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市場調查

  • 網路行銷好難做?3招運用點擊流量找出好顧客

    若你嘗試分析任何發生在線上的交易或行銷活動,都得面大量的數據。儘管面對數字令人頭痛,但數據在瞭解「顧客行為」中扮演了重要的角色,尤其是點擊流量(Clickstream)的使用與分析,對於行銷人來說是一個非常理想的參考工具,這是因為點擊流量基本上就是顧客在線上的「實際點擊數」和「網站瀏覽偏好」的數據,換句話說,這能夠幫助你更暸解顧...
    SmartM/陳星蓉
    2016-07-20
  • 以數據觀點來看Kobe Bryant退休,透過網路社群帶動「懷舊經濟」

    NBA球星KobeBryant在退休戰轟下60分的表現,讓他原本就已備受矚目的退休新聞與20年的職籃生涯,又更添加了話題性,當天就在網路上造成了瘋傳與討論。而Kobe的紀念商品,加總在主場StaplesCenter與官方購物網站的銷售金額,也在當天賣出了超過200萬美元、約新台幣6,400萬元,打破了世界上所有體育館在單天的銷售...
    東方線上
    2016-05-12
  • 消費者心聲:致中小企業,經營社群、優化網站是最重要的

    根據Vistaprint的調查發現,75%的消費者每個月至少向中小企業購物一次,三分之一的“不可能”,向沒有網站的中小企業購買產品;45%的人“不太可能”向設計不良的網站購物。本次調查的目的是幫助中小企業更有效地接觸、吸引和留住消費者,讓中小企業更加明白線上交易很重要。調查發現,六...
    酷哥康sir
    2016-05-09
  • 2015年台灣數位廣告量統計報告:行動廣告成長115.4%

    臺北市數位行銷經營協會(DMA)4/28發布了由協會統計推估的《2015年台灣數位廣告量統計報告》,本份報告由DMA廣告量調查小組執行調查及分析。根據統計報告顯示,2015年台灣地區整體數位廣告量達到193.52億元,相較於2014年成長了19.6%,其中各廣告類別的金額,整體佔比與成長率分別為:網站廣告(Displayads)...
    臺北市數位行銷經營協會
    2016-04-29
  • 消費者跨螢旅程複雜,跨螢幕行銷的3大策略規劃

    對從事電子商務的廠商來說,消費者的行為,越來越破碎,也越來越難掌握,該如何因應?專攻人工智慧,協助全球品牌企業在網路發展「跨螢行銷」的沛星互動科技(Appier)跨螢使用者報告指出,台灣超過77%多螢使用者擁有三個以上裝置,在亞洲11國排名僅次於澳洲。在台灣這樣多螢的環境,整體使用者跨螢使用習慣呈現的路徑多變且複雜。因為注意力分...
    SmartM/蔡欣璇
    2016-04-27
  • 行銷人說真話:內容行銷大調查

    內容行銷像大多數行銷一樣,都必須面對投資回報率的挑戰。如果解決了效益評量的問題,絕大多數的人更願意投資於內容行銷;行銷人員認知唯有個人化的內容,才可以接觸到不同的受眾;其他關心的問題還有,內容無法衡量投資回報率;對內容進行投資時,是否能獲得更深刻的見解;所有頻道的內容表現是無法測量的;內容行銷不夠靈活,無法跨越多個設備。投資內容...
    酷哥康sir
    2016-04-11
  • 掌握千禧世代才能掌控業績!三大心法讓你抓住千禧世代的目光

    電子商務剛起步的時候,消費者對於電商網站沒有太多要求,只要可以看見商品,有清楚的商品敘述就足以吸引他們購買。但隨著電商發展成熟,加上電子產品的普及,對於現在的消費者而言,傳統的文字敘述已經不再吸引他們,必須要有精美的圖片甚至影片才能抓住他們目光,特別是針對從小生長於網路環境,且逐漸佔消費者多數的千禧世代而言,用過去的方法已經行不...
    SmartM/鄭祐銓
    2016-04-04
  • O2O不只是銷售管道,而是新商業模式

    近年來,大數據、網際網路、行動商務的多元應用正在顛覆舊有商業模式。O2O的運用不再只是線上、線下導購,更影響了整體經營模式與銷售鏈。無數新創企業興起,成為萬眾注目的新經濟熱點,未來的企業必定都要有線上以及線下、多渠道的管理能力。由中歐國際工商學院校友會台灣分會舉辦的「2016首屆台灣論壇:『O2O』時代傳統產業的創新與轉型」,邀...
    SmartM/程倚華
    2016-03-29
  • 把握與客戶的每個「接觸點」,讓客戶資料含金量更高

    企業吸引顧客往往需要先抓住他們的心,而最重要的就是「滿足客戶所需要的服務」。為了達到這樣的行銷目標,根據美國信息資訊公司Gartner的分析,各大跨國企業在2017年時,將會投入高達3.7億美金於客戶關係管理(CRM,CustomerRelationshipManagement),以期望創造更高的收益。除了客戶關係管理中常被提及...
    SmartM/沈智超
    2016-03-25
  • 越南、印尼、菲律賓,跨境電商的新金磚VIP經濟圈

    日本《日經雜誌》點名越南(Vietnam)、印尼(Indonesia)與菲律賓(Philippines),是繼金磚四國(BRICs)後,太平洋時代來臨,令人期待的VIP成長新經濟圈,不論是人力、經濟成長動能,相比當年的金磚四國毫不遜色。若要切入當地的電子商務市場,台灣人對VIP三國既熟悉又陌生,東協佔地廣,跨文化差異大,市場需求...
    SmartM/張馨文
    2016-03-24