大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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電商潮流與社群時代，為什麼讓P&G與聯合利華備感艱辛？
前兩天看到一篇文章「長尾時代：巨頭老矣，尚能戰否？」講像P&G寶僑、聯合利華這種生活日用品巨頭為什麼會衰落，作者藉助一些數據做了一些分析，但總覺得有點意猶未盡。 之前在某國際生活日用品公司做了3年，市場行銷和銷售都有做過，也曾獨立管理過一個品牌，所以覺得我在這個問題上還是比較有發言權的，下面分享一下我的觀點。 在行銷...2016-08-30微信公眾號求智集/劉十九
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行動影音直播的商業模式與未來發展
2015年以來，行動影音直播產業被各路資本寄予諸多期望，多家上市公司紛紛佈局。直播行業入門門檻低、形態多樣，隨著行業快速發展，隱憂也逐漸浮現，如UGC（使用者原創內容）模式下的內容脫軌、「看臉」之風盛行等，似乎要把產業帶偏。業內人士表示，國內直播行業進入快速發展的階段，巨額資本加持直播行業，從YY、鬥魚，到紅衣教主周鴻禕的花椒直...2016-08-29億邦動力網/中國證券網
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下一波再行銷廣告玩什麼？資料串接新策略
再行銷(Retargeting) ，一個利用Cookies行為來做廣告的方式，正有著新演化。 隨著行動裝置的流行, 外加近年隨著行動趨勢而來的「跨裝置Cookies Matches」媒合率低，行銷人員開始著眼行銷漏斗前端（Upper-Funnel）導新客的方式，不再只是盯著轉換率及追蹤現有客戶。 Adam Ray...2016-08-29客座投稿/SmartM（編輯：蔡欣璇）
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7個關鍵分析，解讀電商零售業為什麼要做「爆款」
1、爆款對於引流的重要作用 「爆款一詞來源於電商」，是指那些銷量特別大的某一個單品或一類商品，通過打造某一個明星商品獲取流量，進而做下一步的購買轉化。爆款運營能力決定了流量吸納能力。 大家經常說閱讀量10w+的爆文，實際上跟爆款商品的邏輯殊途同歸，往往一篇爆文就能帶來大量的粉絲，這也是為什麼大家都熱衷於追逐熱點的原因。拿我自...2016-08-2636Kr
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全聯小編真面目大公開，直擊奧美創意團隊ContenTable
從小編錯頻、團結一塊肌、全聯經濟美學再到中元節鬼話人間……全聯今年再度以一系列精彩創意奪得大眾的注目，且在一片社群網戰中贏得年輕人的心，全聯小編甚至被喻為通路最強小編！在社群上開出漂亮成績，絕不是偶然，而是一整個創意團隊嘔心瀝血的成果。就讓為全聯主導社群操作的奧美廣告創意團隊ContenTable，為...2016-08-26La Vie行動家
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直擊小編薪資大調查，「小編」一點都不小，身懷多項技能是常態
從大型企業、媒體、公關公司到線下店鋪，到處都可以看到在徵精通社群操作的「小編」。但是社群人才在市場上是近兩三年內才逐漸備受重視，過去並沒有調查了解「小編」的勞動條件，我在六月初發起了這份調查，希望能繪製出「小編」這個職位大致的樣貌，讓小編們、或是有興趣成為小編的朋友參考。 問卷調查（不具名）期間為 2016.5.30 至 20...2016-08-26陸子鈞
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創造優良品牌信譽，拉近與消費者距離的五大秘訣
品牌是建立在優質服務和公司形象之上，是長期累積下來重要的無形資產，消費者如何看待企業聲譽與其未來發展有很大關聯，隨著社群網路蓬勃發展，企業也要開始學習如何在網路上建立自己的品牌名聲。因此，以下要介紹五個方法，提醒企業善用網路的力量，成為信譽的代名詞。 1.來自有公信力的第三方評論 獲得正面評論，尤其表揚者是在市場上受到...2016-08-25SmartM/楊芷盈
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電商會員制的價值？亞馬遜Prime強勢10年的秘密
「亞馬遜只有兩種用戶，購買99美金prime會員的付費用戶和不付費用戶，他們享受完全不一樣的服務」，而2013年徐雷回到京東時，京東會員有10個等級，等級之間的權益差異微乎其微。 2016年5月，天貓超級粉絲卡年中大促首次亮相；進入7月，再次回歸京東集團市場部主管營銷負責人徐雷也開始加快JDPlus的步伐。中國最重要的2...2016-08-24創業邦/微信公眾號東哥解讀電商
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4步操作GA，掌握社群媒體對企業的影響
Google Analytics（以下簡稱GA）分析現在已經是網路行銷人才不可或缺的一項技能，它能夠完整分析網站的訪客流量及來源，抑或哪個商品／文章點擊率較高，讓企業能夠依照這些數據調整行銷策略。而目前社群媒體已經是網路行銷主力所在，該如何了解消費者在企業社群網站上的行為，也就成為企業必備知識。社群媒體Social Media ...2016-08-24SmartM/王聖安
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社交媒體資訊流，淹沒里約奧運的收視率
奧運聖火熄滅了，全球電視媒體普遍悲大於喜。 在大洋彼岸的美國，拿下了轉播權的NBC經歷了收視率大幅下跌，較2012年倫敦奧運會收視率下滑了17%，18-49年齡層的觀眾也流失了25%，而這部分觀眾是吸引廣告主的中流砥柱。 同樣，澳大利亞7台轉播的里約奧運開幕式收視率創下歷年最低；而歐洲也傳來消息稱，各國轉播收視率普遍低於20...2016-08-24ifanr愛范兒
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Google 台灣發展精準行銷，主打「精享族」行銷市場
Google 台灣發表了 2016 年度台灣數位消費者的研究報告，主打比一般網路使用者消費力更高，也更常在網路消費、比價，精明消費享受生活的「精享族」的行銷市場，要廣邀台灣金融、電信、汽車與快速消費品的廣告主舉辦為期兩週的系列行銷講座，將數據為主的新行銷思維導進台灣產業。 在發表會一開始，Google 台灣區總經理陳俊廷...2016-08-23Inside 硬塞的網路趨勢觀察
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專家經驗談：行銷３要素，輕鬆與目標客群連結
網路是現代人的知識庫，凡事只要上網搜尋，相關資訊便條列分明，因此，許多企業致力於內容行銷，藉由良好的內容關鍵字攻進搜尋排行，然而，要確切透過內容行銷打中目標客群並不容易，除了需顧及搜尋者鍵入的關鍵字，還需考量到優化運算等綜合因素，究竟該怎麼做才能確保內容行銷的成效？英國營銷公司Stickyeyes的內容行銷經理Michael H...2016-08-23SmartM/杜宜芳