大大學院 職場趨勢新觀點
行銷心法
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台灣設計師林曉同，用珠寶說故事 從設計到品牌之路
溫潤青色玉質鳥兒佇立在金色的指環上，就像一隻小鳥正停留在枝頭，哼著小調，這是林曉同設計的青鳥珠寶系列。「有顧客對我說，青鳥陪伴在他身旁，好像會說話的鳥兒，有苦也能向牠訴說。」林曉同聽了很高興，覺得自己設計的不只是一件商品，而是可以用珠寶訴說故事，療癒人心。 身為台灣自創珠寶品牌的林曉同，最近舉辦了15年回顧展，在ＶＩＰ派...2015-09-17財訊雙週刊
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台北旅店董事長戴彰紀：經營旅店玩空間，硬體靠減法；軟實力用加法
如果請台北旅店董事長戴彰紀，用一句話總結這10年來如何把平價時尚旅店特色「玩」到極致，他說就是「空間有無限可能，只要你用心對待它」。這句話聽起來樸實但卻也很難達成，不過戴彰紀的確落實在經營旅店；管理公司；對待員工、旅客身上。就連這次採訪計畫，也是被設計後所完成的作品。 怎麼說是被設計的呢？ 戴彰紀說，採訪過程要講...2015-09-15SmartM（採訪、攝影：陳薪智）
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台灣小吃精緻化，刈包做的品牌行銷連英國人都驚艷
受全球化的趨勢影響，外銷本土文化或進口新文化是許多人嚮往經營的商業模式，並在近幾年台灣的美食文化開始做國際化的經營，例如鼎泰豐、85度C、日出茶太等等的大型餐飲品牌連鎖業就在近幾年成功的把台灣的飲食習慣與美食文化推廣至西方國家（美國、澳洲、英國……等等），然而資金沒那麼雄厚的小型品牌業者要怎麼經營才能有效的讓獲利成長，來看看在...2015-09-14品牌志
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品牌電商急卡位，綜合型電商網站的危機靠數位通路策略化解
Yahoo！2015年大幅改版首頁與行動版介面，連帶拍賣、購物中心、超級商城也推出新apps。要攻佔行動商務的決心不可忽視。但還來得及嗎？ 電商的競爭環境愈來愈激烈，除了與同類型B2C電商競爭外，更多品牌開始自己開始做電商，無論是行動版網頁、apps，或是透過社群網站的購買功能及廣告，都顯示品牌的數位行銷策略，已經大幅進...2015-09-11東方線上
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Google再出招，發送垃圾信有可能降低網站排名
Google 在 7/30 時發布了他們的一項專利 – 將發送垃圾信作為排名的因素之一。Google 申請了這項專利並不代表這件事一定會在搜尋引擎上採用它，但是我們可以知道 Google 仍然在思考如何更進一步的懲罰垃圾信發送者 – 不管你是自己發，還是透過別人的 IP 發。 過去我們很難把發垃圾信和網站排名聯想在一起過，更...2015-09-11客座投稿
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〈2015年8月〉台灣網路消費者對「吹風機」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據
2015年8月吹風機在台灣網路購物(B2C)市場上，線上可銷售商品數達4040筆，不重複品牌數有84個。 報告摘要： 一、消費者行為分析 1.關注走勢變化：受發熱性商品特性影響，關注走勢以每年第4季至隔年第1季為高峰期。 2.關注通路：Yahoo!奇摩購物8月關注漲幅最大，躋升至第1位。 3.關注品牌：TES...2015-09-11紅門互動（SmartM）/蔣逸群
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分析電商網站流量，你不能只學 GA (Google Analytics)
前陣子有個大型機構詢問我關於網站分析工具 Google Analytics（GA） 的問題。「不是才請人來教育訓練怎麼使用 GA 嗎？」我有些訝異。「是沒錯」，對方回答。「但我們學完以後，還是不知道該看什麼」。這家大型機構的問題，事實上也是國內許多使用 GA 的企業面臨的問題。作為網站分析（(Web Analytics）的其中...2015-09-09ALPHA CAMP
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2015進入後半段，電子報行銷攻略超推薦收藏
這份攻略能幹嘛？ 我們在過去寫了許多關於電子報行銷的內容，在這個過程中，許多觀念不斷的被重覆提及或更新。然而，對於剛入門的行銷人員卻缺乏一套有系統的內容。因此我們會在這篇文章中把電子報行銷的重要觀念簡述，並連結至相關的部落格內容。 在這份攻略中，我們會以循序漸進的方式安排內容，從使用電子報的原因、好處，如何正確的使用...2015-09-07客座投稿/SmartM（編輯：陳薪智）
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腦闆～別以為內容行銷很好做！一個強而有力的行銷團隊至少7個職務組成
數位時代的內容行銷，顧名思義就是用數位媒體「內容」決勝負。內容行銷不是像趕報告，只要字數達到就完成，而是非常注重裡面內容的質量。想要用內容行銷做品牌宣傳，內容就必須吸引讀者、精準對應到商品，有時也必須符合時事，才能刺激搜尋次數。一個新創的公司，若是沒有專業的團隊，那麼發展內容行銷可能會遇到諸多困難。像是為何我的網站就是沒有人看...2015-09-04SmartM/楊珮妤
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〈2015年7月〉台灣網路消費者對「電冰箱」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據
2015年7月電冰箱在台灣網路購物(B2C)市場上，線上可銷售商品數達1269筆，不重複品牌數有42個。 報告摘要： 一、消費者行為分析 1.關注走勢變化：各品牌家電每年於6~8月進行促銷，關注佔比在第三季隨之呈現成長走勢。 2.關注通路：PChome獨占鰲頭，2~4名關注佔比不分軒輊。 3.關注品...2015-09-03紅門互動（SmartM）/蔣逸群
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好文案上天堂；爛行銷睡廚房！遵循9個內容行銷準則包準讓你事業不收攤
我們身處內容行銷的時代。在搏來客行銷(inbound marketing)的新紀元，企業在網路上的PO文如雨後春筍一般冒出，愈來愈多企業投入內容行銷的懷抱，網路世界變成眾聲喧嘩的場域。根據研究預估，86%的B2B公司都使用內容行銷。 搏來客行銷意指「容易被顧客找到內容」的內容行銷。過去傳統的行銷方式是透過廣告、媒體、電話...2015-09-02SmartM/曾宜婷
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網路世界變變變，行銷人要長出三頭六臂就靠吃下這6顆惡魔果實
數位時代，網路變化十分快速，網路行銷人員除了要對趨勢掌握非常靈敏外，學習能力也要快，否則遇到問題就會措手不及。但偏偏問題就有如多頭猛獸般，不知道哪個頭會突然朝你噴火，或者砍下一個頭，又出現兩個頭，因此，常讓網路行銷人員感到挫折與沮喪。《Entrepreneur》雜誌網站就發表了一篇給網路行銷人員增強能力的文章，只要吃下以下6顆惡...2015-08-31SmartM/楊珮妤