大大學院 職場趨勢新觀點
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義大利60年老品牌Borghese如何年輕化，贏得青年客群？
【SmartM解讀】60年品牌Borghese拋棄皇族形象走入年輕人，用hashtag、影響者、品牌理念做出實質成績。 60多年前，由義大利王妃Marcella創立的保養品品牌Borghese，隨著時代演進，客群年齡層逐漸提高，為開啟新客群，Borghese近期改變自家的行銷手法，捨棄以往義大利皇室貴族的形象，積極貼近年輕族...2018-06-19SmartM/賴聖美
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中國購物女神分析：超強業配網紅都有這３大力量！
【SmartM解讀】中國購物女神分享，品牌找網紅，可以從觀察力、連結力與真實力三點觀察，找出最適合品牌的網紅業配王。 Becky Li擁有「購物女神」的稱號，是中國最具影響力的時尚部落客之一。她在微博上擁有超過300萬粉絲，微信上擁有超過450萬的粉絲，不只擁有大批粉絲，業配合作上，Becky也是其中的佼佼者，曾在Becky‘s...2018-06-11SmartM/賴聖美
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Longchamp ３個戰略，讓中國成為全球第二大客群來源
【SmartM解讀】Longchamp從平台戰、文化戰、影響者戰三點攻入，讓中國成為Longchamp全球第二大客群來源。 源自於西方的知名品牌Longchamp，在亞洲已有不小名氣，目前，中國消費者已經成為繼法國之後的第二大客群。2014年，Longchamp銷售額在中國、台灣和香港增加了26%，至今，該品牌在中國擁有專賣店...2018-06-05SmartM/賴聖美
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３個原因，Instagram決定成立美妝專屬團隊
【SmartM解讀】依循Instagram視覺社群的特色，美妝在平台上擴展開來，對於快速崛起的美妝資訊，Instagram決定成立團隊擬定相關政策。 Instagram被喻為美妝品牌「最重要的平台」，正式建立美妝專屬團隊。一方面是基於美妝領域每年4450億美元、且持續以6.4％速度成長的商機；另一方面是看在Instagram上...2018-05-31SmartM/賴聖美
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Adidas科技３大應用！推動用戶體驗再升級
【SmartM解讀】Adidas利用獨特感、舒適感與體驗感，將科技應用到品牌行銷，優化用戶體驗。 自於人性，即使這句話是老生常談，但運動品牌領頭羊Adidas近年來致力於科技領域的發展，為的就是能更貼近消費者。 Adidas不只在運動鞋材質上致力於發展3D技術，也積極跨界合作，使運動結合科技為波士頓馬拉松選手打造個人化影片，...2018-05-24SmartM/賴聖美
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切中人心才能真正爆紅！跟這５大品牌學習廣告感染力
【SmartM解讀】從Airbnb、Gucci、世界乳癌協會、海尼根、骨髓配對機構，學爆紅行銷與hashtag應用。 對品牌來說，花錢花時的廣告若效果不佳，可能會讓團隊意志消沈，然而，要如何讓廣告更吸引人，傳得更遠呢？Airbnb、Gucci、世界乳癌協會、海尼根、骨髓配對機構這5個爆紅廣告，成功引起民眾主動討論，甚至讓民眾也...2018-05-17SmartM/賴聖美
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奢侈品戰開打至今，３點看懂天貓佈局
【SmartM解讀】跨境奢侈品戰開打多時，戰況分析阿里成績：精準觸及、經營高階消費者俱樂部、培養消費潛力股。 天貓的奢侈品之戰自2017 年正式開打，2017年8月，專為奢侈品打造的平台Luxury Pavilion上線，至今已有超過50個頂級奢侈品品牌加入，Luxury Pavilion負責人陳莉麗說：「這是世界上第一個虛擬式...2018-05-07SmartM/賴聖美
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直播5小時創下30萬美元業績！名人Zoe Zhang如何在淘寶發揮影響力？
【SmartM解讀】名人影響力持續擴散，藉由代理品牌、善用直播，Zoe將單打獨鬥無法進入中國的品牌帶入這塊市場。 一個影響者到底可以帶來多大的力量？服裝設計師Zoe Zhang的影響力即是一個絕佳的例子，她致力於發揚美國中小品牌，於是上到淘寶直播，讓在中國的人們可以認識這些商品，並有效地使銷售量激增。 名人實際到店直播的力量，可...2018-05-01SmartM/賴聖美
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故事行銷這樣才有效！５個案例，學說故事的必殺訣竅
【SmartM解讀】利用簡短式、顧客式、慈善式、參與式與數據式，這5個品牌成功用故事做好內容行銷。 英國著名企業維珍集團的執行長Richard Branson曾提到：「讓品牌說故事，是一個可以區別品牌、建立特色的方式，一個好的企業家必須要，也該會說故事。」 另一項研究也顯示：當品牌擁有良好的故事行銷時，商品或服務在消費者心中的...2018-04-25SmartM/賴聖美
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廣告新寵動起來！解析GIF動態貼圖的3大魅力
【SmartM解讀】生動不像廣告、創作成本低 、融入生活這三個原因讓GIF貼圖榮登廣告新寵！ GIF動態貼圖的特色：簡短直述、無限循環、生動有趣。 這些特色讓其成為一個成為一個新興的廣告趨勢，日前Amazon、Converse等品牌其實已將自家品牌結合為貼圖，提供大眾使用。相較於近期流行的6秒短片廣告，GIF圖更能深入大眾的生...2018-04-19SmartM/賴聖美
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３個考量，看懂奢侈品牌Chanel為何重視起Instagram經營
【SmartM解讀】基於以下3個原因，Chanel近期以來更重視Instagram經營：奢侈品牌消費者使用Instagram數劇增 Instagram可是一個一目了然的資訊平台以及與消費者直接接觸又不失地位。 「不要浪費時間猛搥那道衝不破的牆，想辦法把它變成一道門。」──Chanel創辦人Coco Chanel。 隨著消費者習...2018-04-12SmartM/賴聖美
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訊息行銷是趨勢！掌握「3C」訣竅打造有效觸及
【SmartM解讀】3C法則：Communities讓使用者主動點入、Campaigns 打造行銷活動、Conversations真人化活躍互動把行銷精準地投向民眾。 打開信箱永遠都有未讀的信件嗎？那些信件往往都是各大品牌的廣告，源源不絕。 Email是使用者被動的接收訊息，易被大量垃圾郵件淹沒，而訊息式行銷是需要使用者主動點...2018-04-04SmartM/賴聖美