大大學院 職場趨勢新觀點
網路廣告
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Google、亞馬遜，不同性質的２大電商廣告佈局策略
【SmartM解讀】Google、亞馬遜兩個平台性質不同，廣告優化方式也有所差異，賣家可根據品牌知名度和業務發展程度，選擇合適的匹配方式。 說到電商廣告，首先就是各平台內的廣告，比如亞馬遜的 Sponsored Products （ASP ），此外還有站外廣告，比如Google的關鍵詞廣告。在我們看不到的地方，這兩大巨頭也在爭鬥...2017-07-17億恩網/安吉
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Messenger全球12億用戶，正式被FB納入廣告投放對象
【SmartM解讀】Messenger在全球有12億月活躍用戶，而現在Facebook宣布Messenger將會加入全球廣告投放的行列。 Facebook旗下兩大通訊軟體WhatsApp和Messenger在全球分別都有12億的月活躍用戶，而這麼龐大的用戶規模要在何時、要如何變現，一直都是市場相當關注的焦點。而Facebook...2017-07-12數位時代 / 何佩珊
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不只是數位廣告！投放「行動廣告」６秘訣
【SmartM解讀】人們每天平均使用手機超過200次，但行動廣告卻只佔數位廣告預算的13%。手機的外溢效果很大，衡量廣告效果時，不要只專注於手機導購的數字，而要在乎整體的銷售。 手機對你的人生有多重要呢？ 根據管理諮詢公司貝恩（Bain & Company）的研究，一般人平均一小時看 13 次手機，一天會使用超過 200...2017-07-11獵豹廣告Cheetah Ads
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FB廣告新功能：鎖定「終身價值類似受眾」，將廣告效益極大化
【SmartM解讀】臉書推出新功能：基於價值的類似受眾（Value-based Lookalike Audience），幫助廣告主找到高度終身價值的類似受眾，藉由更精準的廣告投放，不僅降低成本，更能有效推廣品牌。 身為廣告主的你，如果每天都煩惱著如何優化 Facebook 廣告成效、嘗試不同組合的 AB Testing 受眾，希...2017-07-05urAD優愛德/KIMBERLY
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Facebook + TV，３個跨螢策略增加廣告記憶點
【SmartM解讀】針對Facebook + TV，Facebook建議，品牌應有一致性的廣告策略分配跨螢廣告，並以小預算的廣告維持品牌記憶，創造跨螢廣告的加乘效果。 隨著智慧型手機成為人們生活中最主要的螢幕，跨螢使用行為也漸趨普及。對廣告人來說，「消費者在哪，廣告就應該在那」，當消費者注意力轉移至多個螢幕時，品牌若能善用多螢...2017-06-29SmartM/杜宜芳
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一半的行動影音廣告無效！抓對３重點，才能打進用戶心坎
【SmartM解讀】因應手機快速的瀏覽特性，短秒、互動、垂直被看作是行動影音廣告的三大重點。其中，10秒內的影片最能留住觀看者注意力，CTA（Call to Action）按鈕、GIF、影片等互動裝置增添廣告樂趣，垂直式行動廣告更能幫助觀看者捨去翻轉手機等困擾，以最舒適的方式接收廣告訊息。 行動廣告，已經成為網路廣告的主戰場。...2017-06-16SmartM/杜宜芳
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資訊圖表》你的廣告有被看到嗎？2017網路廣告攔截報告
【SmartM解讀】全球有11%的網路使用者，安裝廣告攔截軟體，其中有62%安裝在手機上，而在亞太地區，16%有的行動上網用戶使用廣告攔截，居全球之冠。 網路廣告的成效，很大程度和目標受眾的「觀看意願」有關。隨著各種網路廣告形式不斷創新，基於瀏覽順暢、資訊安全等考量，越來越多網路用戶，開始安裝各種「廣告攔截」軟體來因應。 根據...2017-06-08撰文：黃小升、製圖：符思佳
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數位廣告有用嗎？Google 打算用「信用卡交易紀錄」證明給客戶看
【SmartM解讀】數位廣告是企業行銷的必要手法，而Google也宣布將已信用卡交易紀錄佐證，數位廣告與相關業績的成長關聯性，然而如何讓大眾感到安心，也是Google必須考量的。 由於使用者眾多，Google 的數位廣告一直都是企業喜歡購買的目標，但除了量化的點閱率以外，究竟還有沒有方法證明企業下的廣告確實對業績有幫助呢？從外...2017-05-26科技新報
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行動裝置螢幕尺寸、網路連速及廣告格式，造成行動廣告可見度下降
【SmartM解讀】大家使用行動裝置的頻率及時間長度越來越高，店家若要投放廣告，要謹記行動廣告在裝置上呈現的版面，以及方式，以免廣告投了卻僅僅只是被滑了過去。 根據廣告驗證公司的 Meetrics 的最新研究，2017 第一季廣告可視性基準報告，欺詐活動已經被排除在基準之外。2017第一季全球廣告可見度達 55 %，與 20...2017-05-12酷哥康sir
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電子報結合原生廣告，讓轉換率提高的５大關鍵要素
【SmartM解讀】原生廣告讓消費者不自覺的接受廣告訊息，並轉換為消費動機，如好好將原生廣告與電子報做結合，將大大地提升轉換率。 這幾年眾多行銷策略當中，原生廣告「Native Advertising」變得相當熱門！智慧型手機的普及，讓「現代人每天平均低頭看手機高達 150 次，平均不到 7 分鐘會看一次手機！」眼球經濟的崛起...2017-05-09電子豹
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挽回廣告商的心，YouTube斥資上億美元做自製節目
【SmartM解讀】今年3月的廣告插播事件，使得YouTube遭250個品牌抵制，估計損失15億美元（相當於母公司Alphabet總營收的1.7%），為贏回廣告主信任，YouTube宣布將推出自製節目，吸引電視廣告主。 YouTube宣布將與多位知名藝人合作，推出原創自製節目，並提高YouTube Red訂閱影音的投入金額，今年...2017-05-08SmartM/杜宜芳
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去年全球廣告營收：Google、臉書佔冠亞，百度第四
【SmartM解讀】Google、臉書去年廣告營收各佔全球冠亞，相加營收佔全球20%，從《全球30大媒體所有者報告》可看出美國仍是全球主要廣告市場，網路科技公司（如：排名第4的百度等）崛起，將超越電視，成為全球龍頭廣告媒體。 全球廣告營收龍頭仍屬Google，臉書粉絲經濟帶動營收成為全球第二，兩家公司相加廣告營收共佔全球20%...2017-05-04SmartM/杜宜芳