大大學院 職場趨勢新觀點
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零售行業低潮來襲業績就倒地？三個技巧助廣告主們避免噩夢
像大多數時裝行業一樣，零售也要經受過雲霄飛車似的忽上忽下銷售體驗。而低潮期零售商們最普遍的應對方法就是大幅降價打折，最後往往賠了夫人又折兵。有沒有什麼辦法可以不出血就避免痛苦的低潮期呢？ 以下的三個技巧可以幫助廣告主們避免低潮的噩夢，全年無憂: 1.全年採取新客戶找尋行銷 網頁流覽的波動會影響銷售量，但也可能會造成重定向行...2016-10-18Ivan Zhou /Sociomantic 大中華區總監
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10月後Google將開放新增1.5倍的廣告字數：給忙碌廣告人的5個ETAs教學
Google 廣告幫企業主動找到顧客，而對顧客來說，Google 廣告在搜尋時會是非常好的提示，出現的關鍵字廣告讓人更容易知道企業提供的服務或產品。但是由於本身無法利用圖片、企業logo等方式塑造品牌意識，關鍵字下法及字數限制成為更舉足輕重的關鍵。 根據Google的調查，較長的標題和說明更能吸引行動用戶點擊廣告，Ignite...2016-10-13SmartM/余如婕
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反欺詐打擊虛假廣告，目前程序化廣告模式存在什麼嚴重問題？
理想的程序化廣告的策略是要保證到達對的用戶並且自動進行個性化展示。而目前的行業現狀並非如此。很多廣告主在涉及程序化廣告領域時仍然猶豫或者勉強，這是為什麽呢？ 德國程序化廣告公司Sociomantic Labs調查為什麽在這個復雜的局面，有些廣告主花錢打了廣告卻達不到應用的效果，或者哪裏存在著欺詐問題。以下的三個問題尤為突出： ...2016-10-13Ivan Zhou /Sociomantic 大中華區總監
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傢俱零售品牌在數位化的浪潮下，要怎麼滿足消費者對家的想像？
你走進的是一家店？還是你對家的想像？通路品牌的經營持續考驗行銷人的策略與執行方式。對於傢俱/傢飾/DIY賣場來說，通路在空間上的設計與擺設，更加不能鬆懈。EOL東方線上消費者研究集團、日經BP顧問公司 （Nikkei BP Consulting），以及《經理人月刊》 在2016年4月共同合作完成「Brand Asia亞洲影響力品...2016-10-06東方線上
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微信公眾號的行銷文真相，創造了流量卻還是一場空
那些給刷量的公眾號投放過文章的PR及公關公司，欠老闆或者客戶一個合理的解釋！ 業內10萬粉絲的公眾號，接一篇頭條置入性文章報價是1萬至3萬、二篇是6千至1萬，如果作者撰稿的話，價格還會高5K左右。更極端的情況，咪蒙（微信公眾號百萬粉絲的作家）一篇文章已經漲到了65萬，反正土豪老闆多，出的起的公司也有大把。至於為什麼要到公眾號上...2016-10-04創業邦
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朱仲榮（Facebook大中華區科技及電訊總經理）：遵循4大心法，成功創造讓受眾點擊的臉書廣告
隨著行動裝置與網路的普及，Facebook每月在全球已有17.1億活躍用戶，在台灣，這個數字則為1800萬。對於品牌商來說，Facebook便成為了最重要的廣告投放平台。 Facebook大中華區科技及電訊總經理朱仲榮（Benny Chu）分享：「我常開玩笑說，我的名字縮寫BC的意思其實是Battery（電池）跟Conn...2016-10-03SmartM/程倚華
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不只是套版！行動原生廣告案例分享
前言：行動蓋版廣告成干擾，全球裝載 Ad Block 數節節升高 手機是日常黏度最高的媒體，行動廣告量的投資攀升也是趨勢，然而鋪天蓋地而來的蓋版廣告讓用戶需一再點擊「X」才能看見頁面內容，關閉廣告的點擊率甚至可能高於廣告點擊率！ 837 期凱絡週報媒體專題「數位廣告新挑戰：Ad Block廣告阻擋程式」曾介紹，部份手機製造商...2016-09-30凱絡媒體週報
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Google 緊追 Facebook，推出跨裝置再行銷
很快地，廣告主將可以在投放 Google 再行銷廣告時觸及到跨裝置的使用者。這是一個非常重要的推進，因為 Google 過去並不支援跨裝置再行銷。 舉例來說，目前而言如果一個使用者在手機上瀏覽某個廣告主的網站，廣告主無法鎖定該使用者使用桌機時進行再行銷，持非那個使用者也同時在桌機上瀏覽過廣告主的網站。然而在這樣的前提下，如果使...2016-09-3091APP
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DMA 2016 上半年數位廣告量調查：⿈⾦交叉點出現，數位媒體廣告量超越電視廣告量
臺北市數位⾏銷經營協會（DMA）在9/26發布了由協會統計調查的《2016 年台灣數位廣告量上半年統計報告》，2016 年上半年台灣數位廣告量達到新台幣 111 億元，由於數位⾏銷⽅式越來越多元，今年新增三個調查項⽬包括社交媒體廣告、內容⾏銷（與原口碑⾏銷合併）及其他類型廣告。相較於 2015 年上半年同期的 84 億元，增加了...2016-09-27DMA/臺北市數位⾏銷經營協會
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Instagram商業工具經營有成，晉升廣告商新寵
目前，全球已超過50萬廣告主在Instagram上做廣告投放，自從Instagram在2月第一次宣布廣告主達到20萬家後，在短短七個月的時間內，全球的廣告主數量成長已超過2倍。全球前五名採用廣告投放的國家分別是美國、巴西、英國、澳洲和加拿大。 此外，在2016年8月推出Instagram商業工具（Instagram Bu...2016-09-23SmartM
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SmartM菁英商學院》LINE越普及、簡訊王業績越好！關鍵３件事，寫出第一秒就吸睛的手機簡訊
「現在還在用簡訊發廣告？不會太落後嗎？」 在這個Facebook、Line社群媒體盛行的時代，許多人聽到簡訊王的業務時，會直覺反應，這項行業是不是已經屬於「夕陽產業」。然而事實並非如此，隨著電子商務的發展，會員驗證、訂單通知、抽獎資訊，甚至防詐騙通知，都仰賴簡訊「大量、快速、便宜以及手機門號實名制」的特性，得以跟消費者迅...2016-09-22SmartM/許方瑜
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行動廣告成本上升：砍預算之外，觀察客群須更用心
根據 TVTY 的最新調查，今年早些時候，旅遊業的行銷活動一路領先，行銷策略發展十分成熟，現今旅遊業的行銷預算排名已經逐漸下降，業者不得不重新考慮廣告成本上升的壓力。幾乎所有（93 ％）的受訪者都感覺到，過去一年行銷廣告費用上升的壓力，約五分之一（21 ％）的企業紛紛削減成本、削減工作人員和減少廣告投放的數量（32 ％）。 根...2016-09-19酷哥康sir