大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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許景泰（SmartM創辦人）導讀《引誘科學》：想贏得先機，「注意力經濟」你非懂不可
你清楚的，人們每天的注意力非常忙碌，太多屏幕（手機、平板、電視），萬物互聯的結果，如何有效抓住人們的目光，已經是一種極為重要的商業技巧！ 《引誘科學》這本書的出版，清楚揭示了「注意力是如何運作的？」 如果你對以下十個注意力探究的問題，充滿好奇與興趣？看完本書，你不僅會懂得這些問題背後運作的科學系統原理（而且本書還有更多這類相...2016-10-12SmartM創辦人/許景泰
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傢俱零售品牌在數位化的浪潮下，要怎麼滿足消費者對家的想像？
你走進的是一家店？還是你對家的想像？通路品牌的經營持續考驗行銷人的策略與執行方式。對於傢俱/傢飾/DIY賣場來說，通路在空間上的設計與擺設，更加不能鬆懈。EOL東方線上消費者研究集團、日經BP顧問公司 （Nikkei BP Consulting），以及《經理人月刊》 在2016年4月共同合作完成「Brand Asia亞洲影響力品...2016-10-06東方線上
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共享經濟的延伸？Uber 轉戰美食外送招募司機
就在 10/3，Uber 旗下的美食外送服務 UberEATS 在台灣啟動司機招募，並推出介紹獎勵，鼓勵以機車為主的駕駛加入行列。在今年 7 月，Uber 台灣的網站上就出現了 UberEATS 相關職缺，當時 Uber 台灣區總經理顧立楷表示尚在觀察市場情況，並未確認開放 UberEATS 的消息，而現在 Uber 台灣的官方...2016-10-05Inside 硬塞的網路趨勢觀察
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微信公眾號的行銷文真相，創造了流量卻還是一場空
那些給刷量的公眾號投放過文章的PR及公關公司，欠老闆或者客戶一個合理的解釋！ 業內10萬粉絲的公眾號，接一篇頭條置入性文章報價是1萬至3萬、二篇是6千至1萬，如果作者撰稿的話，價格還會高5K左右。更極端的情況，咪蒙（微信公眾號百萬粉絲的作家）一篇文章已經漲到了65萬，反正土豪老闆多，出的起的公司也有大把。至於為什麼要到公眾號上...2016-10-04創業邦
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朱仲榮（Facebook大中華區科技及電訊總經理）：遵循4大心法，成功創造讓受眾點擊的臉書廣告
隨著行動裝置與網路的普及，Facebook每月在全球已有17.1億活躍用戶，在台灣，這個數字則為1800萬。對於品牌商來說，Facebook便成為了最重要的廣告投放平台。 Facebook大中華區科技及電訊總經理朱仲榮（Benny Chu）分享：「我常開玩笑說，我的名字縮寫BC的意思其實是Battery（電池）跟Conn...2016-10-03SmartM/程倚華
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不只是套版！行動原生廣告案例分享
前言：行動蓋版廣告成干擾，全球裝載 Ad Block 數節節升高 手機是日常黏度最高的媒體，行動廣告量的投資攀升也是趨勢，然而鋪天蓋地而來的蓋版廣告讓用戶需一再點擊「X」才能看見頁面內容，關閉廣告的點擊率甚至可能高於廣告點擊率！ 837 期凱絡週報媒體專題「數位廣告新挑戰：Ad Block廣告阻擋程式」曾介紹，部份手機製造商...2016-09-30凱絡媒體週報
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美國大選辯論，網路直播成觀看首選
萬眾矚目的美國總統大選辯論終於登場。場內，希拉蕊與川普唇槍舌戰廝殺得激烈；場外，竟也上演了一場新舊媒體的頂尖對決！ 過去美國境外要收看重要新聞，CNN絕對是首選，從辯論前的暖場、背景介紹、資料蒐集，到辯論現場轉播，辯論後的專家剖析、焦點團體訪談，沒有一個環節不經過精密計算，流暢度與完整度都無可挑剔。 然而今年FB推出了直播功...2016-09-30林俊劭
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Google 緊追 Facebook，推出跨裝置再行銷
很快地，廣告主將可以在投放 Google 再行銷廣告時觸及到跨裝置的使用者。這是一個非常重要的推進，因為 Google 過去並不支援跨裝置再行銷。 舉例來說，目前而言如果一個使用者在手機上瀏覽某個廣告主的網站，廣告主無法鎖定該使用者使用桌機時進行再行銷，持非那個使用者也同時在桌機上瀏覽過廣告主的網站。然而在這樣的前提下，如果使...2016-09-3091APP
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成為搶手數位行銷人，這些程式技能讓你大加分
是時候面對現實了！今日的數位行銷已演變成技術含量高、講求成果和數據的一門學問。各式各樣的數據分析工具正大行其道，也徹底改變了現今的行銷模式。想要搞懂並有效的使用這些工具的關鍵是什麼？ 其實答案就是——學習寫程式。 行銷人為什麼要學寫程式？雖然市面上的行銷工具介面看似簡單不難上手，但當你需要更深入地運用這...2016-09-29ALPHA CAMP
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用地緣關係提升SEO排名，3個在地搜尋的必備重點
早在2011年的Google行動廣告研究報告中，就已經有高達95%的使用者會利用手機尋找在地資訊，其中又有88%的人在一天內會根據搜尋到的資訊採取行動，其中有61%的使用者曾透過電話聯繫店家，以及同時有59%的使用者直接造訪搜尋的在地店家。而這個數據到現在只會持續提高，因此隨著本土化行銷越來越重要，「在地搜尋」（Local Se...2016-09-28SmartM/王聖安
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DMA 2016 上半年數位廣告量調查：⿈⾦交叉點出現，數位媒體廣告量超越電視廣告量
臺北市數位⾏銷經營協會（DMA）在9/26發布了由協會統計調查的《2016 年台灣數位廣告量上半年統計報告》，2016 年上半年台灣數位廣告量達到新台幣 111 億元，由於數位⾏銷⽅式越來越多元，今年新增三個調查項⽬包括社交媒體廣告、內容⾏銷（與原口碑⾏銷合併）及其他類型廣告。相較於 2015 年上半年同期的 84 億元，增加了...2016-09-27DMA/臺北市數位⾏銷經營協會
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視覺掛帥的溝通時代，Instagram教給行銷人的3堂課
Instagram逐漸成為當今社群行銷的主流平台，也證明了我們正走入一個「視覺掛帥」的溝通時代，現在的社群連結逐漸變得破碎而短暫，線上內容的生命週期越來越短，對行銷人來說，觀察Instagram上品牌和受眾溝通的方式，其實是個相當好的參考範例，Instagram上更著重在單一事物的推播，因為這讓品牌能夠更有效率地和不同族群溝通，...2016-09-27SmartM/陳星蓉