大大學院 職場趨勢新觀點
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品牌自救》奇威用大數據賣衣服，讓庫存降最低
百貨服飾經營愈來愈艱辛，有不少服裝業者已經逐步撤出市場，但在兩岸專攻女裝的奇威名品（KeyWear），居然靠著「大數據」來賣衣服，店數還愈開愈多。奇威透過會員消費資料分析來做生產預測，同時提早讓顧客參加商品鑑賞會，顧客打分數後再來決定生產量，就是要讓庫存降到最低。 41年前，奇威名品在台北後火車站創立第一家門市，當時董事長何博...2016-12-01財訊雙週刊
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SmartM每日報》立院初審跨境電商繳稅、亞馬遜打擊盜版商品、桃園增設物流園區⋯⋯
立院初審，Google Play、Apple Store等跨境電商需繳稅 包括Agoda、Google play等跨境電商，未來也要納稅了。立法院財政委員會審查通過「加值型及非加值型營業稅法修正草案」。若完成三讀，未來跨境電商需在國內設立稅籍，依全部的銷售額課徵5%的營業稅。 Agoda等提供勞務服務的跨境電商，目前只能逆向...2016-12-01SmartM整理
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程序化廣告觀念總整理，你是買方還是賣方呢？
廣告行業內可能正在進行熱火朝天的反欺詐廣告的戰爭，可是與此同時，廣告買賣雙方還是有很多可以改進的地方以爭取更高的競爭力。 根據對行業內眾多專家的採訪，eMarketer總結出了以下一些行業操作可以是買賣雙方在反欺詐之外進行的自我保護觀念整理。 給廣告買家的觀念整理: 1. 不要再採用容易被做手腳的簡單歸因辦法了 首先如果...2016-12-01Ivan Zhou/Sociomantic大中華區總監
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簡單3招，創造用戶開發無往不利的新技能
是否常常聽到身邊的行銷人把「品牌的Lead Generation該怎麼接觸?」掛在嘴邊？究竟這是什麼? 其實Lead Generation的概念非常簡單，泛指搜集「潛在客戶」資料的途徑，可以稱為「用戶開發」，也有人稱之為「導引式銷售」；透過這種方式將主導權授權潛在客戶，透過行銷策略主動鼓勵他們留下個人資料，讓品牌能夠輕易接觸。...2016-12-01SmartM/白晨佑
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張智豪（狗衣網、動物雲共同創辦人）：傳產走向垂直型電商的3大突圍策略
「垂直型電商」是指細分、深化特定領域的電子商務模式，旗下所提供的皆是同一類型的商品或服務。動物雲旗下的動物雲購物商城和狗衣網，即是垂直型電商的類型，服務項目緊緊圍繞著寵物產業，延伸出商務、社群，甚至是系統平台。垂直型電商的優勢，在於產品管理較聚焦、採購效率高；其次是通路整合，旗下不同通路之間可相互拉抬；再者，可進行消費者整合，從...2016-12-01SmartM/黃翊琪
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喚起記憶中的美好！復古懷舊行銷，引起消費者對於時代的共鳴
拿著搖桿操作PS2人物、看類比電視、投入銅板才能開始的街機遊戲、貼著歌詞或標語的汽水瓶身，這些懷舊元素隨著時代的演進，已然不復存在了。 數位時代下大部份的產品都有了新的風貌，充滿科技性與便利的功能更令人目不暇給。對於出生在網路、數位甫興盛，年齡約20-40歲的千禧世代來說，這些時代的記憶卻讓他們十分懷念，整合了懷舊元素的行銷產...2016-12-01SmartM/黃立昇
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台灣反對Uber的理由，其實是面對數位創新的鴕鳥心態
這兩天，支付寶的圈子事件越滾越大，螞蟻金服董事長彭蕾今天發了公開信，開頭就寫：「錯了，就是錯了」。 支付寶的圈子事件，起因是支付寶新添加了「圈子功能」，就像是臉書上的社團或者是微信群的功能，這是個不錯的嚐試，畢竟過去阿里系在Social Media或IM的嚐試，幾乎沒有一次成功，支付寶的圈子，是阿里系的再一次嚐試。 但沒想到...2016-11-30TWicic
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物聯網全面崛起，贏家這樣賺
新一代iPhone 7剛發表，蘋果股價隨即下跌。Note 7上市，三星隨即發動有史以來最大的召回行動。手機產業驚嚇比驚喜多，下一個接棒創造大成長的技術在哪裡？ 物聯網，是所有人看好的下一波明星產業。 根據國際研究暨顧問機構顧能（Gartner）估計，去年全球新增的物聯網裝置共49億件，比前一年成長28.6％，到2020年，預...2016-11-30今周刊
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你看廣告，廣告也看你；線上廣告資料現在可以這麼應用
線上廣告的「程序化廣告購買」技術（Programmatic Buying），可以說是廣告界的「工業革命」。徹底顛覆廣告由人腦判斷何時投放廣告的模式，改以電腦人工智慧學習、記錄用戶在網路上瀏覽消費的歷程，來決定何時投放最適廣告給每位用戶，由於網路世界的每位用戶都有自己獨特的行為和偏好，人工智慧在記錄龐大數據量的同時，也不斷挑戰由海...2016-11-30SmartM/蔡欣璇
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「玉如阿姨」內衣的菜市場哲學：客人開心就會回購！
在彰化經營超過 20 年的「玉如阿姨」內衣，平價好穿，小小十幾坪大的門市常擠滿了回購的熟客及慕名而來的新客。未滿 30 歲的總經理李大誠，負責制定公司大方向和策略，外型陽光健康黝黑的他，24 歲就接受過商業周刊專訪，談起今年在中壢新開的門市，第一句話便是： 「累啊！」（笑） 「我們以前就是在菜市場裡面賣內衣，因為人潮多，生意...2016-11-30張瑋容
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社群媒體當道，電商企業一定要避免的四大地雷
社群平台當道的時代，社群行銷是每家電商企業都必須投入的領域。當面對網路上消費者時，要如何花最少資源觸及到最多消費者則是行銷人員終極課題。Market Domination Media的創辦人＆CEO Jonathan Long認為，隨著企業投注在社群媒體的資源越來越多，其伴隨而來的風險也會越高，以下是四個他認為企業一定要避免掉的...2016-11-30SmartM/楊芷盈
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別讓錯誤的行銷策略壞了優質App！犯了這5個錯誤後，該怎麼力挽狂瀾？
「行動App是企業或品牌經營者直接與客戶溝通的管道，有了行動App，企業就等同於建立自己的媒體，隨時隨地都能推播訊息給客戶，這就是企業自媒力。」醬子科技執行長莊煥榮開宗明義地點出App在整個行銷策略中的意義及帶來的價值。然而事實上，行銷人員常常做了App卻發現沒有成效，這並不是App本身沒有效果，而是因為企業缺乏一個完善且結合未...2016-11-30SmartM/余如婕