大大學院 職場趨勢新觀點
行銷心法
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紐約時報的的開信率高達70%，改革成功還是曇花一現？
2014 年的 Innovation Report 顯示，紐時的官網流量相較前兩年內減少了50%，面臨嚴重衰退的紐約時報從此走上了改革之路。而目前，紐約時報的付費牆已經累積了超過 100 萬人的付費訂閱者。 《紐約時報》要讓數位收入翻倍，矛盾戰略凸顯其兩難處境點出了紐約時報的付費牆策略在未來可能會面臨到的困境：開放新聞內容...2015-10-23客座投稿
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你真的理解什麼是O2O嗎？它具有這三大特點和兩大難題
如今的創業大潮中，O2O算是比較有代表性的。在一些企業看來，甚至到了得O2O者生，失O2O者死的地步，有一點誇張了。O2O也因此被視若神明，對於試圖轉型的傳統企業更是如此，生怕不追緊O2O，下一步就被新興力量拍死在沙灘上。杞人憂天或許過於言重，憂心忡忡卻是很多企業真實的現狀。在摩肩接踵的改革大軍中，有多少O2O企業成功了，有多...2015-10-22創業邦
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品牌行銷術---轉人氣為買氣的小小兵
2015年的暑假即將來到尾聲，年輕學子們也紛紛要收心回歸校園，如果在此時細數整個夏天最為熱門的話題，那麼從電影《神偷奶爸》配角身份升格為主角、同時讓不少民眾為之瘋狂的電影《小小兵》（The Minions）絕對能夠在此排行榜上占有一席之地。 據了解，《小小兵》在上映首周便橫掃北美地區票房、以高達1.15億美元的金額成為動...2015-10-21品牌志
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〈2015年9月〉台灣網路消費者對「耳機/耳麥」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據
2015年9月耳機/耳麥在台灣網路購物(B2C與B2B2C)市場上，線上可銷售商品數達77,473筆，不重複品牌數有258個。 報告摘要： 一、消費者行為分析 1.關注走勢變化：2014年第四季新耳機發表帶動關注佔比，自2015年第一季後呈現下滑走勢。 2.關注通路：超過五成消費者於網路購物選購耳機/耳麥商品時...2015-10-16紅門互動（SmartM）/蔣逸群
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電商網站除了買東西，其實可以靠內容行銷延長顧客的網站停留時間
不可不知什麼叫做內容行銷？ 過去廣告多從供應商的角度，試圖提供消費者大量的產品資訊，但消費者已漸漸受夠了跟自己無關的訊息。他們想要從各種來源取得自己所需的內容，例如透過影片、照片、文章或討論等等，於是演變出了所謂的內容行銷。 內容行銷指的是：透過創意，以匯聚及傳播等方式，來吸引、刺激人們去行動。其特別之處，就在於如何...2015-10-16SmartM/彭雅瑄
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贏得消費者認同的行銷新法---日藥本舖秘密大公開
在台北市西寧南路的街角，一棟古老的巴洛克建築，樓下是燈火通明，大紅色裝飾的店面，順著狹窄的樓梯上到四樓，彷彿走到了迷你版的日本市鎮，館內以日本昭和36年(西元1961年)為時代背景，順著碎石子的地面走下去，經過中村堂美妝舖及靜岡茶屋，來到 U虎神社參拜，還有昭和診所的一郎醫生與大峰堂和漢方藥老闆，店家密密麻麻，盡是藥妝類別，湯...2015-10-15品牌志
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靠自媒體創造B2B生意，10項集客行銷法則讓你在分眾裡挖黑金
隨著科技發展日新月異，現代社會的變遷劇烈，許多人對於新事物的汰換速度也越來越快，這也是為什麼「駭客行為」成為一項很重要的科技，透過駭客行為，公司可以更有效率、更快地達到目的。 集客行銷其實也是這樣的概念，Aaron Agius在《Enterpreneur》的文章中，針對集客行銷提出了以下的十項方法，幫助B2B公司節省時間，...2015-10-15SmartM/徐筱瑜
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顧客評價知多少？12張圖讓你秒懂顧客評價如何發揮最大效益
顧客評價是消費者選擇在地商家的重要依據，你知、我也知，但要讓顧客評價發揮效益，其實還有許多幕後細節要注意。看看BrightLocal的調查怎麼說吧（以下圖表皆來自BrightLocal）。 超過九成的消費者會參考顧客評價來決定商家好壞，經常性和偶一為之的比重分別為33%和59%。 目前消費者大多在個人電腦上閱...2015-10-14SmartM特約編譯/吳品清
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Gmail推出封鎖功能，行銷人員該如何應對？
Gmail 在 9 月份推出了一項新功能 – 封鎖。站在行銷人員的角度，是不是覺得 Google 又在增加電子報行銷的難度了呢？讓我們一起來看看到底是怎麼一回事。 背景知識 除了「封鎖」以外，其實有一個已經存在已久，並且同樣困擾行銷人員的功能 –這是垃圾郵件（以下稱檢舉）。 老實說只從字面上的定義並沒有辦法看出他們的差別，因...2015-10-13客座投稿
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推出殺手級產品後，如何為新品定出理想的價格？
幫新產品或新服務定價是很困難的。 你有可能一不小心定得太高或太低，就流失了潛在顧客及利潤，並帶給公司錯誤的品牌形象。 而更大的難題是：若定得太高，未來你隨時想降低價格都沒什麼問題。但定得太低，哪天若想調高價格，可就不容易了。 那到底該怎麼辦呢？ 我們可以先假設這項新產品或新服務，定價將落在1至100美金之間。 ...2015-10-12PunNode
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〈2015年9月〉台灣網路消費者對「電鍋」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據
2015年9月電鍋在台灣網路購物(B2C)市場上，線上可銷售商品數達2,643筆，不重複品牌數有45個。 報告摘要： 一、消費者行為分析 1.關注走勢變化：接續冷氣、電冰箱等季節性家電之後，第四季為關注高峰。 2.關注通路：前四名之間關注名次互有更佚，PChome線上購物9月關注成長4.3%暫居龍頭。 3.關...2015-10-08紅門互動（SmartM）/蔣逸群
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郵件行銷在電商還吃得開嗎？其實＄＄就藏在細節裡
在全球網路發展的時代中，郵件的傳遞往來變成是傳送、接收訊息的主要方式，許多電子商務公司了解這樣的郵件趨勢，也看準自動郵件推廣的潛在商機，使用此項服務來提升公司的銷售收入或是抓住顧客的忠誠度。 因這項服務發展，電商公司可以確保郵件在對的時間寄給對的客戶。一份2014年的研究報告顯示，郵件行銷讓公司收益一年成長28%，到底是如...2015-10-07SmartM/徐筱瑜