大大學院 職場趨勢新觀點
符合"品牌志"的文章
-
台灣小吃精緻化，刈包做的品牌行銷連英國人都驚艷
受全球化的趨勢影響，外銷本土文化或進口新文化是許多人嚮往經營的商業模式，並在近幾年台灣的美食文化開始做國際化的經營，例如鼎泰豐、85度C、日出茶太等等的大型餐飲品牌連鎖業就在近幾年成功的把台灣的飲食習慣與美食文化推廣至西方國家（美國、澳洲、英國……等等），然而資金沒那麼雄厚的小型品牌業者要怎麼經營才能有效的讓獲利成長，來看看在...2015-09-14品牌志
-
品牌與代工一起經營是福是禍？台灣企業經營之路的美麗與哀愁
台灣LED封裝龍頭億光在2013年向下游整合，跨入LED照明品牌市場，在大中華區主打「EVERLIGHT」品牌，在歐洲則以「ZENANO」品牌為主。然而，這條品牌路走得似乎並不如預期順遂，億光在2014年4月宣布了品牌與代工雙軌策略，隱含著單靠品牌策略無法在短時間帶入預期的營收規模。 在今年１月又宣布退出價格競爭激烈的家...2015-07-30品牌志
-
快時尚如何擦亮招牌？品牌策略夠準！還能抓住消費者的心
歐美平價快速時尚(Fast Fashion)連鎖業（例如：Zara、H&M、Topshop…等等）以驚人的速度生產商品，每兩至三週就會有新的商品上架，並且在近幾年積極的擴張版圖，不只快速的在歐美各地開設分店，同時，在亞洲也慢慢有些據點。 面對大量生產與短時間拓張分店，這些歐美企業要怎麼在投下巨額資金前確保市場的接...2015-07-14品牌志
-
仿造商品限量概念，打響品牌靠「限量的專屬服務」
屋頂上的貓食堂私廚的室內空間設計溫馨而別緻，有人說，就像走進Martha Steward雜誌裡，從室內空間到餐點和蛋糕，都呈現視覺上的烏托邦。 如果我說，台北現在最難訂位的餐廳不是米其林級主廚江振誠的RAW，而是「屋頂上的貓」食堂，可能很多美食老饕不會反對。 「屋頂上的貓」食堂隱身在台北一般巷弄的住家裡，它不是...2015-06-29品牌志
-
行程總是不斷在刪減修改？你應該建立「行銷行事曆」
行銷其實是眾多瑣碎事項累積起來的工作，以一個參展活動的事前規劃來說，就包含展品討論、攤位設計比稿定案、產品測試、寄送物品清單擬定與海空運安排、展前行銷活動、內部新品訓練與展前說明會、住宿與交通安排等，更遑論展期的人力調度與展後檢討報告了。 一位行銷人員若同步需要負責多項行銷活動，就容易遺漏細節，甚至錯過前置期 (Lead...2015-06-16品牌志
-
代工業其實也要做行銷：重網路、輕展覽組合策略
一位在上市代工(ODM)公司擔任人資主管的朋友，提到最近幫公司尋找高階行銷經理人才的困難：「執行長想要透過行銷提升公司知名度，幫助業績拓展，可是組織裡的行銷部門時有時無，在面試時總被詢問行銷資源在哪裡？」 台灣高科技產業的蓬勃發展一路歸功於代工服務的興起，既然業績來源是依靠技術研發、廠房投資、與主要代工客戶間的關係，行銷...2015-05-22品牌志
-
做品牌要有雄心壯志，品牌資產來自技術專利的珍貴
市面販售的假睫毛琳瑯滿目，但不說您可能不知道，大部分的台灣假睫毛品牌是所謂的「貼牌」，亦即台灣廠商大多數都是去韓國、印尼、緬甸後找商品，回來後再包裝並貼上品牌名稱。而本土美睫品牌All-Belle 愛比堤，則訴求全程台灣製造，從研發到製造，包裝到行銷全都是MIT，創辦人追求品牌創新，品牌努力向國際發聲，想讓世界看到台灣的魅力...2015-05-14品牌志
-
當新科技遇上實體購物
在網路購物盛行的電子商務時代，消費者只需要打開電腦、動動手指頭，就能夠輕鬆從網站上選購商品，在家裡等著快遞將所購買的各類物品送上門來；然而，在消費者漸漸習慣以網路購物的同時，零售商們也正設法改善實體店面的購物模式，以期提供給消費者更具吸引力和便利性的購物體驗，同時也讓自身的服務內容變得更具競爭力。以下，就讓我們透過科技大廠近...2015-04-30品牌志
-
創新趨勢：行銷除了男女生配還可以…
“…Gender is not binary, we are all binary, we are all individuals, and essentially gender is a fluid thing” (翻譯：性別不該被兩分化，我們本身就是一體兩面，更是獨立的個體，性別本當就是一件可塑的事情。)by Dazed...2015-04-20品牌志
-
時尚行銷：用夢想經營品牌，教你搭配美好的一天
樸然子有限公司所經營的品牌Plain-me，旗下以販售男士服裝為主，但Plain-me這個品牌對經營者劉威志(Akko Liu)來說，卻不只是經營一個服裝品牌，他認為經營品牌要有夢想，Plain-me賣的是生活風格，透過選品讓消費者「搭配美好的一天」，享受夢想中的生活。 對Plain-me來說，品牌核心價值，希望能幫助消...2015-04-17品牌志
-
分享式的品牌文化 ，創造不被金錢束縛的美
一封來自新疆維吾爾族的信件，屬名為克麗比努爾，被CN Flower總監凌宗湧看到，因此遂取名為CN的公司中文名，這個名為克麗比努爾的新疆女孩名，代表著溫暖的太陽之意，也如CN Flower中西合併的花藝風格。 美學行銷 黑洞吸引法則 對花藝大師凌宗湧來說，經營品牌像過喜歡的生活，他不太談太多的經營手法或行銷...2015-03-31品牌志
-
當穿戴科技遇上時尚美學，擦出什麼火花？
自從智慧手錶、智慧手環等穿戴式裝置在2013年問世以來，國際大廠紛紛投入相關產品的研發，在今年1月份的美國消費性電子展(CES)中，智慧穿戴裝置無疑更已成為展場上最受矚目的焦點之一。 據了解，2014年全球智慧手錶、手環出貨量總計約2,300萬支，雖然相較於智慧型手機一年12.8億支的數字，目前穿戴裝置的市場規模仍屬小眾...2015-03-21品牌志