大大學院 職場趨勢新觀點
網路廣告
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內容行銷別只看「可見度」，「用戶參與度」才是關鍵
【SmartM解讀】如果一再只注重點擊率、瀏覽率等表面數字的話，是無法真正得知消費者需求的，因此提高用戶參與度才是關鍵，透過互動的過程了解消費者的行為，並做分析以及相對應的行銷。 行銷人員都希望自己投放的廣告可以被消費者看到，對於廣告的展示位置十分在意，希望藉此提高可見度。但是，可見度不是廣告的聖杯，過分依賴於簡單但過時的指...2017-03-29酷哥康sir
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廣告主新寵》螢幕解鎖App，把握這９點可以做得更好
【SmartM解讀】社群App的廣告頻率不宜過多，在有限的廣告需求下，社群裡的廣告競爭提高，這讓螢幕解鎖App，成為廣告主的新寵兒。能廣泛、多次的曝光，有效讓消費者接收訊息，螢幕解鎖App具有廣泛的用戶覆蓋率。 長久以來，人類獲得外界訊息，最依賴的莫過於自己的感知器官，但這些器官所接觸的媒介卻已發生了翻天覆地的變化。紙本媒體迅...2017-03-27微信公眾號獵豹全球智庫
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３個成功案例，將廣告創意運用在FB、IG
【SmartM解讀】臉書、IG的用戶大多只是單純享受朋友之間的交流，或是關心朋友的近況，並不會去主動搜尋「想要」的資訊或商品。廣告主如果能營造出，彷彿是用戶在動態上發文的感覺，廣告效益會提高。 臉書和Instagram廣告突破了以往的限制，實現了既精細又準確的目標受眾設定，加上發佈效率高，十分具有吸引力。然而，若是只依賴客群的...2017-03-27i-Buzz口碑研究中心
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Facebook策略奏效，亞洲活躍用戶大增57%
【SmartM解讀】亞太區是目前Facebook使用者活躍度最高的地區。Facebook營收大部分靠的是廣告收入，從2016年10月開始到年底，亞洲的廣告費用達88億美元，是過去15個月的兩倍。該如何利用Facebook廣告，從眾多競爭者中踩穩亞洲市場，是廣告主可以思考的問題。 據華爾街日報報導，亞洲目前是FB上日用戶活躍度最...2017-03-20億恩網
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林苡暄（采億科技創辦人）：小編辦活動新選擇，用FB「應用程式」獲得互動、名單、再行銷
【SmartM解讀】Facebook提供使用者申請、開發專屬的應用程式，並不是什麼新功能，但製作一檔「心理測驗」、「遊戲」等需要花費不少成本，甚至有時候會使行銷失焦。采億科技、采盟數位媒體創辦人林苡暄表示，應用程式除了可以集客外，亦是一種有效維繫會員、刺激回購的方式。 品牌電商在Facebook上的社群內容，除了使用一般的文字、...2017-03-20SmartM/黃翊琪
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用人工智慧取代廣告人才，可口可樂做得到嗎？
【SmartM解讀】「運用太陳舊的技術是過時的，但過早運用新技術，也存在規模化的問題」，是可口可樂應用科技，來協助營運的原則。可口可樂想利用人工智慧，提高廣告製造的效率。但一個人工智慧機器人，真的能代替一個創意策劃人員嗎？可口可樂還在尋找下一個突破性的新技術。 可口可樂是風靡全球的飲料品牌之一，而且它創造了很多優秀的廣告作品。...2017-03-17億邦動力網
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臉書Instant Articles廣告新選擇：按字數選擇彈出頻率
【SmartM解讀】Instant Articles提供文章展示服務，廠商的內容在接觸到更多使用者之餘，同時也被Facebook的法則規範，新版服務提供不同字數頻率廣告曝光，提供廠商更多自主性。 Facebook中Instant Articles的服務，主要是將文章內容嵌入Facebook，讓使用者能更快看到內文，如此服務雖能...2017-03-14SmartM/杜宜芳
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新書搶先看》近乎免費又極有效！５秒YouTube影片宣傳術
【SmartM解讀】YouTube影片播放前的那5秒自動播放的短廣告，千萬別小看，用得好連YouTube演算法都會來幫你，讓你的宣傳內容，能用近乎免費的代價，被更多人看到的。 在YouTube 頻道上，明明選了自己想看的影片，但一開始都會自動播放5秒的廣告影片，在焦躁不耐煩中，一看到「略過」連結出現，就會馬上點下去，我想大家應...2017-03-10德山亨、野村勇樹
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行銷人的必修課：GPS位置數據，找到四大年齡層常去通路
【SmartM解讀】自2013年，行動廣告基於GPS數據定位目標，正式邁入精準行銷的時代。行銷人能運用位置數據，宣傳附近的商家，不僅能吸引想獲得更高知名度的付費店家，應用程式還可依據用戶的位置提供優惠券。GPS位置數據，還統計了各年齡層用戶，經常造訪的商店，協助行銷人更精準投放廣告。 根據行動廣告公司Inneractive...2017-02-27酷哥康sir
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行銷人的苦惱：全球廣告攔截增加３成，擋掉病毒卻也擋掉廣告
【SmartM解讀】手機上網到一半，忽然跳出廣告影響閱讀，這經驗真的很惱人。根據統計，全球已有16%的人在手機上安裝廣告攔截器，這比率仍在快速成長中，對廣告主而言，多數人比較能接受可跳過的影片或靜態橫幅式廣告，不想讓廣告造成反感，網路廣告行銷不可不重視這樣的「人性需求」。 根據PageFair的「2017年廣告攔截報告」顯示，...2017-02-22酷哥康sir
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讓網路廣告更用在刀口，Retargeting如何做？
【SmartM解讀】與其花大錢將廣告投放在各個平台上曝光給所有網路用戶，不如使用「再行銷」手法，有效的將潛在客戶瀏覽點擊過、可能有興趣的資訊，圍繞在他們的網路生活裡，讓他們不再猶豫、直接下單。 你有分析你的電商網站數據的習慣嗎？大多數的電商品牌常會有一個問題，那就是潛在消費者在多個電商網站上反覆把想買的商品看了很多次，相互比較...2017-02-21TRANSBIZ
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行銷，他們說了算？３個「網紅行銷」的隱形成本
【SmartM解讀】品牌選擇借助社群媒體意見領袖（Social Influencer）來達到口碑行銷效果，看似擁有高投資報酬率的網紅行銷，有三點隱形成本:擴大廣告規模成本高、企業抱著「抄捷徑」的心態、與一般廣告無異卻沒有標示，所產生的法律問題。 由於中國遊客限縮衝擊旅遊業，最近國內旅遊業者組成「新版．遊台灣」聯盟，邀請30名...2017-02-21SmartM/莊晨伶