大大學院 職場趨勢新觀點
關鍵字行銷
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如果不要那麼精準呢？尋找潛力用戶，試試「不精準」廣告投放法
現在的行銷人員雖然開始懂得如何運用即時數據去讓廣告投放更為精準，但由於數據所呈現出來的結果，也因此讓投放的對象變成了只專注在行銷漏斗最底層的用戶，但卻在過程中忽略了另一群也相當具有消費潛力的用戶，Google數位學院歐洲地區的課程設計總監Joris Merks-Benjaminsen便在最近的課程中說明了這個問題，他表示，當使用...2016-12-26SmartM/林惠荃
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看別的消費者貼照片就會心動？因為我們相信的是人，而非品牌
根據視覺和電子商務行銷平台 Olapic 的調查發現，消費者信任用戶生成的內容（User Generated Content, UGC），在社群媒體上，使用者信任其他消費者的圖像比廣告高出 7 倍。Olapic 與Withpr 合作的調查，查訪了美國、英國、德國、法國、西班牙和瑞典等國，16 至 49 歲超過 4500 名活躍的...2016-12-05酷哥康sir
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產品介紹得這麼寫，遵循四大重點寫出動人文宣
電子商務帶給消費者便利的購物管道，但不能摸到實體產品，無法親自感受到產品優劣是他們最常會擔心的問題，因此行銷人員都會使用各種方法既低消費者的疑慮。除了圖片和影片介紹之外，精準的文字內容是最能深刻描述產品的重要方法。文字敘述不只是單單介紹產品名字、顏色等罐頭式訊息，而是要建立強而有力的論證說服消費者為什麼需要這個產品、如何解決生活...2016-11-29SmartM/楊芷盈
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利用GA分析Youtube行銷成效！跟著3步驟輕鬆設定
不只有部落格和一般網站能利用Google Analytics，同樣屬於Google的Youtube同樣也能使用它分析。除了利用GA找出使用者從哪裡點進自己的頻道，也可以利用UTM參數分析YouTube行銷的成效，觀察Youtube和品牌網站的關聯。跟著以下3個步驟，簡單設定讓GA提供更詳細的資料，強化行銷策略。 1.建立You...2016-11-28SmartM/王聖安
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都說GA好用，但總覺得轉換率追蹤得不夠精準？行銷菜鳥也看得懂得的流量追蹤大補帖
流量及轉換率的分析絕非一朝一夕就可以追蹤完成的，而是一個戰線拉長、拉廣的長期戰，當我們提及免費網站流量分析工具時，第一個想到的絕對是Google Analytics（GA），目前有超過3千萬個網站正在使用GA，然而，絕大部份的業主只看到了最基本的圖表及資料數據，但事實上我們依舊可以運用其中的進階數據追蹤經營轉換率，提升成效。 ...2016-10-31SmartM/余如婕
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沒有預算優勢，也有這4招做好網路行銷
有許多剛開始接觸網路行銷的人，都會為低預算感到喪氣，畢竟行銷的基礎幾乎建立在預算上面，若口袋不夠深的話，似乎就無法有效地在網路上推廣自己的品牌，但這其實是大錯特錯。先假設擁有大量行銷預算好了，並不是拼命砸錢就能讓訂單量源源不絕，仍然需要花時間和心力設計一系列行銷活動，行銷更像是找出一套如何和受眾溝通的方法，而現實狀況通常是手頭預...2016-10-18SmartM/陳星蓉
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用地緣關係提升SEO排名，3個在地搜尋的必備重點
早在2011年的Google行動廣告研究報告中，就已經有高達95%的使用者會利用手機尋找在地資訊，其中又有88%的人在一天內會根據搜尋到的資訊採取行動，其中有61%的使用者曾透過電話聯繫店家，以及同時有59%的使用者直接造訪搜尋的在地店家。而這個數據到現在只會持續提高，因此隨著本土化行銷越來越重要，「在地搜尋」（Local Se...2016-09-28SmartM/王聖安
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就是要你非看不可! 戶外廣告行銷大解密
當過多主流媒體的聲音充斥著大環境，廣告影響力逐漸被稀釋，企業主不禁捫心自問:「我們的廣告究竟放在哪裡才會被看到?」放在消費者的必經之路，似乎是所有品牌不約而同的新選擇，這個概念必須覆蓋率夠大，視覺衝擊力強，且能在最短時間讓消費者記住品牌的識別(平均而言一般人在2秒內只能記住5個字)，戶外廣告行銷(Outdoor Advertis...2016-09-26SmartM/白晨佑
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下一波再行銷廣告玩什麼？資料串接新策略
再行銷(Retargeting) ，一個利用Cookies行為來做廣告的方式，正有著新演化。 隨著行動裝置的流行, 外加近年隨著行動趨勢而來的「跨裝置Cookies Matches」媒合率低，行銷人員開始著眼行銷漏斗前端（Upper-Funnel）導新客的方式，不再只是盯著轉換率及追蹤現有客戶。 Adam Ray...2016-08-29客座投稿/SmartM（編輯：蔡欣璇）
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你的行動版網頁及格嗎？ Google 工具告訴你
你知道嗎？據觀察當手機用戶進入行動版網站時，如果找不到他們想要看的東西，有九成的用戶會馬上離開。回想一下，你所負責的官網在電腦、平板與手機上是不是都跑得很順暢？如果在某一種裝置上跑得很慢，你有可能因此流失客戶。若是你不知道如何讓你的官網跑得快一點，甚至還不知道官網在手機上跑得夠不夠流暢，現在 Google 提供了新的工具讓你解決...2016-08-05urAD優愛德
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透視數據下的商機》Google Analytics初階者必懂的８大基本功能
這篇文章，要迅速總覽Google Analytics（簡稱GA）報表的功能，讓你明瞭如何使用Google Analytics來協助事業更上層樓。這不是使用者介面的剖析，也不會有永無止境的報表畫面截圖。讀完這篇後，你應該會對報表更有興趣，也有自信繼續更深入研究。 報表總覽 這篇主要是從網站經營者的角度來看最重要的報表功能，而且...2016-07-31布萊恩‧克里夫頓
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Facebook非試不可！優化轉換率的行動呼籲該這麼做
「按讚數」和「獲利」絕對不相等，這個不等式對Facebook粉絲專頁的小編而言一定再耳熟能詳不過，Facebook在前年年底推出了粉絲專頁的行動呼籲（Call-to-Action）功能，簡言之，即是讓粉絲專頁管理員可以根據該專頁的特色，設定一個按鈕來進行較為顯眼的推廣、增加轉換率。粉絲專頁確立一個明確的定位，按照定位設立正確的行...2016-07-28SmartM/余如婕