Facebook Pixel Facebook Pixel

熱門時事

  • 嘗試新品牌意願大幅降低,清潔品牌混戰進入沈澱期

    【SmartM解讀】嚐鮮紅利大幅下降,消費者對於如洗髮乳、沐浴乳這類的個人清潔品嘗鮮性最高,隨後才是家用清潔品(洗衣精、洗碗精),但消費者對於保養品的嘗鮮特質最低。新品牌想站穩腳步將面臨困難的戰役。 你是不是偶爾也想更換一下沐浴乳、洗髮乳,或是看到某個新廣告、促銷特販的訊息,讓你嘗試了不同的洗衣精? 超市、量販店,甚至是...
    2019-08-21
    iSURVEY 東方線上
  • 跟目標群眾已經有代溝了?五個Z世代關鍵迷思一次破除!

    【SmartM解讀】要求完美、無忠誠度、對社會議題充滿激情、熱愛炫耀性產品.....這是你心目中的Z世代畫像嗎?那麼你很有可能大錯特錯了! 「如何向 Z 世代的消費者有效行銷?」是品牌、企業之間熱門的話題,但是在規劃出正確的行銷策略之前,必須釐清有哪些迷思應該避免,才不會走上冤枉路。以下將為大家揭開 5 種行銷人對 Z 世代...
    2019-08-20
    行銷人
  • 挑起敏感話題 「一芳」在香港事件後面臨品牌形象重挫

    【SmartM解讀】最近,台灣手搖品牌的連環爆事件大大引爆社群話題熱度。而引發浪潮的正是一芳水果茶,在微博表態「反罷工,挺一國兩制」的發言導致台灣網友大怒,甚至發起拒喝。本文用網路聲量來分析一芳目前的處境。 香港8月5日發起三罷行動(罷工、罷課、罷市)抗議北京當局及香港政府近來一連串的對抗,同時也呼籲政府盡快實施雙普選。沒想...
    2019-08-19
    i-Buzz網路口碑研究中心
  • 黑松企業邁入百年,如何維持一流行銷動能?

    【SmartM解讀】將近百年歷史的黑松飲料是台灣世世代代的共同記憶,在今年第一季黑松的EPS(每股純益)創下歷史新高0.41元。能夠不斷推陳出新,長存於消費者的購物車中,正因為他們從不畏懼改革。「離消費者近一點」是他們的核心動力。 台灣人的國民品牌「黑松」今年94歲了,即將邁入百年企業,也迎來好消息,今年第一季黑松營收達21...
    2019-08-16
    財訊雙週刊/游筱燕
  • 「創業家兄弟」殺入鮮食電商市場,劍指PChome、蝦皮

    【SmartM解讀】民以食為天,不論PChome、momo還是蝦皮,各大電商都想搶下「吃」這塊龐大市場。而營運規模相對小的創業家兄弟在此時成立新公司,喊出要做「國內商品數最多的食品垂直電商」背後,信心何來? 「當大家開始問生活市集的TA(目標客群)長什麼樣子,而我說不出來的時候,就是適合做食品(電商)的時候。」創業家兄弟共同...
    2019-08-13
    今周刊/何佩珊
  • 多項改革進行式,LINE擬推出69元月費貼圖發到飽

    【SmartM解讀】LINE在日前的年度大會提出了幾項重大項目的推出,雖然還不知道何時將進入台灣,然而,對於大眾的「機」上生活,改變想必是勢在必行。尤其台人風行的貼圖,LINE更試圖想推出訂閱吃到飽制度,大大打中了台灣消費者的需求。 LINE 推貼圖訂閱制 昨(27)日,LINE 在東京舉行了 2019 年度大會。官方表示,...
    2019-08-12
    行銷人/陳美羽
  • 台灣共享辦公室經濟一片看好 四個國家搶駐點

    【SmartM解讀】在共享單車、共享沙發、共享機車之後,現在,共享圈的新熱門--是辦公室;而炙手可熱的地點--在台灣。四大外資搶著插旗台灣,究竟原因是什麼?共享辦公室商機在哪?快點進本文一探究竟! 2019年,說是台灣共享辦公室大亂鬥的一年,一點都不為過。 今年預計有四個外資共享辦公室品牌插旗台灣,除了港商The Hive ...
    2019-08-09
    財訊雙週刊/游筱燕
  • chatbot玩不出新花樣?好的對話設計讓你與消費者零距離

    【SmartM解讀】讓狂人飛,致力於「用最有效率的方式,把知識帶給所有人」。什麼叫最效率?用的錢最少,觸及最大化,這或許是一種定義。現在經營粉專,使用聊天機器人變成是一種濫觴,怎麼樣高效率的讓使用者投入在設計好的對話裡頭?這篇經驗分享文提供了五個成功案例,當你設計聊天對話時,多一點巧思,多一倍成效! 早在2016年,讓狂人飛...
    2019-08-08
    讓狂人飛/洪璿岳
  • PChome單月營收近三十億,結盟國際電商大功臣

    【SmartM解讀】PChome今年發展一片大好,除了將App首頁改版,更結盟日、美、韓等多家國際電商平台,強強聯手,月營收直線上漲。榮景能否維持,就看下半年消費者是否買帳了。 PChome 網路家庭公告 108 年度 6 月份營業收入,本期合併營收台幣 29.7 億元、年增 6.21%;累計 1-6 月合併營收為 180....
    2019-08-07
    科技新報/陳冠榮
  • 來自家鄉的好味道:台灣果醬站上世界第一

    【SmartM解讀】從出版社編輯,搖身一變成為站上國際的台灣果醬女王。她,看準台灣水果四季豐饒的風味,運用職人工法,將島嶼特有風情封存在果醬內,讓全世界靠舌尖重新認識這座「水果王國」。 二月十五日台灣凌晨時間,柯亞毫無預警地接到了一通來自英國的越洋電話,她差點激動地在深夜裡大叫。 沒人能料想到,出版社編輯出身的她...
    2019-08-06
    今周刊/廖元鈴
  • 中美貿易戰進行中,阿里巴巴對美國B2B賣家釋出善意

    【SmartM解讀】中美局勢仍然緊繃,然而阿里巴巴表示要對美國賣家開放旗下的電商平台,過去只能採購無法銷售的美國公司都成為他們的潛在使用者。這是否有助於美國進入中國市場、創造雙向的獲利? 中國電商平台阿里巴巴宣布旗下電商平台 Alibaba.com 對美國賣家開放,這是阿里巴巴營運時間最長的電商平台,主要是服務生產商和零售商...
    2019-07-31
    科技新報/ linli
  • 丹丹漢堡的熱賣行銷:不花大錢也能塑造品牌形象

    【SmartM解讀】你喜歡炸雞、又喜歡麵粉羹嗎?丹丹漢堡讓你一次東西合璧全享受。丹丹漢堡作為南台灣速食店第一把好手,除了展店速度慢得可以,更是完全不搞數位行銷,僅僅靠著強大的口碑宣傳力而屹立不搖。不花一毛錢做品牌,卻將形象深植人心的關鍵是什麼? 剖析南霸天丹丹漢堡的品牌獲利模式 丹丹漢堡是南部指標性美食,創立於1984年 (同...
    2019-07-30
    今周刊
處理中