大大學院 職場趨勢新觀點
行銷心法
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行程總是不斷在刪減修改？你應該建立「行銷行事曆」
行銷其實是眾多瑣碎事項累積起來的工作，以一個參展活動的事前規劃來說，就包含展品討論、攤位設計比稿定案、產品測試、寄送物品清單擬定與海空運安排、展前行銷活動、內部新品訓練與展前說明會、住宿與交通安排等，更遑論展期的人力調度與展後檢討報告了。 一位行銷人員若同步需要負責多項行銷活動，就容易遺漏細節，甚至錯過前置期 (Lead...2015-06-16品牌志
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回購至上？從Amazon的創新看電子報行銷
在顧客越來越重視隱私的年代，零售電商必須在「個人化」和「尊重隱私」之間拔河。如果能在顧客能接受的前提下，扮演好「管家」的角色，在合理的時間點主動與顧客接觸，不只可以保持與顧客的聯繫，更有機會增加單一顧客的終生價值。 台灣時間 4 月 1 時聽說 Amazon 推出 Dash Button 時，許多人都以為這純粹是個愚人節玩...2015-06-15客座投稿/SmartM（編輯：陳薪智）
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〈2015年5月〉台灣網路消費者對「慢跑鞋」購買行為與通路分析-EAGLEEYE鷹眼數據
2015年5月慢跑鞋在台灣網路購物(B2C)市場上，線上可銷售商品數達15973筆，不重覆品牌數有85個。 報告摘要： 一、消費者分析 1.關注品牌：NIKE和adidas分居前兩名，其餘品牌競爭態勢穩定。 2.關注通路：消費者購物集中在Yahoo！，領導地位不易被顛覆。 3.價格喜好：中高端慢跑鞋為關注焦點...2015-06-11紅門互動（SmartM）/陳怡如、吳政諺
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高階精品打折背後的故事：時尚品牌的定價思維與策略
在時尚產業定價絕對是一門學問，很多剛入行的商品採購或買手，大部份都是單純的依照指示或朋友建議把『成本X一個倍數』，也就是『Mark up定倍率』，對於為什麼是這個倍數，很多人都只有模糊的概念，稍為資深一點的可能會知道，跟所謂的毛利有關。 定價的整體思維跟策略很重要，定的好跟巧，可以讓市場欣然接受，公司也賺到錢；不夠專業的...2015-06-10華妟時尚管理學堂創辦人/林永慈
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AARRR是什麼能吃嗎？搞懂它就是行動商務行銷的仙丹
五月底網路女王Mary Meeker的報告指出，在美國消費者接觸網路與手機的時間約48%，但企業主的廣告花費在此所占的比例卻只有31%，其中手機部分的時間占比是24%，但廣告花費卻只有8%，遠遠不如報紙雜誌等傳統媒體的18%。而殊不知現代人花在報紙雜誌的時間卻只有4%，只能說Mobile Marketing真值得大家投資，尤其...2015-06-08Inside 硬塞的網路趨勢觀察
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家用品O2O電商模式：Amazon Dash button一鍵搞定缺貨
今天要來和大家分享一個家用品O2O的電商應用－Amazon Dash button！蠻酷的一個idea想法，雖然離普及化還有許多的挑戰得去克服（總不能整個家裡貼滿button吧？） 但踏出第一步的Crazy idea總是引人注目的，有很多待大家討論的議題喔！來～一起看看！ 圖片來源:daily5things.com ...2015-06-05華妟時尚管理學堂創辦人/林永慈
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觸及中小企業行銷需求，贏得企業客戶歡心
從事數位行銷工作多年，發掘客戶需求一直是每天的基本工作。近期 LSA (Local Search Association) 發佈一份行銷研究，指出搜尋行銷仍然是中小企業最需要的行銷模式，藉由國外的實務調查對比台灣市場現狀，中小企業亟需哪些行銷解決方案呢？ 根據下表，我們可以快速掌握，中小企業最迫切需要的行銷需求如下： ...2015-06-03WIS匯智
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吸睛影片帶新創上天堂，群募產品影片有何共通點？
資金籌措常是新創公司的第一項難題，當下最夯的群眾募資便成為許多新創的籌資方法。但在 Kickstarter 或 Indiegogo 等知名群募網站上的眾多募資專案中，要如何才能脫穎而出？除了產品本身優異之外，一支吸引人的介紹影片更是能夠為產品大大加分。 「好的影片帶新創上天堂」 這句話或許誇大了些，但一項成功募資的專案背...2015-06-03PunNode
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電子報除了推銷，還能對消費者做那些事？
相較於七年前，零售業者寄出的電子報總量已經成長了一倍。「趕快買吧」，這類型無情的轟炸可能會造成訂閱者的疲勞，最後受不了而取消訂閱。以下提供一些不錯的改良方法，可以讓你的訂戶更忠誠。 電子報行銷有強力的銷售能力 – 在行銷工具中是最高的 ROI。原因當然是比起其他通路，消費者偏愛透過 email 來接收促銷、折扣。然而，當你的...2015-06-02客座投稿
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還在談電子商務嗎？品牌電商才是未來的王道
在科技高速發展的時代，網路與實體界線已無法完整區分。不論是購物管道，或者消費者體驗，在新型態的商業模式中，兩者涵蓋的範圍其實非常模糊，甚至有時密不可分。 傳統電子商務的思維逐漸過時，由於資訊更新太快，創新的變化無時無刻都在發生，想要在高度競爭的戰場立足，需要的是品牌經營策略。而如何做才能日新月異潮流中脫穎而出？Isoba...2015-06-01SmartM/盧玟成
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餐飲業也能用大數據？客製化讓品牌更有話題
除了看起來炫，真正重要的是背後的大數據！ 不只大數據，終極目標應該是想達到實體虛擬的資訊整合，創造更棒的客戶體驗。 Pizza業龍頭在美國推出一款概念桌，讓客戶可在桌上自行DIY配製自己想要的Pizza， 除了是酷炫的概念之外，究竟還有什麼可能性呢？讓我們一起來瞧瞧～ 開始研究這可能帶來什麼商機之前，...2015-05-29華妟時尚管理學堂創辦人/林永慈
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行銷人別急著出手，因為你想的並非消費者要的
數位化當道的時代，許多行銷人一心想利用各種數位行銷工具達標KPI，但卻忘了消費者才是行銷的核心。行銷人不知道消費者重視什麼，更糟的是，把自己的認知套用在消費者身上，結果於與消費者漸行漸遠。在這種情況下，即使公司願意斥資做行銷，業績也不會有起色。 為了瞭解行銷人與消費者對數位體驗的認知差異，電商顧問公司Econsultanc...2015-05-29SmartM特約編譯/吳品清