，看他們怎麼利用網紅行銷、品牌年輕化等戰術重振士氣！ 消失在鎂光燈下多年的老字號化妝品直銷公司雅芳（AVON），近期悄悄「回春」！ 不只沉寂許久的股價起漲（去年初至今股價已經漲了一倍），最新與美...2019-10-29今周刊/張玉鉉
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深入中國民心，肯德基用四招成功在地化！
【SmartM解讀】中國肯德基於 2016 年與美國肯德基分手，投向中國速食帝王百勝中國（Yum China）的懷抱，透過多角化經營及多種工具及載體，改變品牌的西洋體質，讓品牌順利本土化。此外，中國肯德基利用數位行銷策略完成 OMO （線上線下整合）跨域整合，對抗中國外賣業橫行無阻的威脅，讓消費者心甘情願出門。 那麼，百勝中...2019-10-21行銷人
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加一筆意想不到，皮克斯這樣說一個好故事！
【SmartM解讀】少有動畫拍到第4集仍叫好叫座。《玩具總動員》在第3集看似完美的結局下，《玩具總動員4》卻持續了好口，蟬聯票房冠軍。說故事高手皮克斯，究竟是用什麼方式讓大人小孩一起被收服？ 說故事就像說服一樣，是一種重要的能力，這種能力幾乎所有人都需要，不論你做什麼工作，在什麼地方，只要你需要和別人打交道，你就會需要把自...2019-10-18今周刊
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設身處地廠商怎麼想，在地化策略把台東觀光拉起來
【SmartM解讀】除了鮮豔熱氣球、原住民部落風情、大批觀光客外，你對台東還有什麼想像？一群熱血台東公務員，運用在地思維與資源，發展獨一無二的台東觀光，成功經驗成為各縣市的學習楷模！ 除了鮮豔熱氣球、原住民部落風情、大批觀光客外，你對台東還有什麼想像？ 台東，被稱為台灣的後山，保有豐厚自然風光，雖物質條件不如大都市，卻是台...2019-10-16今周刊
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新書搶先看》誰說人是理性的？3點教你操控人心的「潛意識行銷」
．為你重點導讀 Tiffany藍綠色盒子為何讓無數女性產生憧憬、Chanel商品怎麼讓使用者擁有法式優雅的感受，其實精品並不特意強調商品特性或屬性，但它們創造想像的世界，稱為「品牌幻想」，以格調、氛圍、情緒及身分等引誘消費者。 我們從琳瑯滿目的商品中選擇某個品牌，很可能只是被它吸引而已，這正是一種對品牌的「幻想」。曾在可...2019-10-06達瑞．韋伯 Daryl Weber
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NEW行銷｜想攻略ＴＡ？你必須先會消費者行為分析！
【SmartM解讀】誰不想了解自己的ＴＡ，但你是怎麼了解他們的？你的ＴＡ是什麼樣的人？他們被什麼東西打動？這些通通需要透過消費者研究來達成。那什麼是消費者研究？透過什麼進行研究？研究完可以得到哪些資訊？本文利用兩種思路工具，帶你一步步抽絲剝繭，找到最適合你的客群！ 你的 TA 出沒的渠道為何、是否能清楚定義 TA 輪廓、TA...2019-09-30集客數據行銷
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想把產品賣出海外，抓住KOC比抓住KOL更重要？
【SmartM解讀】KOL是人人皆知的行銷術語了（KeyOpinion Leader，翻譯成中文為關鍵意見領袖），而KOC（Key Opinion Consumer，即關鍵意見消費者），或許你能理解成更小眾、粉絲數再少一些的KOL。為了在消費者心智中建立品牌效應，商戶不得不開始關注意見領袖等更為“感性”的營銷玩法，這或許，就是K...2019-09-18億邦動力網
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「搶」顧客不如「養」顧客！這家餐廳把40萬名忠實會員拱手送人，長期卻換來更大利潤
【SmartM解讀】「以餐帶酒」或許在酒業的朋友都不陌生這個詞，Cooper's Hawk正是一家主打葡萄酒的餐酒館。高超的經營會員手法，輕鬆讓會員數飆升。他們更將名單與茹絲葵牛排共享，打造更大的美食饗宴平台，創造雙贏！ 大部分的公司都把顧客名單視為企業機密，但這間餐廳卻大方分享給競爭對手，反而開創合作新局，互蒙其利。 今...2019-09-12創新拿鐵/陳蔚銘
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搜尋行為分析：年輕人的搜尋ＳＯＰ跟你不一樣！
【SmartM解讀】你知道時下年輕人搜集新資訊的第一管道是什麼嗎？深入挖掘某個議題的時候，又採用哪個平台得資訊呢？本文畫出年輕人搜尋行為的藍圖，配合這張藍圖，設計你的消費者購買流程吧！ 痞客邦身為社群內容平台，會不停向外研究了解能更符合時下使用需求的服務機制，近期針對年輕人的搜尋行為有部分研究發現，也將能跟創作者、社群經營者...2019-09-12PIXNET 社群莘學院