大大學院 職場趨勢新觀點
網路廣告
-
總是手癢想去點，創造互動式內容行銷的４大理由
近幾年，不直接宣傳產品，而是利用內容包裝產品的內容行銷案例越來越多。內容行銷的核心目的，就是提供閱聽眾有價值的內容，使閱聽眾從中學習或被娛樂，不同形式的內容又產生不同的行銷效果，雖然互動式內容不論是經濟或時間成本都較高，但研究卻證明，當參照正確的指標種類，便會獲得較高的投資報酬率。創意設計公司Column Five是專門替美國許...2016-07-06SmartM/王聖安
-
Google廣告之外，５個把Bing廣告列入選擇的原因
在搜尋引擎的世界中，Google無疑是掌握一切資源的龍頭。根據財報顯示，2015年Google的廣告營收已經達到670億，這充分顯示了為何目前多數廣告主仍然以Google廣告投放作為首選。 不可否認的，Google廣告佔據了大部分的市場，然而在2015年4月，Microsoft重新協定與Yahoo的合同，讓Bing的廣告...2016-07-05SmartM/白晨佑
-
LinkedIn廣告投放3步驟，粉絲緊緊跟著你
LinkedIn被微軟以262億美金，溢價50%的金額收購，無疑是6月上旬科技圈最大新聞。LinkedIn目前擁有4億會員，組成社群多為專業人士，若有效經營將可以幫助企業拓展業務、建立品牌知名度，甚至找到好人才。如何在LinkedIn有效地投放廣告，讓更多會員關注，美國新創公司Tailor Brands行銷總監Michael S...2016-06-27SmartM/許方瑜
-
下廣告前，業者必須先思考的三個問題
下廣告是一種能快速提升網站流量的方式，而目前比較為人熟知也比較被普遍使用的有「FB粉絲專頁廣告」以及「Google AdWords 關鍵字廣告」兩種形式。 兩種方式都能有效提升網站流量，但在下廣告前，有一些基礎原則必須先瞭解，不然很容易花了錢，卻沒有得到應有的成效。 Perry S. Marshall &...2016-06-27SmartM/鄭祐銓
-
口碑行銷的行情，該花多少錢才請得到網路紅人？
中國「網紅」這名詞在台灣也越來越流行，其實就是台灣的「網路紅人」、「網路名人」，在行銷端我們則稱之為「意見領袖」（Opinion Leader）、「影響者」（Influencer）。透過網路紅人在各種社群媒體上的追隨者（Follower），即關注這些名人的讀者，透過網紅的名氣，主動在他們自己的社群平台或部落格為品牌傳遞價值與信念...2016-06-23Transbiz跨境電商顧問
-
行銷團隊和銷售團隊聯手出擊，5大心法讓內容行銷發揮最大效益
行銷人員在執行內容行銷時，常看的指標是瀏覽量與內容帶來了多少新客戶名單，並從網站資料中持續優化內容的品質，花了無以計數的時間，只為吸引潛在客戶的目光，讓公司的產品或服務有被看見的機會。 不過現實的是，上級看的成績往往是「收入」，該如何讓內容行銷和銷售做完美的搭配，讓內容行銷的努力反映在銷售行為上呢？《CMI》網站提出了４...2016-06-22SmartM/鄭伊廷
-
爭取文案ROI上升，別犯這 4個無心之過
「已經投入了那麼多經費，公司內部對這份文案也很滿意了，怎麼還是沒達到預期的回饋呢？」是不是有時候看到自己嘔心瀝血的文案沒有預期效果而感到灰心呢，可能有幾項錯誤的文案概念讓這個璞玉無法發光發熱，因此修正以下幾點，創造讓人喝采的文案。 1.過度強調品牌 試想一個廣告若永遠高掛著一顆被咬了一口的蘋果且不斷強調iPhone的新功...2016-06-20SmartM/沈智超
-
遵守４大心法與意見領袖合作，社群行銷效果更好！
對於業者而言，透過廣告或是粉絲專頁主動推播資訊給消費者的效果愈來愈差。因為消費者每天接受到的資訊太多，除非產品或服務特別突出，不然很難吸引到消費者的目光。 但如果透過消費者認識的人，或是受消費者歡迎的公眾人物，也就是所謂的意見領袖（Key Influencers）協助分享資訊，相較於官方的訊息傳遞，更能提升消費者購買的意...2016-06-16SmartM/鄭祐銓
-
設計掌握３訣竅，創造高點擊「行動呼籲」按鈕
大多數電商業者在發送電子報時，會在電子報上加入行動呼籲「Call to Action」的按鈕，以吸引消費者進入網站購物，但所帶來的轉換效果卻有莫大差異。這些差異可能是由於按鈕太小不好找，或是顏色與背景太相近，隱身於其他文字或圖案之中等，都是讓行動呼籲按鈕點擊率不好的原因。 Emma, Inc的行銷副總裁Cynthia P...2016-06-16SmartM/鄭祐銓
-
達人教學：如何整合Email訂閱戶與臉書廣告功能
Facebook的「自訂廣告受眾」功能，讓品牌能針對Email名單上「不同類型的顧客」播送最適切的廣告。現在就立刻來瞭解如何自訂廣告受眾，對目標消費者投放最有效的廣告內容吧。 1.對所有Email訂閱戶投放廣告 在建立廣告受眾時，廣告主可以選擇是否要區分目標受眾。在發送廣告初期，最安全的作法是將所有的Email訂閱戶都設為廣...2016-06-14i-Buzz口碑研究中心
-
迎向「滑」世代，Google 關鍵字廣告的４大改變
Google於今年五月底的全球行銷成效高峰會（Global Performance Summit，GPS）中提出的一大重點，即為面對行動裝置崛起的應對策略，過去人們習慣以桌機上網，現在在Google的億萬筆搜尋中，就有一半以上是來自智慧型手機和平板，為了因應這個趨勢，Google AdWords發表了四項重大改變，讓廣告主能夠成...2016-06-07SmartM/鄭伊廷
-
個人化行銷成本越來越低，３個技巧讓行銷email變得更聰明
你是否曾收到某些行銷郵件，打開看到就像是為你量身打造的推薦商品呢？這種感覺就像電腦後面有個真人銷售員能讀懂你的心，知道你對什麼東西感興趣。電商網站Amazon就是以「個人化推薦郵件」最為知名，也是讓它立於不敗之地的重要因素，也許你會認為只有大型電商才做得到這樣的推薦，但是現在無論你是大小型電商都該掌握這樣的趨勢，一般消費者...2016-06-02SmartM/鄭伊廷