大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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向IBM取經，５個優化內容行銷的好主意
在網路日益普及的趨勢下，消費者對於接收的資訊自主性越來越高，傳統的「干擾式行銷」，在網站上買蓋版、彈出的廣告版位，效果已經不如以往，能夠用內容吸引消費者主動觀看的「引入式行銷」將是未來的重大趨勢。 關於內容行銷，IBM 有許多深入研究，知名行銷機構《CMI》專訪負責IBM企業內容體驗策略的Andrea Ames，特別歸納...2016-02-11SmartM/鄭伊廷
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為什麼沒有紙牌屋？為什麼電影這麼舊？Netflix 高層來台說分明
Netflix 正式登台 ，想必很多讀者都已搶先嘗試。不過破表的期待值在帳號開啟那一刻似乎讓人有些失望，問題不外乎畫質不若想像清晰、片源舊、而且連 Netflix 招牌影集紙牌屋都沒有。先前已與台灣媒體透過視訊訪問的 Netflix 全球公關長 Jonathan Friedland，特地訪台親自解答來自觀眾的疑問。 片源...2016-02-11Inside 硬塞的網路趨勢觀察
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社群行銷學：打破「同溫層」現象，走進人群才是王道
許多企業都在Facebook上設粉絲專頁，並且也有定期發文，而宣傳文觸及率、按讚數均有一定數量，可是結果這些推廣預算沒有實際地轉換到業績上，生意依舊沒有太大的起色。 其實，一窩蜂地設立粉絲專頁、建立Line@生活圈，並不能全然保證會讓業績成長，也許這些宣傳管道會讓有一定的曝光度，但這些曝光度多半停留在「自己人」的生活圈。許多店...2016-02-10SmartM/許方瑜
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歐漾國際總經理楊智斌：把握３大原則，讓Facebook廣告帶業績飛翔
在台灣，Facebook每日有1300萬名用戶登入使用，無論喜歡或不喜歡，Facebook已經成為企業和品牌有力的行銷曝光管道；特別是2016年開始，Facebook的行動廣告聯播網（Facebook Audience Network, FAN）將踏出手機App，正式進入到Mobile Web 版本。這意味著，投放網路廣告的選擇...2016-02-10SmartM/蔡欣璇
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收產品折扣抵手機帳單！澳洲新創Unlockd推出數位廣告新模式
手機廣告或許煩人，但如果觀看廣告可以減免你的手機帳單，你願不願意接受廣告侵入你的生活？ 一家澳洲墨爾本起家的新創Unlockd，以手機廣告觀看獲得折扣為服務主體，雖然去年10月才正式上市，短短幾個月後卻已經把觸角伸到美國，簽下美國第4大電信公司Sprint旗下的Boost Mobile訂單，獲得9百萬名客戶。 ...2016-02-10數位時代
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讓 IG 追蹤人數增加，Hashtag 力量大解密
Instagram （IG） 做為以圖片和影片為主流的分享平台，成立五年多後累積了全球四億活躍用戶，每天用戶貢獻近八千萬張照片，以及將近35億的按讚數，擁有以圖像作為溝通手法的龐大基礎用戶，對於品牌行銷而言，是一個相當理想的管道。 然而，對於行銷人員而言，要怎麼在眾多品牌中脫穎而出，和最多使用者互動呢？ 利用#Hasht...2016-02-09SmartM/鄭祐銓
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攫取新聞資訊的管道，人們竟然信賴 Google 等搜尋引擎勝過新聞產製網站
隨著資訊來源越來越多樣，人們攫取訊息的管道也跟著發展出屬於自己的一套模式，有些人依賴網路新聞網站，有些人則靠著社群平台上的新聞訊息流挖掘新聞，而在這些資訊來源管道中，大多數人的選擇又是什麼呢？最近有研究指出，大多數的人較信賴 Google 這類搜尋引擎所提供的新聞資訊，勝過於真正的新聞內容產製網站。 國際公關公司愛德曼（...2016-02-09TechNews科技新報
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在電子報中創造急迫感，並提升轉換率的好工具：倒數計時器
促銷型電子報是行銷人員最常寄送的一種內容，然而，千篇一律的內容該如何變化或突破？ 這次要為大家介紹一個比較少討論的小技巧 – 倒數計時器。為什麼要用倒數計時器？倒數計時器有什麼特性，又該如何應用？ 1. 適度的使用動畫能吸引更多注意。 2. 有時效性、相對高價值的內容：如果你對促銷方案有信心的...2016-02-05電子豹
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你愛看什麼電視，FB也知道！尼爾森收視率計算納入FB數據
近年來電視節目的收視習慣改變，市面上多了具WiFi功能的電視機，也開始能在網路上收看不同的節目，光靠傳統的電視收視率計算方式已經無法精準反應節目受歡迎的程度，收視率調查公司尼爾森在2016年1月份正式宣佈將和 Facebook合作，將Facebook平台上的討論串所歸納的數據，納入收視率評等中。 跨裝置趨勢改變...2016-02-05SmartM/鄭伊廷
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與 Netflix 互別苗頭，Yahoo 奇摩推影視特輯強調「免費」、「台灣味」
面對 Netflix 強勢壓台，為避免線上影音收視人口一邊倒，Yahoo 奇摩影音頻道強化影視生態圈的合作關係，並以「免費」訴求與「台灣味」的內容來迎戰。 Yahoo 奇摩媒體傳播事業群副總經理邱瀅憓表示，國內隨選隨播經營模式主要有 3 種。 AVOD(Advertising video on demand)廣告...2016-02-04TechOrange
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Google 台灣：根據2015品牌搜尋和影音廣告觀看報告，給品牌的五項建議
Google 揭曉 2015 年台灣網友的品牌搜尋行為與 YouTube 影音廣告觀看喜好，並發現台灣網友在 2015 年展現更成熟的「跨螢幕」使用型態，日常生活中的食、衣、住、行、娛樂等眾多需求十分仰賴搜尋服務與行動裝置解決。 Google 也觀察到 KUSO、萌、親情牌仍是 YouTube 影音廣告的重點策略，新的內...2016-02-04TechNews科技新報
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Facebook：馬來西亞農曆新年，最愛旅遊跟購物
農曆新年對全球華人來說，是一年一度的重要節日，對占總人口約兩成的馬來西亞華人社會來說，自然也不例外。過新年、人團圓，還有會遵循各地流傳的文化古禮。新年將近，人們添購新衣、購買家居用品以及年菜跟各種零食，過年期間，Facebook上也增加許多分享年夜飯、以團聚為主題的照片、影片，許多串討論的討論圍繞著購物、品牌，甚至旅行計畫資訊。...2016-02-03SmartM/蔡欣璇