大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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３大改革，球學以網路重新改造台灣體育教育
台灣運動新創公司球學創辦人何凱成，由於家庭因素自幼便由姑姑收養，於美國發展、就學。起初面對陌生的環境因而適應不良，卻透過運動與開始人群互動，進而克服語言障礙、適應異地文化。更加入球隊透過運動找到自身價值。何凱成更憑藉著在運動場上的優異表現得到哈佛大學的獎學金，與知名NBA球員林書豪成為室友。 何凱成認為，正是因為自身的經...2016-10-24SmartM/程倚華
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都說杜蕾斯行銷做得好，原來是因為對會員研究得這麼透澈
杜蕾斯的產品賣得好，它背後有這樣一套秘訣。 說起杜蕾斯的行銷策略，你一定想到它在B站（Bilibili彈幕網，中國的彈幕視頻分享網站）直播和微博上經典的借勢營銷。幾乎杜蕾斯的每一次市場活動都會引起廣泛關注，但除了它的品牌行銷策略，作為一家快消品品牌，它在會員行銷上的研究也可圈可點。 一個典型的場景是，當杜蕾斯品牌想要推廣旗下...2016-10-21微信公眾號天下網商/小友
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網紅經濟全面崛起！３大商業模式一次拆解
網紅們在自媒體時代風起雲湧，形成各自的領地，各路紅人盡顯招數，經由微博、微信、直播、短視頻或是各大論壇獲取粉絲。網紅一度成為一個貶義詞，大眾對他們經由與眾不同的言行獲得關注度的行為不屑一顧。但是，就在我們對這個群體懷以觀望的態度時，這一代網紅正構築起一股巨大的新經濟力量。 網紅經濟的產生，不是一個偶然的現象，而是一個必然的結果...2016-10-21袁國寶、謝利明
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細節裡的魔鬼再進化，進階優化Facebook粉專的3塊區域
隨著Facebook粉絲專頁在社群行銷的重要性越來越高，該如何優化粉專也成為許多人必學的功課。無論是更新頻率或發布品牌里程碑，有許多進階版的小細節都能讓品牌粉專吸引更多粉絲追蹤及互動。除了Facebook近期改版後需要增加的行動呼籲按鈕和客製化區塊（可參考FB粉專又改版了，４步驟更改藏在細節裡的魔鬼），以下這3個小地方或許就是從...2016-10-20SmartM/王聖安
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影片行銷正夯，但你的策略是否對症下藥？Youtube、FB、IG三大社群網站影音特色整理
在全球每分鐘上傳超過100小時影片，且八成的品牌影音觀看次數都少於一萬次的殘酷舞台上，要脫穎而出，除了得擁有創造優質內容的真功夫，還需要根據不同社群網站，客製呈現內容。 很多人在上傳完Youtube影片後，會選擇直接將影片同時在FB、IG發布，但往往徒勞無功。影音行銷的重點在辨明各大社群網站的相異特色，對症下藥，在對的平台找到...2016-10-19SmartM/余如婕
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零售行業低潮來襲業績就倒地？三個技巧助廣告主們避免噩夢
像大多數時裝行業一樣，零售也要經受過雲霄飛車似的忽上忽下銷售體驗。而低潮期零售商們最普遍的應對方法就是大幅降價打折，最後往往賠了夫人又折兵。有沒有什麼辦法可以不出血就避免痛苦的低潮期呢？ 以下的三個技巧可以幫助廣告主們避免低潮的噩夢，全年無憂: 1.全年採取新客戶找尋行銷 網頁流覽的波動會影響銷售量，但也可能會造成重定向行...2016-10-18Ivan Zhou /Sociomantic 大中華區總監
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沒有預算優勢，也有這4招做好網路行銷
有許多剛開始接觸網路行銷的人，都會為低預算感到喪氣，畢竟行銷的基礎幾乎建立在預算上面，若口袋不夠深的話，似乎就無法有效地在網路上推廣自己的品牌，但這其實是大錯特錯。先假設擁有大量行銷預算好了，並不是拼命砸錢就能讓訂單量源源不絕，仍然需要花時間和心力設計一系列行銷活動，行銷更像是找出一套如何和受眾溝通的方法，而現實狀況通常是手頭預...2016-10-18SmartM/陳星蓉
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引爆會員經濟》建立７種習慣，讓新手順利入會，並且成為超級用戶
會員制組織想要（也需要）會員養成一種造訪和參與的習慣，這就需要策略和戰術——一切要從新會員有效入會開始著手。 我鼓勵客戶把新手入會流程最適化，甚至在開始思考獲取漏斗結構前，就先把這件事情做好。新手入會就跟員工到職一樣，都是把人們帶進組織的流程，這個流程包含提供一份會員該期待什麼的指南，並協助他們順利善用...2016-10-14蘿比・凱爾曼・巴克斯特
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消費者信心危機過後的品牌策略：真實、誠信和透明化
根據凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）今年發布的《全球品牌足跡報告》顯示，台灣民生消費品牌排名由義美食品榮獲冠軍，光泉牧場和福樂則分居榜上二、三名。進一步觀察，義美在過去一年總計有超過5,600萬的家庭購買次數，不僅相較前年大幅成長26%、更是全台唯一家庭普及率高於八成的品牌，而雙雙以乳製品銷售為主的光泉和福樂...2016-10-14品牌志
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Erik Hermanson（華碩全球品牌與內容行銷總監）：品牌電商主攻內容行銷的三大方針
台灣知名的3C品牌華碩於2007年起將品牌、代工徹底分家後，專營品牌業務、嘗試各種新穎的品牌行銷策略，並在2014年開始大動作經營社群、內容行銷，在國際市場上大玩創新。 內容行銷的概念根基於「服務」，先滿足目標客群對特定內容的需要，藉此轉化為「口碑」，最後再談論「銷售」，消弭傳統行銷或廣告中強烈的推銷動機，以「消費者中心」和...2016-10-13SmartM/黃翊琪
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10月後Google將開放新增1.5倍的廣告字數：給忙碌廣告人的5個ETAs教學
Google 廣告幫企業主動找到顧客，而對顧客來說，Google 廣告在搜尋時會是非常好的提示，出現的關鍵字廣告讓人更容易知道企業提供的服務或產品。但是由於本身無法利用圖片、企業logo等方式塑造品牌意識，關鍵字下法及字數限制成為更舉足輕重的關鍵。 根據Google的調查，較長的標題和說明更能吸引行動用戶點擊廣告，Ignite...2016-10-13SmartM/余如婕
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反欺詐打擊虛假廣告，目前程序化廣告模式存在什麼嚴重問題？
理想的程序化廣告的策略是要保證到達對的用戶並且自動進行個性化展示。而目前的行業現狀並非如此。很多廣告主在涉及程序化廣告領域時仍然猶豫或者勉強，這是為什麽呢？ 德國程序化廣告公司Sociomantic Labs調查為什麽在這個復雜的局面，有些廣告主花錢打了廣告卻達不到應用的效果，或者哪裏存在著欺詐問題。以下的三個問題尤為突出： ...2016-10-13Ivan Zhou /Sociomantic 大中華區總監