行銷心法

  • 品牌經營》老品牌「FRIDAYS」把人潮化為錢潮,3招換回顧客的心

    【SmartM解讀】品牌隨著時間演進,勢必做出一些改變,而美式連鎖品牌FRIDAYS透過行銷策略的轉變,這幾年創造出營收佳績,喚回顧客的心。 來台二十七年、一度在台灣沉寂多時的美式連鎖品牌「TGI FRIDAYS」星期五餐廳,這幾年重返榮耀、創造出營收佳績,他們是如何重整營運方針,喚回食客的心? 一個客戶大量流失的老派餐飲品牌,...
    2018-09-18
    今周刊/梁任瑋
  • 4大社群行銷策略,讓消費者成為忠實顧客

    【SmartM解讀】社群是許多企業為客戶留下良好印像,甚至是良好體驗的關鍵平台,「影像」更是常被用來的手段之一。善用4個策略,就能讓你更容易與消費者產生共鳴。 社群是許多企業為客戶留下良好印像,甚至是良好體驗的關鍵平台。攝影在社群媒體活動中究竟扮演什麼角色?每天有3億張圖像上傳到Facebook,引人入勝的圖像是消費者參與的...
    2018-09-16
    酷哥康 sir 談行銷
  • 新書搶先看》微軟簡報高手的簡報攻心術,留在心裡的才是好核心

    留在心裡的核心 聽完簡報後,被朋友詢問:「是講什麼的?」講不出所以然的時候意外的常見,「嗯⋯⋯」「好像⋯⋯」「是場很不錯的簡報啊⋯⋯」。 簡報本身並不糟卻沒留下任何印象,這是非常可惜的事,要我來說的話,肯定是那場簡報還欠缺了什麼。但到底是缺了什麼呢? 新一季「100本商戰名人讀書會」!由謝文憲、許景泰,專訪30位名人,聚焦1...
    2018-09-15
    澤圓
  • 品牌翻轉》郭元益第5代翻轉百年品牌,讓糕餅變精品

    【SmartM解讀】老品牌面臨品牌老化的問題時,品牌該如何翻轉、創新,往往是經營人的重大問題。151年歷史的郭元益老店,又是如何翻轉品牌的呢? 從小在餅店裡玩耍,寒暑假還得到製餅廠打工,縱使糕點再香脆可口,任誰長大後都想逃離。151年歷史的郭元益老店,第5代傳人郭建偉談起自己的接班路,也不禁覺得意外。 郭建偉從文化大學建築系...
    2018-09-14
    財訊雙週刊/游筱燕
  • 「老闆!外帶一杯夢想」》23個獨立咖啡品牌聯名,傳遞美學、創業精神,打造城市咖啡節!

    【SmartM解讀】「A Dream To Go 老闆,外帶一杯夢想」23間台北獨立咖啡品牌聯名集點,把整個城市打造成一個為期三個月、大型的咖啡節,不只是提供精品咖啡,更傳遞創業理念,帶給顧客23個品牌各具特色的美學體驗。 連鎖咖啡品牌林立於台北街頭,藏於巷弄之間的獨立咖啡品牌又如何生存?「A Dream To Go 老闆,外帶...
    2018-09-14
    SmartM/賴聖美
  • 大膽碰觸種族議題!從 Nike 爭議廣告看品牌經營的新趨勢

    【SmartM解讀】Nike 選擇 Kaepernick 擔任看板人物,目的主要是為了表達對種族議題的特定立場,塑造品牌形象。許多行銷專家都認為,Nike 早已對此決定有了相當完整、清楚的考慮,也已預期這個行銷活動能為 Nike 帶來利益。 運動品牌龍頭 Nike,於 9 月 3 日公布「Just Do It」口號 30 週...
    2018-09-14
    SmartM/蘇彥誠
  • LINE 行銷必知3大關鍵:讓你留住好友,不再被封鎖

    【SmartM解讀】LINE漸漸成了品牌主的行銷必爭之地,那麼到底如何才能不被封鎖、留住好友,甚至轉化為消費?讓LINE官方帳號實際操盤手告訴你常被忽略的3個關鍵。 數位廣告的點擊數水分往往都很高,原因是很多人都是「誤觸」廣告。 「大家試想一下,上一次看到這種蓋板廣告,你還記得是哪一家的廣告嗎?」比石硬數位媒體行銷經理Hank...
    2018-09-13
    數位時代
  • 百貨公司周年慶如何成為網紅搖錢樹?來看美國 Nordstrom與影響者的神操作!

    【SmartM解讀】週年慶是許多品排提升銷售營業額的好時機,但美國Nordstorm卻有著不一樣的策略,藉由結合線上線下來成為話題,讓影響者加入行銷的行列,大量提升其利利潤與營收。 百貨公司周年慶是許多企業品牌創造高銷售的大好時機,但很少有周年慶能像美國Nordstrom一樣,每年在線上線下都引起轟動—在各大社群平台上,都有大...
    2018-09-13
    SmartM/向敏萱
  • 電子報行銷不退燒》成功關鍵是「個人化」!

    【SmartM解讀】最新數據顯示,電子郵件做為消費者首選的品牌傳播渠道,甚至超越新聞報導。可見發送電子郵件依然位居行銷的主導地位,而「個人化」則是成功關鍵。 根據Adobe Insights發布的最新數據,雖然,電子郵件對於行銷人員和品牌來說仍然非常重要,但是,品牌獲取消費者個人化訊息的方式更為重要。大約半數的消費者使用電子郵...
    2018-09-11
    酷哥康 sir 談行銷
  • 實例解析!從2018 YouTube 廣告影片排行看影音行銷4大要點

    【SmartM解讀】現代消費者在網路世界越來越有主導性,卻越來越沒有耐心,故打造能在短時間內吸引觀眾注意的廣告影片是現代行銷一大關鍵。從2018年YouTube廣告影片排行分析影音行銷的4大要點來打造品牌意象、吸引消費者的注意。 現代消費者在網路世界越來越有主導性,卻越來越沒有耐心,在此趨勢下,比起落落長的文字敘述,以視覺傳達...
    2018-09-11
    SmartM/丁尹涵
  • 不畏電商!台灣實體零售業:用品牌創造營收動能

    【SmartM解讀】相對於台灣電商平台上半年營收亮眼,獲利卻跟不上;台灣幾大實體零售業者則是在低營收成長動能下,交出了比去年同期更好的獲利成績單。難以被取代的「即時性」和「必要性」是實體通路獲利的一大關鍵! 相對於今(2018)年上半年台灣電商平台營收大致還維持在兩位數成長,獲利能力卻普遍下滑;台灣實體零售通路則呈現出另一番風...
    2018-09-10
    數位時代/何佩珊
  • 從風光到失色,解析HTC的品牌經營痛點

    【SmartM解讀】曾經風光一時的HTC,現在卻黯然失色。從在北美市場、中國大陸市場受挫,再到大舉裁員的事件,HTC顯然沒有看清楚環境的虛實,危機處理又失當,這都是讓HTC品牌價值失色、行銷力量無法施展的關鍵因素。 日前HTC宏達電集團宣布將大舉裁員1500人,股價還跌破50元大關,消息一出讓人不勝唏噓。畢竟HTC還曾經是An...
    2018-09-10
    品牌志
處理中