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行銷心法
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以理服人！４個邏輯行銷法，搞定理性消費者
【SmartM解讀】理性行銷四訣竅：比較、折扣、數據、保證，用證據做例證，在消費者面前以理服人。 隨著故事行銷、個人化行銷大行其道，很多品牌忽略了理性消費者這塊市場。故事行銷固然重要，也有許多成功案例，但以理服人，用邏輯說服消費者仍舊是一個有效的廣告手法。在廣告中提供數據、統計資料或直接進行實驗，可以觸動消費者的理性層面，提供...2018-05-10SmartM/張采蘋
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搜集客戶名單好麻煩？10分鐘改變電子報行銷策略
【SmartM解讀】線上行銷種類無數，同時許多研究亦指出，電子報行銷可獲得高投資報酬。但若沒有一份足夠的客戶名單，是無法達成有效的電子報行銷，藉由簡單且有效率的方式來快速的收集客戶名單可讓行銷事半功倍。 許多的研究或調查已指出電子報可獲得高投資報酬，但如果沒有一份足夠的客戶名單，我們仍然無法有效地運用電子報，也就無法得到所產生...2018-04-30電子豹/Yayut
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如何大膽投入「新行銷」做法？如何衡量？
行銷對於商業的重要性已是眾所皆知的，當一家公司有一個好的服務，自然會希望越多消費者知道，但需要在其產業中隨時把握趨勢，了解趨勢的重要性是不可否認的。 【學習衡量新行銷作法，《創業大課100講》】 舉例來說，五年前一家公司的行動商務大約佔了公司整體營收比例的3%而已，當時便對於行動購物是否會成為未來的一種趨勢有所質疑，像是Q...2018-04-29創業家兄弟股份有限公司創辦人/郭書齊
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這４家台灣新創從0到1，用世界級服務走向國際
【SmartM解讀】各產業環境競爭激烈，要如何在其綻放光彩呢？創業小聚邀請四家新創團隊：雷豐熱電、USPACE、CellWine 及 Deep Force。雖然各自來自於不同領域，但各自皆站在國際間的頂端，他們是如何在全球市場展露頭角呢？ 創業小聚第 87 場，邀請到四家新創團隊：雷豐熱電、USPACE、CellWine 及 D...2018-04-26數位時代/葉詩廷
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故事行銷這樣才有效！５個案例，學說故事的必殺訣竅
【SmartM解讀】利用簡短式、顧客式、慈善式、參與式與數據式，這5個品牌成功用故事做好內容行銷。 英國著名企業維珍集團的執行長Richard Branson曾提到：「讓品牌說故事，是一個可以區別品牌、建立特色的方式，一個好的企業家必須要，也該會說故事。」 另一項研究也顯示：當品牌擁有良好的故事行銷時，商品或服務在消費者心中的...2018-04-25SmartM/賴聖美
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討論度不夠？４個方法讓你成為當紅話題品牌！
【SmartM解讀】品牌不須花大筆銀彈投資廣告，而是善用員工分享、故事力，並在產品中加入巧思創造獨特體驗，用低成本也能成為熱門話題。 隨著社群平台、媒體使用盛行，同儕之間或意見領袖的影響力越來越大，許多事物也都是經由網路效應、使用者的分享熱議而一炮而紅。據調研機構尼爾森的調查顯示，朋友們推薦和討論的話題，影響力遠勝於重金打造的...2018-04-23SmartM/向敏萱
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還在用大量資訊轟炸客戶？試試更好也更有效的「慢行銷」！
【SmartM解讀】善用慢行銷，以質取代量，才是與顧客建立連結、有效達到轉換的銷售解方。 來自MIT的數位行銷顧問Hubspot研究指出，超過90％的品牌主要點擊率來自於舊文章。這意味著什麼？花費更長時間經營的內容不論時間好壞，永遠佔據著受眾的目光。 資訊爆炸時代，行銷不再以量取勝，以質為主的慢行銷趁勢崛起。該是運用慢行銷的...2018-04-20SmartM/陳建銘
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廣告新寵動起來！解析GIF動態貼圖的3大魅力
【SmartM解讀】生動不像廣告、創作成本低 、融入生活這三個原因讓GIF貼圖榮登廣告新寵！ GIF動態貼圖的特色：簡短直述、無限循環、生動有趣。 這些特色讓其成為一個成為一個新興的廣告趨勢，日前Amazon、Converse等品牌其實已將自家品牌結合為貼圖，提供大眾使用。相較於近期流行的6秒短片廣告，GIF圖更能深入大眾的生...2018-04-19SmartM/賴聖美
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數位行銷如何打動人心？４個訣竅講出好故事
【SmartM解讀】與廣告觀看者建立連結，品牌可以從情緒、關聯性、簡單直白、連貫性著手策畫行銷策略。 數位行銷必須要認真看待的絕不只是銷量數字，行銷的廣告內容與社群網站經營都是數位行銷中非常重要的一環。好的品牌內容能夠幫助品牌與消費者互動，改善消費體驗，並提升品牌知名度。如何將經營理念與品牌堅持傳達給消費者，打動人們的購買慾，...2018-04-18SmartM/張采蘋
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行銷活動個人化，品牌可以把握什麼？
【SmartM解讀】行銷無論線上線下，都該掌握「消費者體驗」，並透過觀察消費者行為、善用影響者，達到不斷優化。 行銷活動對品牌而言是個高風險但高報酬的投資，活動往往需要投入大量成本，但若成功，它們將是品牌與客戶、潛在客戶和合作夥伴產生連結的寶貴機會。商業分析師Kristen Alexander指出，消費者在行銷活動中所要求...2018-04-17SmartM/向敏萱
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這３招讓VR成功吸引女性，還讓VR行銷Upgrade
【SmartM解讀】女性相對於VR技術更關注「體驗本身」，在行銷上，善用社群、主題式包裝、多樣式體驗，才能有效抓住女性消費者的心。 許多消費者正引領期盼VR成為時下的主流行銷策略，讓購物還能結合視覺上的刺激，但VR似乎對部分消費者並沒有特別的吸引力。根據英國倫敦安永會計師事務所的跨國性統計（EY Survey），有65%女性消...2018-04-13SmartM/張瑋珊
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３個考量，看懂奢侈品牌Chanel為何重視起Instagram經營
【SmartM解讀】基於以下3個原因，Chanel近期以來更重視Instagram經營：奢侈品牌消費者使用Instagram數劇增 Instagram可是一個一目了然的資訊平台以及與消費者直接接觸又不失地位。 隨著消費者習慣的改變，奢侈品牌Chanel體認到消費者很難接受「難以親近」的奢侈品牌，Chanel也開始著重於建立更多...2018-04-12SmartM/賴聖美
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