大大學院 職場趨勢新觀點
行銷心法
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觸發式電子報比一般行銷電子報，平均增加 2~5 倍營收！
什麼是觸發式電子報？ 我們曾說過，藉由良好的名單分眾可以達到高度個人化的電子報行銷，進而提高開信率與點擊率。那麼，有沒有什麼方式可以在不進行名單分眾的情況下達到這個目的？ 自從上次談完 Amazon 的電子報行銷案例後，就一直想來談談觸發式電子報。為什麼要寄觸發式電子報？它們和一般的行銷電子報有何不同？ 定義 區分行...2015-02-17客座投稿
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超實用外銷工具（上） – Google 搜尋趨勢
如何預測一個新形態流行性感冒即將發生？如果今天在東京市區發生了 150 起感冒，你或許認為這只是單純的偶發事件；但兩周過後，開始從日本、韓國、東南亞、歐洲…等全球各地感冒發生突然暴增 1500%，並且這些病人都擁有相當類似的症狀，這開始不對勁了，對吧？ 這樣的事件就會演變成一個趨勢。接下來我介紹的工具就能夠讓你預測接下來可能...2015-02-17WIS匯智
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留下新朋友：打造一見鍾情的使用體驗
你是不是也有過同樣經驗呢：花費了大把預算跟精力之後，新造訪的使用者卻留不下來。為了吸引更多的人，不斷嘗試不同的行銷方式和管道，但仍有不少的新訪客會流失。我們的確應該持續嘗試更好的行銷作法，但同時也可以去思考：是不是可以透過甚麼方式，降低新訪客的流失率？如何讓新手第一次就上手？ 降低新使用者的流失率，其重要性...2015-02-16Conversion Lab
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電商網站的購物車頁面如何設計，才能有高轉換率？
繼什麼是遺棄的購物車(ABANDONED CART)一文中，歸納出了消費者未結帳的原因，有志於改善遺棄購物車數量的電商經營者，也就有著手的方向了。 shopify.com建議採取的行動應該分為兩大策略： 在購物車未被遺棄之前的策略： 客戶此時還在您的購物網站裡，卻會因為許多意料之外的狀況而放棄購物。因此，思考如何改善網頁...2015-02-16客座投稿
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提升電子報點擊率，你的CTA做好了嗎？
當你成功的找到正確的訂閱者，並說服他們開信之後，你的下一個通常就是轉換。以電子報來說，使用者點擊信內連結，成功引導到網站，或是以信內的內容引導到實體商店，都可以是轉換的一種。而 call to action 就扮演著把開信者引導到網站上的工作。 Call to action (以下皆簡稱 CTA ) 是以文字、或圖片加上超連結的...2015-02-15客座投稿
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最深植人心的內容行銷，你做對了嗎？編寫內容的三大訣竅！
資訊爆炸的時代，要如何抓住大眾眼光，讓消費者願意吸收你的新知，而非炒作噱頭的資訊，過了就沒有價值呢？寫出實實在在、有意義的「內容」會是最好的方式之一，對行銷來說也是一樣。如果你曾看過全聯生活誌的編排內容，會發現它似乎和一般賣場的DM不一樣。除了附上當期促銷的商品、價格，他還多了生活提案，「教」你小撇步。 農曆春節即將到來，全聯...2015-02-13客座投稿
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物聯網實現Smart Everything，客製化促銷的時代來臨
你能想像嗎？走進未來的零售店裡，智能商店和看板都能理解並分析顧客（你）的行為，TV 上播送的畫面也都根據不同的客戶客製化播送內容，Smart Everything 的時代不遠矣！ 2014 快速崛起的新科技，如追蹤、分析和即時反應等技術將全面性的顛覆傳統的買賣模式。 來自英國的影像科技公司 Apical 近期推出 Spi...2015-02-13TechOrange
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【數據力】Google Analytics 報表判讀：攬客
今天分享的內容以GA的【攬客】報表為主，主要的目的是用在檢視進入網站的各種流量，以及曝光的廣告活動及關鍵字是否有效。 攬客 來源/媒介 1. 以前有句名言是『我知道我有一半廣告費是浪費的，但我不知道是哪一半』，如今，對購物網站而言，這個問題已經輕鬆多了，透過來源/媒介報表，網站中的流量是從何處來，分別帶來多少的轉換一目了然，若是...2015-02-11SmartM客座撰稿/Kevin
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別再埋首讀簡報，三招教你邊解說還能與觀眾Eye Contact
這篇文章所探討的，並不是簡報時「如何」進行Eye Contact，而是「如何才能」讓你簡報時進行Eye Contact（眼神接觸）。「如何」Eye Contact指的是︰主講者與觀眾的眼神交流十分重要，簡報時不能遙視與目中無人。因此，你最好每隔1-2秒、針對關鍵人物、視人數多寡，採用不同的方式掃瞄全場。「如何才能」Eye Co...2015-02-11商業簡報網
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30元的可樂如何賣到300元？讓顧客甘心掏錢的3個行銷策略
為什麼一罐定價300元的可樂，還能讓顧客笑著埋單？在連鎖家電量販店環伺下，為什麼巷口的電器行不會倒閉？為什麼牙醫會不顧利益衝突、大力推薦具預防蛀牙效果的口香糖？ 在服務大國日本，「行銷」向來是「滿足客戶需求」的代名詞，但是在過度競爭的情況下，為了在品質和價格上皆能符合顧客期望，卻也讓不少日本廠商因而陷入「高品質、低利潤」的苦...2015-02-06經理人月刊
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4Ｃ策略做人性行銷，抓住人心又提升客戶黏著度
「去學學看怎麼做Facebook官方粉絲團，為品牌增加曝光！」 「下半年開發一個手機App，增加和消費者接觸的機會。」 「穿戴式裝置很紅耶，可以應用在我們辦的活動上嗎？應該很有話題吧。」 新科技的出現，似乎為行銷人帶來更多的功課，被逼著東學西學，搞得暈頭轉向。不過，無論技術再怎麼改變，行銷的核心思維都是一樣的：選在對的地點、...2015-02-05經理人月刊
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企業品牌價值，取決於消費者願意給你多私密的資料
本文為1/28聆聽柯P網路軍師戴季全大數據演講整理。 繼前文「網戰時代，就是「鐵粉」的時代！」，本文接續分享大數據的應用及趨勢。 1.大數據概念釐清：以數據決策vs. 非結構性資料分析 「大數據」（Big data）其實本來的定義是在討論「非結構性的大量資料」，這些資料的發生不是事先的規劃，也無法以既有邏輯判斷，必須透過資料科學...2015-02-03SmartM客座撰稿/李佳達