大大學院 職場趨勢新觀點
網路廣告
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談數位媒體的世代交替：行銷人，請把快速變化當空氣大口吸！
根據凱絡廣告公司市場研究報告預測，2017年數位媒體將成為廣告投放的主流，到2018年極有可能成為第一大，超越過去電視等傳統媒體廣告。2016年，台灣數位廣告預算佔整體所有行銷費用約四成左右，根據凱絡廣告公司市場研究報告預測，2017年數位媒體將成為廣告投放的主流，到2018年極有可能成為第一大，超越過去電視等傳統媒體廣告。然而...2017-01-03數位時代
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不錯過年底銷售黃金期，七心法全方位檢視廣告投放成效
一年一度的年末購物季是電商最忙碌的時機，也是廣告花費最大的時候。往往品牌主在這段時間砸錢行銷，也有的想趁著程序化廣告的快車提高一下廣告表現或是效率。程序化廣告好在不僅曝光率可以按照CPM方式購買，而且品牌可以打出個性化的廣告風格，即根據消費者的喜好和行為模式來定位廣告。這也是最近不少調研的出來的結果：個性化廣告是未來的消費者互動...2016-12-16Ivan Zhou /Sociomantic 大中華區總監
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換位思考讓小額廣告預算立大功，四種管道找出小眾意見領袖
電商品牌在尋找目標客群，藉由擴散效應觸擊到更多潛在顧客。但是相同產品的客群會非常相似，導致重疊部分競爭非常激烈，若想要讓品牌突出，就必須有讓人耳目一新的行銷策略。事實上，即使是同質性再高的產品都會有專屬的少數影響者，若能針對少數影響者投放密集性廣告，縮小洽談合作的目標，會是電商初期在資源不夠、行銷預算有限下可以採取的策略。以下介...2016-12-14SmartM/楊芷盈
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顛覆大品牌時代來臨，「黑天鵝現象」已經是常態？
處於資訊爆炸的時代，消費者有多方管道可以獲取消費資訊，也養成許多消費者在購物之前先做功課的習慣。例如查詢商品特色及優缺點，挑選最符合自身需求的。價位也會互相比較，貨比三家不吃虧。或是購買通路的選擇，特定通路可搭配會員卡或是信用卡集點。 「精明消費」已成購物主流，商品被消費者全面放大檢視。而今年消費者在購物時有何選購考量重點呢？...2016-12-13東方線上
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林苡暄（采億科技創辦人）：善用「廣告受眾」與「視覺素材」，FB廣告投1元成交4元
Facebook在全球已有16億使用者帳號，因著社交互動的需求，大多數人樂於揭露自己的個人資訊，舉凡年齡、性別、學經歷、居住地、興趣、交友圈等，累積形成龐大又詳盡的資料，讓商家可運用粉絲專頁後台的廣告受眾洞察報告，推敲出自己的粉絲來自何方、所為何事，再依據他們的喜好、習性調整社群經營策略。 然而，Facebook今（2016）...2016-12-08SmartM/黃翊琪
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別再上當了！關於行動裝置上的廣告詐騙，不可不知道的三件事
什麼是行動裝置廣告詐騙？ 隨著行動裝置愈來越普及，從過往在網站上發生的詐騙案快速發展呈現今局勢——大量的行動裝置廣告詐騙案。之所以有如此龐大的詐騙案發生，不外乎因為至今，行動裝置上的廣告所帶來的營收龐大，當然亦讓人虎視眈眈，並且，這些科技產品、新研發的App以高速率推陳出新，政府、立法單位等都尚未跟上腳...2016-12-07SmartM/吳品萱
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廣告素材與牠們的產地-圖像的考驗
在網路廣告蓬勃的世代，視覺深深影響著人們的消費行為，像是購買韓星代言的服飾就會有種置身於偶像劇中一般的想像，研究指出透過視覺的感知佔五感的 83%，眼睛是人類的心靈之窗，我們透過視覺探索世界，網路上甚至還傳著「人帥真好，人醜性騷擾。」的玩笑話～ 雖然說這只是玩笑，但在無形中也顯示有人們愛好獨特與美好事物的天性，相較於普通平凡的...2016-12-07urAD
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新成立粉專但預算有限？3步驟盯緊FB廣告成效
隨著Facebook對商家的策略不斷更動，許多企業投入FB廣告的成本越來越高，與以往相同的廣告經費卻無法再獲得相同的效果，企業雖然無奈但仍需要它所帶來的效益。新興或小品牌更常常遇到預算吃緊的情況，但又急需粉專獲得曝光，希望Facebook廣告能夠獲得最大值的成效，不妨嘗試跟著以下3個步驟，協助品牌以較少的成本優化Facebook...2016-12-06SmartM/王聖安
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除了行動廣告之外，3個值得在地企業關注的行動行銷真相
美國一家法律事務品牌行銷公司原先提供法律諮詢與酒駕律師仲介，但自從Google強化了搜尋結果中的在地因素之後，便設計一個優化行動端的網站首頁、表單及24小時客服電話等，靠行動搜尋行銷的方式，開發潛在客戶、提高8成的廣告點擊率。 從去年開始，行動行銷進入越來越多人的世界裡，由於行動行銷對微轉換(micro-moments)大有助...2016-12-05SmartM/余如婕
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程序化廣告觀念總整理，你是買方還是賣方呢？
廣告行業內可能正在進行熱火朝天的反欺詐廣告的戰爭，可是與此同時，廣告買賣雙方還是有很多可以改進的地方以爭取更高的競爭力。 根據對行業內眾多專家的採訪，eMarketer總結出了以下一些行業操作可以是買賣雙方在反欺詐之外進行的自我保護觀念整理。 給廣告買家的觀念整理: 1. 不要再採用容易被做手腳的簡單歸因辦法了 首先如果...2016-12-01Ivan Zhou/Sociomantic大中華區總監
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你看廣告，廣告也看你；線上廣告資料現在可以這麼應用
線上廣告的「程序化廣告購買」技術（Programmatic Buying），可以說是廣告界的「工業革命」。徹底顛覆廣告由人腦判斷何時投放廣告的模式，改以電腦人工智慧學習、記錄用戶在網路上瀏覽消費的歷程，來決定何時投放最適廣告給每位用戶，由於網路世界的每位用戶都有自己獨特的行為和偏好，人工智慧在記錄龐大數據量的同時，也不斷挑戰由海...2016-11-30SmartM/蔡欣璇
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全聯的社群不滿足：社群上打得火熱，但全聯實體店狀況是如何？
「Peter、Peter，聽到廣播請至收銀台協助收銀…」這大概是在全聯購物排隊結帳時最常聽到的廣播！不是購物推銷的促銷宣傳，也不是協助客戶找尋產品的廣播訊息，而是呼喚著員工協助擁塞的結帳人潮，然後可以看到所有結帳的消費者臉上鬆一口氣的表情 (謝天謝地，終於可以快一點了)。 這樣的排隊人潮往往是下午5點持續到晚上8...2016-11-25東方線上