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小即是大!分眾行銷的效益分析(上)
1950年代工業發展快速以及產品多元化,人們不再滿足於「一種商品」,客製化需求越來越多,市場區隔 (Marketing Segment)因而嶄露頭角。企業開始因應市場需求,提供不同消費群體不同的商品;為了精準了解客戶需求,便用具有公信力的「人口統計」將消費者細分(性別、年齡、地理位置等),演變成所謂的「分眾行銷(Segment ...
2014-12-19
客座投稿
電子商務
市場調查
雙11,台灣電商跟風迎戰,獎落誰家?
上週,全球網路最熱鬧的話題,阿里巴巴集團「雙11購物狂歡節」,在571億人民幣業績的驚嘆聲中落幕,各項活動、話題仍在本週不斷延燒,「Yahoo!奇摩購物中心」更持續蔓延熱潮推出狂殺5折起優惠活動;一個原本只屬於中國的購物節慶,如今燃燒亞洲;在台灣,這股風潮在今年更是水漲船高,各家購物網無不積極跟風,在雙11前與當天舉辦各種活動...
2014-11-21
紅門互動 FiFi / SmartM編
電子商務
電商平台
雙十一風光落幕?負面效應漸浮現
雙十一限量限時促銷搶購的行銷手法,讓阿里巴巴當日營收達到571億人民幣,比去年成長58%,其中透過行動裝置的購物金額佔總營收的四成以上,比去年成長450%,相當驚人。然而,在這風光的銷售佳績背後,「環球時報」、「亞特蘭大全球報」與「紐約時報」都點出了許多隱憂。 圖一:阿里巴巴2014年雙11單日營收飆新高 資料來源:富比...
2014-11-19
SmartM特約編譯/吳品清
電商平台
電子商務
下載比價 APP ,購物金、iPhone 6 大方送
試著想像一個情境,你想在手機上買一樣東西,想比價之後再下單,你會先怎麼做呢?Google 搜尋價格、再到購物APP下單?現在不用再這麼麻煩了。 (本文為廣告企劃) 在手機 APP 購物已經成為趨勢,比價 APP「Pingle品購」可解決在搜尋引擎查價、比價和開店平台下單之間切換的困擾,只要1秒即能自動比對全台超過40家購物網站、...
2014-11-05
SmartM編輯部整理
網路行銷
行銷心法
文案、優惠、活動齊下,各購物網站搶七夕財!
七夕情人節即將於8月2日到來,各購物網站的促銷活動如火如荼的進入倒數階段。比較各通路的宣傳手法發現,購物網站除了祭出價格優惠之外,也針對情人節規劃主題活動,如穿搭、放閃活動等。價格優惠也針對情人節的數字做搭配,推出 2099 (愛你久久)等價格組合策略。各大購物網站針對情人節推出的促銷,主要分為「活動促銷」、「購物優惠」、「約...
2014-07-30
SmartM 編輯部整理
行銷心法
網路行銷
【SmartM書評】「網路強人會」--必讀的網站經營好書
「有些事你怎麼谷,哥也不會告訴你」 --于為暢 初次在本書作者于為暢的部落格看到本書「網路強人會」的書本索取訊息,覺得實在太新奇有趣了,本書為作者自費出版的創作,採取作者對讀者的直接銷售模式,重點是本書「免費索取」!讀著作者的部落格,他說「我看了好多的網路書,基本上沒有一本是我看完以後,有充分學習到的那種飽足感,所以身為一個樂於...
2014-04-29
SmartM 編輯部 / 張瑋容
社群經營
中國電商
網路行銷
跨境電商
用對方法勝於一網打盡,中國市場的社群行銷之道
從家中電視到街上看板,消費者每天都曝露於五花八門的行銷管道。網路與行動裝置普及後,走到哪就被追蹤到哪也不奇怪。虛實整合的全通路零售時代已經來臨。多樣化的銷售管道雖然有利業務發展,但並非全部用上就能達到最大效益,有時一網打盡會弄巧成拙、招致消費者反感。全通路零售模式並不是用各種行銷媒體來疲勞轟炸消費者,而是慎選最適合消費者,並與...
2014-04-22
SmartM特約編譯/吳品清
電子商務
電商服務
物流業爆炸成長!鉅額投資購併下的隱憂
電子商務業者競爭愈趨白熱化,拼比的不只是規模,還有送貨效率!優達斯(uitox)集團旗下的ASAP(閃電購物網)在日前宣佈「北市5小時到貨,全台灣24小時到貨」,送貨遲到,還給消費者100元的購物金!網路家庭(PChome)也宣佈「北市6小時到貨」,而另一家燦坤轉投資的網店「快8商城」則是「8小時內到貨」。不只台灣電商大車拼,...
2013-12-24
SmartM 編輯部
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