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消費者是否對品牌聯名無感了?
低價品牌與精品聯名,似乎已成為各大時尚品牌提高曝光率和業績的行銷策略,然而這如法炮製的行銷策略,是否已使消費者對聯名商品的購買動機疲乏了、甚至降低所謂的品牌價值? 三因素決定品牌聯名成功與否 聽到某大精品跨領域聯名不同等級的牌,對於消費者來說已經不是大驚小怪的消息了,但是消費者依舊對這項策略沒有抗體。舉例而言,瑞典知...
2015-03-13
品牌志
網路行銷
行銷心法
善用募資群眾力量,有創意不怕沒資金
群眾募資,也被稱為群眾籌資或簡稱為眾籌;所指的是,由發起活動的個人或者組織,透過網路平台展示或宣傳計劃內容、原創設計或者作品,並向大眾解釋此作品量產或實現的詳細計劃,進而連結起提案者以及有興趣支持、參與及購買的群眾。最後,在一定時限內,藉由「贊助」的方式讓此計畫、活動或作品成功達到所設定的集資金額後,即可開始進行計畫的執行。...
2015-03-09
品牌志
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分享經濟正夯!網路平台如何打破傳統媒合模式
租車服務 Uber和旅遊住宿平台Airbnb從美國加州走向全球,雖然路途不盡平順,但「分享經濟」( Sharing economy)早已躍身變成各產業趨勢的顯學。《經濟學人》今年初的一篇文章則從另一個面向切入,討論這一類新創公司,如何在行動網路的時代掀起一波「職業革命」——服務的提供者,以及服務的需求者,似乎正在以一種有別於以...
2015-02-24
品牌志
電子商務
電商平台
靠小眾鐵粉做品牌行銷,先讓消費者發揮潛藏的創造力
現代娛樂多元化,屬於小眾市場的繪畫娛樂,在歐美國家也相當少見。不過在台北市,卻出現了一處提供娛樂繪畫空間的「The Escape Artist」藝甸園,讓揮舞畫筆、揮灑顏料也能輕鬆成為體驗美學的休閒娛樂,並成為舉辦派對聚會的熱門去處與活動。The Escape Artist營運總監陳建衡,分享 The Escape Artis...
2015-02-19
品牌志
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