大大學院 職場趨勢新觀點
網路廣告
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內容如何能變現？讓「過客」變「顧客」的內容行銷４階段
【SmartM解讀】內容行銷在網路普及的狀況成為了各大品牌述說自身品牌故事的最佳手法之一，但如何讓潛在的過客在看到內容後成為留下來的顧客呢？藉由４階段來解析這其中的過程變化。 近年來，內容行銷成為了網路行銷的重要趨勢。許多企業開始生產自己的內容，試圖藉由這些內容營造品牌形象、提升顧客忠誠度，進而引發消費行為。同時，行銷人員藉由...2018-08-20SmartM/蘇彥誠
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FB VS IG ：如何善用兩大社群打造差異化行銷
【SmartM解讀】選擇合適的社群平台是進行社群行銷的核心。依照平台的使用年齡層…等特性來搭配不同的廣告形式，才能產製出具有高效益的行銷。以 Facebook 最主 Instagram 為輔的社群行銷策略，則是近來最流行的社群行銷策略。 國內行銷人員進行社群行銷的首選，肯定是非Facebook不可，近日，Facebook受到...2018-08-17酷哥康 sir 談行銷
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電子報行銷：「歡迎信」打造品牌第一關鍵印象
【SmartM解讀】第一印象對於一個人的形象可以說是影響非常大，而歡迎信相當於與訂閱會員的第一次接觸。由此可知，一封歡迎信足以影響顧客在心中對品牌的關鍵印象！ 歡迎信是與訂閱會員第一次接觸的電子報，可想而知歡迎信有多麼重要。第一印象對於一個人的形象可以說是影響非常大，更別說第一封電子報對於一個公司的品牌來說是有多麼舉足輕重的...2018-08-09電子豹/Yayut
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解析５大型態影音廣告，打破你對行動影音和電視的迷思
【SmartM解讀】隨著閱聽習慣的改變，人們也不再只是盯著電視螢幕收看廣告，廣告的模式也變得更加多元。而行動廣告的型態模式，對廣告主或是行銷人來說，也是一大挑戰。 手機正在改變人們的影音閱聽習慣，隨著行動廣告的成長，影音廣告所帶來的影響將逐漸從手機反映到電視上，根據資策會2017年4月的調查，民眾看電視時滑手機的比例高達74...2018-08-06Facebook大中華區品牌業務總經理/林慧敏
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解析影音廣告》了解廣告衡量指標與其失效的３大迷思
【SmartM解讀】影音廣告經常遇到的挑戰是客戶要求達成多個目標，但這樣成本勢必提高非常多，甚至影響傳遞訊息的效果。了解廣告衡量指標與確認單一優化目標就顯得格外重要。 行銷大速記 2018/07 看數位行家用觀點帶您快速掌握國內外行銷大事！ ● 主持人：Oath亞太區廣告平台策略部經理 林佳怡 Frances 影音廣告的衡量指標...2018-08-01看見數位行銷力
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實體與數位廣告的轉換》廣告市場翻轉，如何鎖定目標受眾？
【SmartM解讀】隨著行動裝置普遍，消費者接觸資訊的管道發生劇變。因此，廣告投放重心也隨之改變，數位廣告的投放將超過實體廣告。但在競爭激烈的數位行銷市場中，不讓消費者「過目即忘」，努力搶攻「心占率」是重要的課題。 每當討論起消費者資訊接觸管道時，各類媒體各有擁護者。近年來台灣消費者的媒體接觸習慣發生劇變，捕捉消費者視線的廣告...2018-07-29東方線上
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搜尋廣告再起：亞馬遜將成為第三大廣告巨頭
【SmartM解讀】Google 和 Facebook 雖然仍是數位廣告支出最突出的渠道，但隨著搜尋支出不斷增長與個人資料外洩的醜聞影響之下，亞馬遜的廣告產品正在崛起當中。 根據數位行銷軟體供應商Marin Software的最新數據，雖然，Google和Facebook仍然是數位廣告支出最突出的渠道，行銷人員將大約兩成的數位...2018-07-29酷哥康 sir 談行銷
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忘不了的體驗式行銷＝線上擴增廣度＋線下扎根體驗
【SmartM解讀】許多行銷在過程中只在乎是否有吸引到消費者的注意力，但事實上，一個好的行銷策略可分為活動前、中、後三階段，藉由平台推廣，再藉由體驗式行銷達成顯著的行銷效果。 當客戶對品牌第一次的體驗是實體時，爾後會更關注品牌的社群帳號，也更容易參與社群平台上的活動。體驗式行銷正是讓客戶親自體驗、創造情緒以及感受，以此展現品牌...2018-07-18SmartM/賴聖美
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想搶進IGTV直式影音大餅？先看懂7-11廣告這４個影音技巧
【SmartM解讀】Instagram一直是一個重視圖片、影音的社群平台，在六月中IG推出了一個全新的IGTV，商業帳戶可發佈長達一小時的影片。藉由觀看過往7-11的廣告影片，進而發現４個有效的影音技巧供商業用戶在未來做影音行銷的決策。 重視圖像、影片的Instagram一直發展新的貼文模式，6月中他們發佈一個全新的平台 IGT...2018-07-12SmartM/賴聖美
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讓電子報行銷精準又智慧，看AI為其帶來的５大好處
【SmartM解讀】人工智慧（AI）已是現代社會不可取代的重要工具之一。而結合AI技術亦被列為2018年重要的電子報行銷趨勢之一，藉由人工智慧來看看能為電子報帶來哪些好處。 人工智慧 (AI) 已經逐漸滲透到我們的日常生活，不論是讓生活更便利，或是讓公司營運更順暢，AI 日趨重要的地位已是不爭的事實。赫芬頓郵報將 AI 列為 2...2018-07-06電子豹/Bao
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提升個人化Email行銷，５大依據來發送Email
【SmartM解讀】Email行銷是自網路開始存在便同時一起存在的網路行銷方式，其藉由其簡易便利性獲得企業的青睞。但如何有效運用Email行銷來達成行銷效益呢？其中，可藉由５大依據來辨識自身產品合適的Email行銷方式。 你是否才剛逛完某個網路商店就收到店家的促銷 Email，內含你剛看過以及你可能有興趣的產品資訊。又或者你把某...2018-06-25電子豹/Bao
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做對電子報行銷，如何辨識差異化
【SmartM解讀】想要讓自身的電子報廣告能獲得良好的成效？事實上要獲得好的客戶體是有跡可循的。藉由找出訂閱者所瀏覽的EDM來找尋線索，從中看出好壞電子報間的差異。 你知道你的訂閱者電子報閱讀體驗是否良好？這些客戶體驗要如何知曉其實是有跡可循的。這裡我們將找出關於訂閱者於電子信箱瀏覽 EDM 所隱含的線索。而這些線索對於行銷人...2018-06-21電子豹 /Yayut