大大學院 職場趨勢新觀點
網路廣告
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廣告也能跟緊時事，4大原因解析實時廣告為何崛起
【SmartM解讀】講求更即時地把資訊提供給消費者，Google也大力推崇的實時廣告被視為未來廣告趨勢，其為何崛起，原因來自資訊密度、消費者信任、即時數據與設計思維行銷。 實時廣告概念興起，讓數位媒體與消費者的互動起了新變化。結合即時行銷與廣告手法，實時廣告希望透過消費者行為路徑資料研究與數據分析，從中找出消費者產生購買意圖的...2017-11-02SmartM/黃靜涵
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怎麼選才合適？App廣告 v.s. 行動網頁廣告，優缺點大公開
【SmartM解讀】App廣告與行動網頁廣告特性不同、形式相異，品牌在分配時，須注意自家客群的年齡、行為習慣，年輕、客群清楚適合於App廣告；中高齡、希望觸及多元客群，則可使用行動網頁廣告。 相較於2015年，2016年全球數位廣告支出成長17.3%，總金額高達103億英鎊之多，其中又以手機廣告為大宗。隨著智慧型手機普及，手機...2017-10-30SmartM/許博涵
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３個行動廣告訣竅，讓顧客更貼近產品
【SmartM解讀】行動廣告浪潮來襲，要讓顧客貼近消費者，不僅要善用新科技、結合即刻購買功能外，更要以「顧客」為核心，讓廣告走入消費者心中。 廣告是一個隨時變換，極度靈活的環境，品牌必須跟上快速步調，增加與顧客有意義的品牌互動，以刺激消費。行動廣告逐漸成為新一代廣告寵兒，未來的幾年裡，行動廣告將在產業內不斷創新消費者體驗，針對...2017-10-26SmartM/黃靜涵
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比RTB再進化！實時廣告不可錯過的3大應用重點
【SmartM解讀】實時廣告並非RTB、RTA，而是透過即時廣告的方式，將廣告在最符合情境的狀況下呈現給觀看者，如此應用，需要搭配多平台、用戶所在裝置與跨裝置的行為原因，才能從投放到追蹤一網打盡。 網路廣告的世界正迅速擴大，加速更多新型廣告萌芽。品牌若不創新和嘗試，廣告塑造的魅力很快就會失效，實時廣告是廣告行銷的新潮模式，它與...2017-10-20SmartM/黃靜涵
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傳統廣告不夠看！「體驗行銷」打造實質影響力，要消費者用別人的經驗買東西
【SmartM解讀】體驗行銷讓消費者不再是憑空想像產品，而是能透過實際體驗將感受的過程納入其消費考量，不僅可以讓企業建立更深厚的品牌形象，同時也能創造有價值的行銷。 在這個媒體遍布、訊息爆炸的年代，消費者變得越來越精明，傳統的廣告能夠影響的層面也越來越有限；從行銷的數位操作來談，廣告的點擊、關鍵字的操作、追蹤後的客製化廣告等等...2017-10-10Yahoo!奇摩-看見數位行銷
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跨境電商站穩東南亞，「歐漾國際」把握高開信率做行銷，電子報成效翻２倍
【SmartM解讀】保養品品牌公司「歐漾國際」揮軍東南亞，藉由觀察消費者習慣，重擬行銷策略，並把握東南亞高開信率特點，使電子報效益翻倍。 站穩大馬、布局印尼，「歐漾國際」打進東南亞的跨境觀察！鎖定東南亞市場消費潛力，台灣跨境電商紛紛抓緊商機，但要打入消費者習慣完全不同的東南亞，台灣電商又該如何因應？ 消費習慣不同！馬來人用 I...2017-10-02電子豹
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嫁入３年沒幫臉書賺到錢》WhatsApp拚變現，打破原則讓「廣告置入」
【SmartM解讀】每月活躍用戶數達13億的WhatsApp，自2009年創立以來，始終堅持不在程式中置入任何付費廣告，因為其創辦人認為廣告會破壞使用者體驗。被Facebook購併後，WhatsApp一直未能幫臉書賺錢，於是今年9月決定打破原則，採用Messenger的對話視窗廣告模式，讓廣告置入，拚變現。 所謂「人潮帶來錢潮」...2017-09-21SmartM/林孟嫻
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可視率及行動效能持續成長，2017數位廣告指標３重點
【SmartM解讀】comScore釋出2017年Q2全球數位廣告指標：各市場的廣告可視率持續提升、行動裝置的目標行銷成效遠高於PC、程序化購買的廣告績效仍不敵直接購買。 「comScore 2017年Q2全球數位廣告指標」重點整理： 1. 各市場的廣告可視率持續提升。 2. 在多數廣告產品類別中，行動裝置的目標行銷成效遠高於P...2017-09-15cheetah ads
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電子報行銷7大秘訣，成功殺進客戶Gmail
【SmartM解讀】針對正確的目標族群，給予有價值的內容或是資訊，才是電子報行銷的關鍵所在。若想增加電子報進入Gmail的機會，不妨從內文比例下手，並增加互動性，盡可能減少被歸類為垃圾信件的機會。 當我們精心製作一封電子報，想寄送最新的促銷活動給大量的客戶，我們會希望寄出的電子報能到達客戶收件匣的主要分頁，當客戶打開信箱時，就...2017-09-13電子豹
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印尼行動廣告成長強勁，InMobi 執行長給電商的行銷建議
【SmartM解讀】印尼的電視廣告仍擁有居高不下的滲透率，但行動廣告也正以驚人的速度追趕上來。在這樣的環境下，行銷人員要如何判斷預算應分配到電視還是行動廣告？行動廣告平台InMobi的創始人兼首席執行長Naveen Tewari認為，具有良好組合的策略很重要，但在印尼，還是要以行動廣告優先。 印尼將成全球第４大的智慧型手機市場...2017-09-08SmartM/彭書耘
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原生影音增客戶體驗，O2O串連出４倍業績
【SmartM解讀】原生影音廣告成效驚人，易觸及新客群、明顯增加導購率，效益不僅僅侷限於線上，線下實體零售的銷售量也能呈現顯著成長。 大數據時代下，消費者的輪廓面貌一個個被攤開在陽光之下，無所遁形。為了精準掌握目標消費族群，越來越多中小企業願意投入數位行銷，透過追蹤數據累積消費者資料。第七屆Yahoo奇摩原生廣告認證講師 、生...2017-09-03Yahoo!奇摩-看見數位行銷
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精準、自動、更效率，當 AI 成為廣告、行銷重要推手
【SmartM解讀】人工智慧如何在行銷、廣告上應用？一家國外的行動廣告行銷公司 Mozoo 應用人工智慧協助廣告投放策略、評估，它運用獨到的演算方式，讓廣告發行商利益最大化。 隨著人工智慧在工業、教育、農業、醫療和金融等領域有所應用，行銷領域也開始看見其發揮。成立於巴黎的行動廣告行銷公司 Mozoo ，最近宣告收購人工智慧應用公...2017-08-28SmartM/周永堂